Географический брендинг
брендинг городов
В последнее время каждый город стремится стать самостоятельным брендом, привлечь все большее число туристов, инвестиций, талантов, способствуя росту бизнеса, а местная администрация —выйти на новый уровень коммуникации с местными жителями и гостями. Мы составили основательную подборку высококлассного брендинга городов.
Порто by White Studio (Португалия, 2014)
Порто — это второй по величине город Португалии с населением около 1,4 миллиона человек, дико красив, наполнен историей, плитками Азулежу. Поделен на две части рекой, соединяемой мостом, спроектированным Густавом Эйфелем. В 2014 муниципалитет города представил новую айдентику города, разработанную местной фирмой White Studio.
Для каждого жителя Порто город означает что-то свое. Если вы спросите кого-нибудь «Что для вас Порто?», количество ответов будет бесконечным. Поэтому каждый получит свой собственный Порто.
Таким образом, стало ясно, что логотип Порто должен быть чем-то намного большим, чем просто один значок. Нетривиальная задача. Городу нужна жизнь. Городу нужны истории. Городу нужна личность.
В результате поисков эстетики Порто, вдохновение нашлось в голубых плитках Азулежу. Студия разработала более семидесяти геометрических иконок, которые представляли бы город и его людей. Иконки были разработаны на основе сетки, которая связывает их друг с другом, создавая непрерывный рисунок как на панели плитки. Эти иконки стали визуальным кодом для айдентики города. Каждый символ по отдельности или сеть символов, которые показывают бесконечную сложность города. Значки рассказывают истории, показывают местный пейзаж и страсти местных жителей.
Хельсинки by Werklig (Финляндия, 2015)
Хельсинки — столица и самый густонаселенный муниципалитет Финляндии, где проживает около 1,4 миллиона человек. Это переплетение бухт, заливов и островов Балтики, бульвары и улочки Хельсинки наводнены великолепной архитектурой, интересными местами для выпивки и обедов и потрясающим дизайном. Хельсинки имеет один из самых высоких городских стандартов жизни в мире. В 2011 году британский журнал Monocle оценил Хельсинки как наиболее пригодный для жизни город в мире. Айдентика города (а также адаптация под другие языки) была разработана местной фирмой Werklig.
Целевая аудитория — жители Хельсинки и других городов Финляндии, туристы и иммигранты, одним словом “все”. Эта задача усилила необходимость создания гибкой и запоминающейся айдентики, которая была бы проста в использовании.
В логотипе прослеживается графический волновой мотив (и его вариации), который был заимствован с герба.
Фирменные цвета подсознательно знакомы местным жителям — это “ежедневные” цвета, используемые в хельсинкском гербе, купол Хельсинского собора, цвет трамвая, метро и т. д.
Фирменный шрифт с типографскими «волнообразными» деталями — Helsinki Гротеск от Camelot.
Простота логотипа позволяет ему быть более серьезным для городских целей, но более эффективным для решения маркетинговых задач благодаря использованию волновых мотивов. В целом, это отличная система с сильным, узнаваемым логотипом в его основе.
Сайт myhelsinki.fi — отличный пример того, что он выглядит очень сложенным и официальным, но также чувствует себя свободным и расслабленным.
Стокгольм by Essen International (Швеция, 2014)
Стокгольм, столица Швеции или даже, можно сказать, Скандинавии — это город, очень хорошо себя зарекомендовавший, с сильной экономикой, развитым общественным транспортом, экологичный, с интересной культурой и растущим населением. Это 14 районных администраций, отвечающих за муниципальные службы, 15 технических отделов и 16 компаний, на которых работает более 39.000 человек от работников порта Стокгольма до водопроводной компании. В 2014 город представил обновленную и унифицированную айдентику, разработанную Essen International.
Обновленный бренд достаточно гибок, он объединяет различные функции города и основан на шрифтовом начертании Stockholm Type без засечек и образе святого Эрика — покровителя Стокгольма, позаимствованного с герба города.
Отказ от синей и желтой цветовой палитры, доминирующей в предыдущем логотипе, дал возможность ввести ряд других, более ярких цветов, а портрет святого Эрика одинаково хорошо работает и в своей белой версии, и в черной на белом фоне. Единый подход к шрифту для городского брендинга очень эффективен, а когда дело доходит до успешного управления городом, единый стиль эффективно решает свои задачи.
Осло by Creuna (Норвегия, 2018)
Вслед за Стокгольмом айдентику сменил и норвежский Осло. Вообще конечно, скандинавы задают тренды.
Осло — столица Норвегии–это самый крупный город страны с населением более 650.000 человек, политически / географически / государственно определяется как Осло-Коммуне (муниципалитет Осло) с его городским советом, отвечающим почти за все: начальная школа и дошкольное образование, культурные учреждения и мероприятия, медицинские и социальные услуги, защита детей, городское сторительство, дороги, транспорт, парки и зеленые зоны, экологические проблемы, землепользование и городское планирование. В Коммуне Осло работает около 50.000 человек. Совсем недавно Creuna разработали новую упомрачительную городскую айдентику для Осло.
Главной причиной стала унификация всех служб в одной стилистике. Муниципалитет управляет многими видами бизнеса и общается со многими различными аудиториями. До унификации существовало более 200 логотипов, используемых компаниями, являющимися частью муниципалитета. Поэтому многим не ясно, что же делает муниципалитет. Кроме того, сегодняшняя айдентика заметно устарела. Она не адаптирована к цифровым каналам, где проходит основной диалог между муниципалитетом и жителями. Она также не отвечает требованиям универсального дизайна и не подходит для всех аудиторий. Задача новой айдентики состоит в том, чтобы объединить все предприятия муниципалитета Осло единой стилистикой.
В новом брендбуке все предприятия муниципалитета Осло собраны в единую визуальную систему.
Предметы из герба—жернова, корона и наконечник стрел — образуют основу для новой визуальной идентичности. Цветовая палитра взята из городского пейзажа Осло, а шрифт вдохновлен старыми знаками города. Сегодняшний герб Осло по-прежнему будет использоваться в официальных и торжественных случаях. Муниципалитет Осло очень озабочен преемственностью и сохранением истории.
Чтобы логотип остался узнаваемым, городской святой Халвард был увеличен, осталась и форма круга с короной, как и атрибуты Св. Халварда: три стрелы и жернов. Была проведена тщательная оценка уровня детализации отдельных элементов.
Три формы превращены в новую гибкую графическую систему: круг из жернова, угл из наконечников стрел и квадрат из короны служат очень абстрактным шаблоном «OSLO», который можно использовать в различных композициях.
Новая айдентика позволяет городу маркировать все от мусоровозов до семейных событий в парке. Интересно будет понаблюдать за дальнейшим применением ребрендинга в 2020.
А чего стоит брендинг городских велосипедов Oslo City Bike! Немного отступим от темы, но не можем удержаться показать вам такую красоту.
Разработанная норвежским агентством Heydays, айдентика минималистична, не будучи скучной. Логотип — это абстракция велосипеда, который живет разными эмоциями. Это эмоджи в виде очаровательного персонажа, который поможет вам полюбить велоспорт.
Просто модифицируя четыре элемента, которые составляют логотип — два колеса, сиденье и руль — бренд может выражать почти все эмоции, от грусти до счастья, от страха до удивления и от усталости до скептицизма. Эти эмоджи очень удобны при использовании мобильного приложения, а также диджитал рекламных объявлений и рекламы.
Цветовая палитра также минималистична: два основных цвета — белый и синий — используются с акцентными цветами — темно-синим и светло-голубым, — все, что нужно для полной системы.
С момента запуска брендинг Oslo City Bike завоевал множество наград, включая карандаш от British Design & Art Direction.
Амстердам by edenspiekermann and Thonik (Нидерланды, 2014)
Все мы помним легендарную кампанию I Amsterdam (официальный сайт). Город переживает крупную реорганизацию; районы города и около 20 служб и компаний исчезают в их нынешнем виде. Таким образом, город унифицирует свою систему идентификации и использует один логотип для всех.
В конечном счете на перспективу эта операция сэкономит деньги. Поскольку мы все будем использовать одинаковые бланки и конверты, мы можем купить их в больших количествах за меньшие деньги. Также будет только один дизайн маркировки флота, который позволит нам использовать наши транспортные средства везде, где они нужны в городе.
Аннеси by Graphéine (Франция, 2017)
В июне 2016 года муниципальные советы городов Аннеси, Аннеси-ле-Вье, Кран-Геври, Мейтет, Принги и Сейнон проголосовали за создание нового города «Аннеси», который официально появился 1 января 2017 года. Город Аннеси является крупнейшим из группы в районе Высокая Савойя в регионе Овернь-Рона-Альпы на юго-востоке Франции. Он расположен на северной оконечности озера Аннеси, в 35 километрах к югу от Женевы.
Само слово «Аннеси», включающее в себя флаг Савои, становится знаком. Оно играет оптическим эффектом между читаемым и видимым, его простота кажется очевидной.
Этот логотип основан на ценностях, характерных для Савои: строгость, открытость, эффективность, инициативность, бережливость.
Он создает «савойскую визуальную экосистему» в целях усиления визуального единства территории на национальном и международном уровнях.
Флоренция by Fabio Chiantini (Италия, 2014)
Флоренция — столица региона Тоскана и место рождения эпохи Возрождения. Искусство, архитектура и история пронизывают город. Центр города был объявлен объектом Всемирного наследия ЮНЕСКО. Город считается одним из лучших городов мира. В 2014 город Флоренция и Audi организовали конкурс по разработке нового логотипа для Флоренции, который бы дополнил официальный мотив флорентийской лилии на флаге и гербе города. Были поставлены следующие задачи: развитие Флоренции на национальном и международном уровне; обмен инновациями; коммуникация культуры и туризма; создание знака качества для местных продуктов и услуг и муниципальной администрации. Из 5.000 заявок, отфильтрованных до 29 финалистов, призером с гонораром в размере 15.000 евро стал Фабио Кьянтини.
Новый логотип — это квадрат, включающий в себя последовательность версий названия города на четырех языках, наиболее известных в мире (латыни, английском, немецком и испанском). Начинается цепочка названий с древней этимологии города, тем самым устанавливая связь с соответствующими культурными традициями. Решение сосредоточиться на названиях, общеизвестных в мире, обусловлено сильным импульсом к интернационализации и повышению привлекательности города, открытого для всех.
Париж by Graphéine (Франция, 2016)
Миссия туристического центра Парижа: приветствовать и информировать посетителей, продвигать Париж в качестве популярного места назначения, а также поддерживать бизнес. Организация имеет шесть туристических офисов, печатает более миллиона копий официальной карты города и поддерживает программу городского транспорта.
Буква “А” прячет в себе изящное решение — символ Эйфелевой башни — ведь трудно обойтись без великой леди, если речь идет о международной аудитории. Тем не менее, граница китча очень близка, именно поэтому новая айдентика была основана на минималистичной игре типографики. Еще один уровень — окно в Париж.
Иллюстрации для полиграфии созданы Северином Милле, лионским иллюстратором, чья простая и яркая работа идеально сочетается с логотипом.
Ванкувер by MMGY Global and McCann Canada (Канада, 2018)
Цель ребрендинга Ванкувера — привлечь больше посетителей в регион, побудить их остаться дольше.
Старый логотип состоял из двух восклицательных знаков, что для многих неочевидно. Новый логотип — это компас. «A» превращается в «V», создавая образ стрелки компаса.
Ковингтон by Landor (США, 2015)
Ковингтон — город в штате Кентукки, о котором никто не слышал. С населением около 43 000 человек, Ковингтон является частью области Цинциннати-Северный Кентукки. Новая айдентика города разработана Ландор. Новый слоган города — “Covington’s Alive!”.
«Город Ковингтон существует уже 200 лет без логотипа, до сегодняшнего дня. С 1815 года многое произошло, и многое изменилось. Пришло время принять двадцать первое столетие », — сказал мэр города Ларри Клейн.
Вместо того, чтобы использовать стандартные географические маркеры или другие локальные знаки, являющиеся обычными для городских логотипов, в новом логотипе Ковингтона представлена антропоморфная буква «С» с рукой, показывающая все виды жестов, от знака ok до запрещающего жеста, если вас ждет штраф. Новый символ очень забавный, веселый и очеловечивает город, предлагая его местным жителям и туристам вступить с ним в коммуникацию.
Минск by INSTID (Беларусь, 2013)
Минск — столица и крупнейший город Республики Беларусь, где проживает около 2 миллионов человек — около 20 процентов населения страны. Сегодня Минск развивается полным ходом— современный, динамичный город, крупнейший транспортно-логический, культурный и научный центр страны с высокими стандартами образования, чистый и зеленый. По заказу туристического информационного агентства города задача INSTID заключалась в том, чтобы помочь улучшить международное признание Минска, привлечь иностранные инвестиции, посетителей и таланты, замотивировать жителей гордиться Минском и развивать городскую культуру, основанную на собственном уникальном характере, создать мощную бренд-платформу для будущего развития города.
Стратегия бренда построена на важнейшей ценности жителей Минска — способность рационализировать, проектировать и создавать эффективные практические решения сложных технологических и научных проблем. Это качество глубоко укоренилось у жителей Минска, многие из которых являются инженерами третьего поколения. Оно проявляется в удобном расположении города и надежной работе его услуг. Это качество также стимулирует развитие индустрии программирования, проектирования и высокоточного производства, которая появилась в Минске за последние два десятилетия.
Основная идея Минска как города интеллекта выражена в слогане «думающий Минск». Он дает четкое представление иностранным инвесторам, туристам и талантам, что Минск приветствует инновации и способствует развитию знаний и обмен идеями, что дает мощный стимул для развития города.
Графическое исполнение этого архетипического качества Минска обеспечивается сочетанием светло-голубого цвета (цвет общения, абстрактного мышления и интеллекта) и линии (как наиболее гибкой и эффективной формы). Учитывая отсутствие каких-либо общих символов города в настоящее время, студия решила не создавать определенный декоративный графический символ. Скорее, она создала платформу для стимулирования и направления творческой энергии жителей Минска, определяя очень четкие, лаконичные и абстрактные принципы визуального стиля: чередующиеся синие и белые полосы равной ширины в качестве ключевого и единственного правила для любых визуальных изображений города для жителей, предприятий и государственных органов в различном контексте и на разных носителях.
А что у нас? Что вы думаете о брендинге Москвы, Санкт-Петербурга (по решению суда город не имеет право принять данную работу и должен объявить тендер на разработку новой айдентики), Старой Руссы, Калининградской и Калужской областей, Ярославля, Ижевска, Перьми, Екатеринбурга, Саратова, Крыма, украинских Одессы и Полтавы от Студии Лебедева или Иркутска от INSTID?
Забыли рассказать о каком-то из кейсов? Пишите в комментариях!
В следующем выпуске мы продолжим тему географического брендинга и расскажем о брендинге стран.
Irina Borchardt
