История бренда Chanel

Знаменитый логотип Chanel с двойной C является одним из самых широко известных логотипов в мире. Однако, как история личной жизни Коко, так и оригинальность происхождения двойной C окутана тайной.

В 2012 году в замке Фонтенбло во Франции, королевской резиденции под Парижем, была найдена шпилька, принадлежащая Екатерине Медичи, королеве Франции 16 века. И вот что любопытно — на шпильке используется знакомая двойная C.

Чтобы полностью понять корни происхождения двойной C, мы должны немного изучить историю Франции, а также некоторые факты из жизни самой Коко Шанель.

Французская королева Клод стала первой использовать двойную C в качестве своего знака. Знак был обнаружен в Château Royal de Blois, где символ был вырезан на белом фоне в апартаментах королевы.

Он использовался совместно с личным слоганом королевы:

candidior candidis — the fairest of the fair.

Французская королева Клод была тещей Катарины Медичи. Имея начальную C в своем имени, как королева Клод, Катарина Медичи приняла символ как свой собственный.

Другая легенда гласит, что Коко Шанель увидела двойную С в замке Château Crémat в Ницце, который приобрела американка Ирен Бретц. Коко Шанель дружила с г-жой Бретц и присутствовала на ее вечеринках в Château Crémat, и в одну летнюю ночь Коко Шанель подняла взгляд на сводчатую арку и нашла вдохновение в медальоне эпохи Возрождения.

Биограф Шанель Жюстин Пикарди рассказывает, что ответ о происхождении символа можно найти в Часовне Аубазина, цистерцианском монастыре и аббатстве, где также находился детский дом, где Шанель провела добрую половину своего детства. Лучи света пронизывают сквозь непрозрачные серые и жемчужно-белые окна; в этом аббатстве нет фигуративного витража, но стекла образуют геометрические узоры, узлы и петли, которые выглядят устрашающе, как и знакомый нам двойной логотип C Chanel.

Жюстин Пикарди также ссылается и на вторую более личную романтичную версию двойной С: Capel & Chanel — символ романа Боя Капела и Коко. Бой Капел был любовью жизни Коко Шанель и та Шанель, какую мы ее знаем сегодня, могла даже не существовать без Боя Капела. Он был ее любовником и в некотором роде основополагающим деловым партнером. Он финансировал ее бизнес и первые бутики, и Коко Шанель в конце концов вернула ему все вложенные инвестиции.

После несвоевременной смерти Боя Капела, двойная С Capel и Chanel стала способом удержать их вместе. Не было никакого делового договора, чтобы связать их вместе, так же как не было и свидетельства о браке, но связь осталась в истории: две буквы C перекрываются, но также обращены друг к другу.

Мы никогда не узнаем, где на самом деле нашла вдохновение для своего логотипа Double C Коко Шанель. Возможно, это была умелая комбинация из давно потерянных любовников, королевских семей и ее печального детства. Тем не менее, мы знаем, что символ таит в себе тайну, как и женщина, которая его создала.