Горький дизайн анализ шоколада “Спартак “Горький-Элитный 90%”

В сегодняшнем обзоре — дизайн обертки шоколадной плитки “Спартак “Горький-Элитный 90%” (90 гр) беларуской фирмы “Спартак”.

ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ

Должен признать, в магазине шоколадка “Спартак” не привлекла мое внимание. Заметил я ее только после того, как остановился хорошенько ознакомиться с ассортиментом.

Среди множества плиток шоколада, эта показалась мне грязным пятном. И на мое решение взять ее в руку повлияло лишь то, что упакована она была в бумагу из переработки, которая нынче нашла широкое распространение среди ремесленников и небольших хипстерных мастерских. Они используют ее, для того чтобы подчеркнуть тот факт, что продукты сделаны старательно и упакованы вручную, а не на бездушном конвейере. Так сказать — “с душой”. Но об этом позже…

Кстати, в современном мире использование вторсырья положительно влияет на имидж производителя, поэтому я считаю, что такой практикой следует гордиться и писать об этом на упаковке и в промо материалах. На шоколадке Спартака такой информации нет, поэтому утверждать, что производитель использует именно вторсырье у меня нет оснований, ведь это запросто может быть стилизованная бумага. А жаль.

ЦВЕТА

В данном дизайне задействованы три цвета: бежевый (цвет бумаги), темно-коричневый (цвет печати) и, как мне кажется, темно-серый (цвет напечатанной веревки).

Темно-коричневый — достаточно очевидный выбор в сочетании с данным цветом бумаги. Производитель отказался от всяческих экспериментов, поэтому обертка с точки зрения колористики выглядит сдержанно, классически, но в то же время без особого восторга.

Не смотря на то, что мне нравятся моноцветные решения в дизайне, не могу сказать, что в данном случае одноцветная печать играет в пользу эстетической привлекательности продукта.

Что касается цвета веревки, выбор сделать его отличающимся от основного цвета печати кажется вынужденным, загнанным в креативный угол решением использовать одноцветную печать в так сложном дизайне. В противном случае, вспомогательный цвет раскрывал бы потенциал дизайна, а не служил для залатывания дыр в его концепции.

ЭЛЕМЕНТЫ ДИЗАЙНА

Античные фигуры, расположенные по левой стороне обертки, показались мне знакомыми, и быстрый поиск в Интернете подтвердил мои подозрения. Данная иллюстрация имеет частое применение в брендинге производителя. Стиль иллюстрации и ее античный характер органично раскрывает тему исторического персонажа — гладиатора Спартака.

Данная иллюстрация особенно хорошо смотрится в качестве заднего фона на официальном сайте фабрики, чего, к сожалению, нельзя сказать об обозреваемом дизайне упаковки. Опять же, основная проблема заключается в решении сделать иллюстрацию фоном в моноцветном дизайне, наложив поверх нее целых 4 комплексных элемента, три из которых текст с использованием трех разных шрифтов.

В результате этого, левая сторона дизайна превратилась в слабо читабельный кавардак в 50 оттенках коричневого.

Очередной элемент, отчаянно жаждущий внимания — надпись “Spartak”, которая дополнительно продублирована ниже на кириллице. В похожей стилизации название бренда используется на упаковках подарочных конфет. Оригинальная версия с изящными острыми засечками и большим интервалом между знаками не до конца соответствует античной тематике, но, по крайней мере, выглядит уместно. Здесь же, нагроможденная надпись с жирной обводкой больше напоминает примитивные граффити, которые я рисовал на последних страницах тетрадей в средней школе.

Довольно-таки странным кажется тут и использованине градиента: в надписи на кириллице он горизонтальный и тянется от темного к светлому, в то время как на латинском буквы “S”, “P”, “A”, “R” и слог “TAK” имеют диагональный градиент от светлого к темному. В цветном варианте эти переходы выполнены в оттенках красного, что создает великолепный эффект переливания. В одноцветном же дизайне, увы, это выглядит как цветная картинка, распечатанная на черно-белом принтере, за неимением лучших альтернатив.

Последние, но не менее важные элементы дизайна — веревка и сургучная печать. Оба выполнены в реалистичном стиле, со светом, тенью, свечением и тиснением. Применение этих эффектов и использование шрифта с засечками привело к избытку деталей, что сделало текст внутри печати плохо читабельным (а на обертке шоколада с 72% содержанием какао продуктов — не читабельным вовсе).

По моему мнению, воссоздание реализма в данном моноцветном дизайне не приносит никакой эстетической пользы. Более выигрышным решением была бы упрощенная графика с использованием негативного пространства.

ТИПОГРАФИКА

Наиболее недоработанным аспектом дизайна является выбор шрифтов и их гарнитур, а точнее — его отсутствие. С засечками, рубленный, печатный, прописной, жирный, узкий… До полного комплекта, кажется, не хватает лишь Comic Sans и чего-нибудь декоративного в стиле логотипа Metallica.

В общем говоря, использование такого разнообразия шрифтов является одним из классических грехов неписанных заповедей графического дизайна.

Думаю, самым простым решением было бы отказаться от дублирования текста, пусть даже частично. Это значительно усложняет дизайн, не привнося в него ничего, кроме хаоса.

ПОСЛЕСЛОВИЕ

Шоколад беларуского производства — это тот продукт, который мог бы запросто составить конкуренцию на мировом рынке в плане качества. Но далеко не всегда высокое качество идет в комплекте с эстетической привлекательностью. Шоколадная плитка “Спартак Горький-Элитный” — наглядный пример пренебрежения таким потенциалом.

Как я писал в начале, эстетика упаковки, выбранная производителем, походит на ту, что имеет растущий спрос среди определенного типа покупателя — ответственного потребителя, заинтересованного поддержкой “зеленого” производства.

Тем временем, глядя на напечатанную веревку и сургучную печать, создается впечатление, что массовый производитель решил воспользоваться незрелостью нового типа покупателя и прокатиться на набирающей силу волне современного течения, не разделяя при этом его миссии и философии.

Что интересно, фабрика “Спартак” имеет в своем ассортименте идентичный шоколад в идентичной упаковке весом в 500 и 1000 грамм, который украшен реальной веревкой и настоящей печатью. Однако, в магазине такой шоколад найти можно не всегда, а узнал я о нем лишь на официальном сайте, куда зашел зачерпнуть больше информации для данного анализа.

Исходя из того, что рядовой покупатель не часто перелопачивает сайты производителей, а также не каждый день заинтересован в покупке килограммового бруска шоколада, уместным было бы предположить, что делать свой выбор он будет основываясь исключительно на том, что имеет перед глазами.

Такой же подход я выбрал и для данного анализа дизайна: не брать во внимание линейки продуктов, историю производителя, его маркетинговые кампании и прочее, а только сосредоточиться на дизайне физического образца продукта, который попал в мои руки.

Именно поэтому, при создании дизайна упаковок для линейки продуктов следует отталкиваться от самой востребованной версии этого продукта, модифицируя ее для менее популярных и лимитированных (например, добавляя нитку и печать), а не создавать дизайн для менее востребованной сувенирной версии продукта и видимо удешевлять его для самой ходовой.

Дизайн Обзор

Written by

Арт директор и креативный консультанат делится с Вами мыслями, советами и рекомендациями.

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade