La Generación Z corresponde a las personas nacidas después del 1995 (menores de 19 años).

Durante la última década el marketing se ha enfocado en la generación Y (la llamada generación “Millenial”, personas entre 20-37 años), de hecho los “millenials” son la generación más estudiada de la historia.

La Generación Z es el futuro y tenemos que ser conscientes que son diferentes a los “millenials”, en muchos casos son casi lo opuesto, por lo tanto para conectar con ellos antes deberemos aprender cómo.

¡Empezamos!

Más de un cuarto de la población de los U.S.A. son actualmente Generación Z, y van en augmento. La Generación Z ejerce una notable influencia en las compras del hogar: alimentación, ropa, productos y contenidos de entretenimiento, e incluso a la hora de elegir las vacaciones. ☺

L@s chic@s de la Gen Z, están ansiosos por empezar a trabajar, el 76% desea que su “hobbie” se convierta en su trabajo a jornada completa, la verdad es que pasa algo parecido con los “millenials”, pero en menor porcentaje.( 50%).

Son más maduros y tienen mejor control de lo que asumimos. Quieren marcar la diferencia y que sus trabajos tengan impacto en la sociedad. ¡Quieren cambiar el mundo!

La Generación Z empezó con Mark Zuckenberg? — esperemos que no! ☺

Aquí tenemos un ejemplo mejor:

Puedes escuchar su TED , es de hace 4 años pero no tiene desperdicio. ☺

¿Qué les hizo ser como son?

Parece ser que crecer durante una recesión les ha marcado profundamente, la Gen Z ha desarrollado unas habilidades para la vida en un entorno socio-económico marcado por el caos, la incertidumbre, la volatilidad y la complejidad.

Han aprendido que las opciones y decisiones tradicionales no son garantía de éxito. (acabar la carrera y hacer másters no siempre es la mejor opción). Su sistema educativo se enfoca en clases inclusivas y con instrucciones diferenciadas para cada alumno (…) Aquí vamos un poco tarde ;)

Igualdad

La auto identidad en cuanto a género está menos definida que en generaciones pasadas, es decir, estamos más cerca de la igualdad de sexos.

Los Gen Z han sido menos mimados por sus padres, y se han espavilado, muchas respuestas a sus preguntas las han obtenido mediante internet. ☺

Su vida en casa es multigeneracional, saben identificar instintivamente las conductas derivadas de los cambios generacionales y tienen respeto por la gente mayor.

Nature & Nurtur

Aman la naturaleza, son observadores e intuitivos y quieren aprender de ella.

¿Por qué son diferentes?

La emprendeduría forma parte de su ADN, son muy autodidactas e impacientes por mostrarse al mundo.

“I will invent something that change the world”

Persiguen el conocimiento como una obsesión. La mitad de los Gen Z cursarán estudios superiores, mientras que los “millenials” tenemos un menor porcentaje de estudios superiores cursados (33%).

Un 52% de l@s jóvenes utiliza youtube u otro social media (tutoriales, etc) para sus trabajos escolares.

Son más multitarea que nosotros, pero su capacidad de atención es más corta, son los consumidores por excelencia de los llamados “snack media” (twitter, flipboard,etc).

Algunos estudios sugieren que sus cerebros han evolucionado para procesar más información y más rápidamente, están más preparados para soportar mayores retos mentales, aunque el hecho de estar concentrados durante mucho tiempo continua siendo un desafío. ;)

Piensan espacialmente, es decir en 4d. Han crecido con la alta definición y sabiendo de manera innata como hacer zoom en las pantallas, pellizcar y deslizar los dedos sobre los dispositivos es lo más normal del mundo. Ultra low motion y hi-speed video forman parte de sus standars.

Carecen de “conciencia de la situación” y en muchos casos son excesivamente dependientes de sus dispositivos, aunque irónicamente cada vez quieren ser menos trackeados. (desactivando geolocalización o pasándose al modo incógnito).

Les gusta comunicarse con iconos y símbolos, (…) los emoticonos!

Se comunican rápido pero con poca precisión, por lo que dejan sus opiniones y comentarios abiertos a diferentes interpretaciones… en cualquier caso ellos prefieren las imágenes!

Les gusta lo efímero pero raro, y sufren del síndome FOMO (Fear of missing out) por ese motivo estar culturalmente conectado es esencial.

Les mola Oculus rift, y serán usuarios de Metaverse.

Están súper concienciados y preocupados sobre el impacto del hombre en el planeta.

Son menos activos físicamente que generaciones anteriores pero son mucho más life-stream & co-create, usan skype, facetime, twitch y Ustream.

Son excepcionalmente foodies! ☺ y su interés por la buena cocina y un producto saludable va en augmento. La obesidad y sus consecuencias les preocupa y lo quieren remediar.

Cómo conectar con ellos?

No los trates como “millenials”.

Por lo tanto, de una parte las marcas tienen que tener en consideración estos aspectos de la Gen Z para diseñar sus productos y servicios, y por otra parte, las agencias y los departamentos de marketing tendrán que aprender a conectar con este joven target. “connecting the bussines soul to the costumers’ heart” Digital Soul.

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