Não se preocupe com o fim do alcance orgânico no Facebook.

Quem trabalha com marketing digital já deve ter se descabelado tentando entender o algoritmo usado pelo Facebook e quando finalmente absorveu o conhecimento, uma mudança foi feita. Para desespero geral, essa história se repetiu diversas vezes.

O algoritmo tem mais de 100 mil fatores personalizáveis, mas, para compreensão geral, sabemos que a visibilidade de um post depende das seguintes constantes:

- Interesse do usuário nas postagens da página.

- A performance do post entre outros usuários.

- A performance de outros posts já feitos pela página.

- O tipo de post (status, vídeo, foto, carrossel e link).

- O quão recente é o post.

Efetivamente, ao longo dos anos de existência da plataforma, as maiores mudanças feitas foram direcionadas aos anúncios: a empresa melhorou — e muito — o layout da ferramenta para anunciantes, abriu o leque de tipos de anúncios permitidos e melhorou a funcionalidade de cada um.

Todas essas mudanças aconteceram ao mesmo tempo em que o Facebook se desenvolvia. As medidas tomadas eram necessárias para o aprimoramento da plataforma, ou a empresa veria cada um de seus usuários migrarem para outras plataformas sociais.

A primeira decisão tomada baseada no futuro da empresa se refere ao alcance orgânico das páginas, que, durante os anos, caíram mais de 10%. Atualmente um post que não é patrocinado atinge apenas 6% da base de curtidas de uma página e pode aumentar conforme as interações acontecem.

As marcas não estão satisfeitas com estes números, até porque a maioria entrou no Facebook para criar Brand Awareness e atrair fãs de maneira eficiente e com baixo custo. Já é possível sentir a diferença nos dados da página oferecidos pela plataforma: é cada vez mais difícil atrair novos fãs e o alcance das postagens também sofreu. O que obriga as empresas a pagarem por um serviço que até então era gratuito.

O QUE ACONTECEU?

Nos dados oficiais lançados pelo Facebook, uma informação importante apareceu: em 2015, os usuários mais do que dobraram a quantidade de páginas curtidas e amigos adicionados. Isso influencia diretamente no alcance orgânico. Os mesmos dados informam que em média, um usuário pode ter até 1500 posts elegíveis para aparecer em seu feed por dia. Este número pode se tornar até 15000 para uma pessoa com muitos amigos e muitas páginas curtidas.

Se o Facebook deixasse um usuário ser bombardeado por 1500 posts todos os dias, a migração para outra rede social seria certa. Por isso que podemos afirmar que as próximas mudanças do Facebook serão voltadas para a saúde do feed de notícias. E isso impacta diretamente na necessidade de anunciar.

Mas estamos aqui para te falar uma coisa: isso não é um problema.

Uma das maiores frustrações das marcas no que se trata de anúncios off-line (na maioria em TV e rádio) é não conseguir alcançar quem realmente precisa ser alcançado. Quando um anúncio é feito em grandes canais, pode-se ter certeza de que vai alcançar uma fatia do público. Assim como também é certo de que vai atingir um monte de gente que não tem um relacionamento estabelecido com a marca e não quer ter.

Esse é o mesmo problema que posts não patrocinados enfrentam.

A grande vantagem de anunciar em mídias sociais é seguir o caminho oposto: atingir menos pessoas, mas atingir o público certo.

É preciso perceber o quão essencial é separar um budget para anúncios em mídias sociais. Não só por uma questão de aproximação com o público, mas pelas informações e possibilidades que essas mídias oferecem. O Facebook dá acesso a uma ferramenta de targeting super avançada, permite testes A/B e controle criativo, alcança a audiência mobile e mostra relatórios de insights excelentes.

CONCLUSÃO

Mesmo que não tenha sido por escolha das marcas, anunciar no Facebook se torna cada vez mais obrigatório. No final das contas, os posts patrocinados atingem pessoas que trazem resultados reais. O maior sonho que uma marca pode ter em relação a presença em redes sociais não é ter 1 milhão de curtidas em sua página, mas ter uma base 100% ativa. Se essa base se refere a 500, 5.000 ou 50.000 pessoas é outra história.