Как исключать категории и места размещения в КМС (2018)

Внимание! Вопрос

Emel.in
Emel.in
Sep 8, 2018 · 4 min read
Вопрос Вячеслава К. (подписчика на ютюб)

«Вы показали, как в Adwords исключить категории сайтов, но для старого интерфейса, а для нового как это сделать?»

Вячеслав К., отвечаю на Ваш вопрос! Значит, переходим в аккаунт, как видите работаем в новом интерфейсе. Для того чтобы исключить категории, для того чтобы не показывать объявления на площадках, которые относятся к конкретным категориям, Вы должны пройти в соответствующую рекламную кампанию, затем в навигации выбрать настройки, нажать дополнительные настройки, скролить вниз и здесь предпоследняя вкладка, обратите внимание, называется «Исключенный контент», это то что Вам нужно.

Исключаем категории сайтов при показах в КМС

Как видите Вы можете поставить галочки напротив тех категорий контента, в рамках которого Вы не хотите видеть свои объявления. Как видите, здесь я не могу поставить, поскольку у меня исключения заданы на уровне кампании, а не аккаунта. Давайте я вам покажу.

Для этого я иду: «Все кампании» в меню навигации, а далее видите вкладочку «Настройки аккаунта», жму сюда, и опять-таки последняя вкладка «Исключенный контент», выбираю галочками те категории которые мне не нужны и обращаю внимание на последние две строчки, жму «Сохранить»

Как исключать места размещения в КМС?

Хорошо, на этот вопрос мы ответили, дополнительные пару слов. Это, что касается когда мы хотим обезопасить свой бюджет перед запуском рекламной кампании. А что делать уже во время работы, когда мы можем видеть места размещения, и хотим исключить показы объявлений на конкретных площадках?

Для этого мы можем сделать следующее: мы можем работать как на уровне групп объявлений, так и на уровне кампаний. Я покажу на уровне кампаний. Переходим в «Кампанию», далее идем в «Места размещения», и здесь обратите внимание, жмем вкладку «Исключения». Здесь Вы увидите список исключенных мест размещений, которые я задал вручную, здесь сайты и каналы YouTube.

С помощью отчета

Самый простой вариант выглядит так: выбираете период, например, во время запуска рекламной кампании начинаете делать это каждый день, тогда Вы сегодня смотрите за вчера, если у Вас нормальный поток трафика — это имеет смысл. Итак, Вы смотрите отчет, где показывается Ваша реклама, это места где показываются Ваши объявления, а вот соответственно клики.

Исключаем места размещения в отчетах

Сортируете по количеству кликов, чтобы не смотреть все площадки, по которым не было кликов, ну пока это наверное смысла не имеет, и просто щелкаете и смотрите релевантна ли эта площадка, стоит ли здесь показывать свои объявления. То же самое касается YouTube каналов: нажимаете на их название и Вас просто перебрасывает на него. Вы можете посмотреть, что там происходит.

Таким образом, то что Вам не подходит, Вы отмечаете галочками, жмете «Изменить», и «Исключить из кампании». Таким образом, Вы вручную задаете места размещения, которые хотите исключить на уровне кампании, то же самое можно сделать на уровне групп объявлений.

Исключаем вручную

Следующий вариант: чтобы задавать исключения вручную, идем на вкладку «Исключения», жмем «Плюсик», как я это уже сделал, и здесь у Вас есть два чекпоинта. Первый «Добавить исключения мест размещения вручную», жмете «Указать несколько мест», и здесь просто перечисляете через запятую, или по одному в строке.

С помощью списка

Второй вариант — это использовать список исключенных мест размещения. Это работает в том случае, если у Вас уже есть список, Вы занесли туда определенный набор площадок, например регулярно его пополняете, тогда Вы можете применять этот список для нескольких кампаний — это удобно.

Как видите у меня уже есть «Mobile»: стандартный список из двух площадок. Покажу, как сделать свой список. Для этого вам нужно перейти в «Настройка аккаунта», нажав на гаечный ключик, а далее «Списки исключенных мест размещения», нажимаем «Плюсик», даем название списку, указываем несколько мест размещения, либо просто копируем из своего Excel либо текстового документа, жмем «Сохранить».

Или с помощью списка исключений

После этой операции у вас здесь появится новый список исключенных мест размещения, и вернувшись на уровень кампании или группы объявлений, Вы сможете на вкладке «Исключения» нажав «Плюсик» уже использовать этот список, который появится здесь.

Источник

Канал в Telegram ️ — @antonemelin — новости, статьи сгруппированные по категориям, кейсы, тренды, полезные материалы, инструменты, полезное видео из сферы онлайн-маркетинга.

Канал будет интересен маркетологам, специалистам рынка и собственникам бизнеса.

Подписывайтесь на канал ️ @antonemelin

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade