YouTube-talent in de lage landen…

The Belgian Tube Days (euhm? days? ‘t was alleen vandaag): wat een bevreemdende ervaring was me dat… Tientallen YouTubers die samenkomen in het zonovergoten (lees: kolkend hete) beachkader van de Bocadero aan de Waagnatie in Antwerpen om elkaar en hun fans te ontmoeten. Je kon er terecht voor meet & greets met je favoriete YouTuber, workshops, optredens, om naar hartelust te gamen,..

Naast YouTubers en hun fans waren er ook heel wat mensen uit de ‘industrie’ aanwezig, waaronder overigens een delegatie van mijn ex-werkgever (funny om die terug te zien… mijn redactiecollega van toen kwam hartelijk dag zeggen, terwijl ‘het management’ me amper durfde aan te kijken en zich snel uit de voeten maakte als ik in hun nabijheid kwam…)

Wat maakte de ervaring zo bevreemdend? Wel… de hele YouTube scene is eigenlijk iets waarvan mijn generatie (oude knollen van 34 dus) de opkomst niet in de gaten had. Ik volg het wel al een aantal jaren vanuit professioneel standpunt, en ik heb al wat YouTubers ontmoet in mijn carrière, maar het is indrukwekkend om te zien hoe groot, hoe professioneel maar vooral ook hoe creatief het YouTube universum is geworden.

Op The Belgian Tube Days lag de gemiddelde leeftijd tussen de 12–21, schat ik zo.
De jongste YouTuber die ik zag op de Tube Days was vier (4!!!) jaar oud… ik vermoed dat zijn ouders wel de montage doen maar het kind was zich duidelijk bewust van de camera… 
De oudste was dan weer 40 jaar… de goochelaar Roy Van Rossum. Ik had een kort gesprek met hem. Hij begon een aantal jaren geleden met goocheltrucjes uit te leggen op YouTube en heeft er inmiddels een mooie carrière aan overgehouden met vooral veel liveshows (de eerste keer dat hij geboekt werd heeft hij in allerijl extra trucs moeten leren want hij had er nog maar 5) maar ook diverse reclame-opdrachten zoals onlangs de campagne die het ‘pinnen’ moet promoten in Nederland…

“Gebruik je verstand… liever pinnen dan contant” is de slogan…
Hieronder één van de filmpjes… (hij heeft er 3 opgenomen op één dag… ik weet hoeveel hij er voor betaald werd… wel: dat is aardig ;-)

Ik was op de Tube Days vanuit zakelijk oogpunt en het moet gezegd werden: het doet raar om te moeten onderhandelen met een 14-jarige bijv. maar tegelijk zijn die tieners al bijzonder zelfbewust van de opportuniteiten en zijn ze vooral bijzonder creatief en werken ze behoorlijk professioneel (cameramannen van de traditionele zenders zoals de VRT die daar rond liepen met joekels van camera’s worden hardop uitgelachen). Er komt heel wat televisietalent op ons af heren & dames producenten! Hieronder heb ik het vooral over de zogenaamde ‘vloggers’ die vertellen over hun leven, maar voor elk type content (lifestyle, gaming, extreme sports, huisdieren, reizen,…) bestaan er wel YouTube-talenten & formats.

Nog wat meer over de YouTube scene…

Zoals zo vaak in het digitale wereldje lopen ze in Nederland mijlenver voorop t.o.v. Vlaanderen. Eén van Nederlands bekendste YouTuber (overigens niet aanwezig vandaag, maar heel wat andere Nederlandse YouTube-talenten wel) is Enzo Knol. Knol is geboren in 1993 en maakt al dagelijkse vlogs sinds midden 2013. In Vlaanderen ontdekken vele jongeren nu pas het ‘vloggen’.
Enzo Knol heeft inmiddels 1.333.850 abonnees en zijn video’s zijn een duizelingwekkende 878.456.882 keer weergegeven. De jongen heeft er inmiddels zijn hele bestaan rond gebouwd. Er bestaat een enorme merchandising rondom hem (check de Knolpower Webstore), organiseert fanmeetings waarbij de fans kaartjes vooraf kaartjes moeten kopen aan 15 euro per stuk (een eerste fanmeeting een paar jaar geleden werd uiteindelijk afgelast omdat de overrompeling te groot werd, bij een tweede poging werden er in een kwartier 1500 kaartjes verkocht!) en hij verdient tonnen geld. In februari 2015 berekende het financiële tijdschrift Quote dat jongeheer Knol toen al netto (dus na afdracht aan Google & aan zijn managementbureau Digimove) 350.000 euro had verdiend aan reclame-inkomsten rond zijn video’s & het promoten van producten van zijn video’s (hij had toen nog ‘maar’ 240 miljoen weergaves). Daarbij komt dan nog eens de inkomsten van zijn merchandising. Inmiddels zouden er Nederlandse YouTubers zijn die veel meer verdienen…

Wat maakt die zijn filmpjes dan zo speciaal? Eigenlijk niks… hij maakt elke dag een ‘gamefilmpje’ waarbij hij dus games speelt en tegelijk commentaar daarbij geeft en een zogenaamde vlog over wat er zich afspeelt in zijn leven.

Het filmpje van zijn grote doorbraak was overigens onderstaande…

Maar goed, in Vlaanderen loopt het dus nog zo’n vaart niet, maar langzamerhand begint het ook hier storm te lopen voor YouTube talenten.
Eén van Vlaanderens bekendste YouTube-sterren is de 16-jarige Nathan uit Blankenberge, of Acid genoemd in YouTube-land. Acid heeft momenteel 275.274 abonnees die allemaal samen 38.076.262 keer naar een video van hem keken. Gemiddeld meer dan 100.000 views per video. Ook Acid publiceert — naar het voorbeeld van zijn Nederlandse evenknie Enzo Knol — vlogs & gamevideo’s. Een voorbeeldje…

Hier overigens nog een artikel uit Het Laatste Nieuws over Nathan…

Als je zo van mijn leeftijd bent, dan is de kans groot dat je bovenstaande video’s helemaal niks vindt… maar voor de marketingwereld & de televisiewereld bieden YouTube talenten ongelooflijk veel mogelijkheden.

De YouTubers bereiken immers hun eigen generatie, iets waar de traditionele broadcasters het steeds moeilijker mee hebben. De Vlaamse & Nederlandse jeugd kijkt veel meer YouTube (en andere online video) dan dat ze televisie kijken. Daarom ook dat de grote broadcast bedrijven enorme financiële inspanningen doen om voet aan grond te krijgen in de YouTube scène (of beter de online video scène want wie weet komt er binnenkort een shift naar het consumeren van video op Facebook, Snapchat of het Chinese Tudou… jaja, de Chinezen komen naar Europa binnenkort en hun grootste videosite, Tudou dus, is nu al groter dan YouTube). Zo heeft de Nederlandse tak van RTL al enorm geïnvesteerd in de uitbouw van een eigen MCN (Multi-Channel Networks… een verzameling van populaire YouTube kanalen dus waarvoor ze dan reclame werven, management doen, tv-formats bedenken, copyright management,…), maar ook internationale reuzen zoals Disney hebben hun eigen MCN.

Ook voor merken… of laat ons het buzzwoord ‘brands’ gebruiken bieden de YouTube talenten enorm kansen. Steeds vaker wordt traditionele reclame (spotjes dus) vervangen door native reclame & product placement. Ook gaan merken exclusieve producten koppelen of ophangen aan YouTube talenten. Zo kreeg de Nederlandse vlogster Manon Tilstra inmiddels haar eigen schoenencollectie

Maar er zijn nog tientallen voorbeelden te geven…
Met wat fantasie en zakelijk inzicht kan u zich vast wel inbeelden wat voor gigantische mogelijkheden YouTube influentials bieden voor merken & producten.

Ook het bedrijf waarvoor ik werkzaam ben is volop bezig in de YouTube industrie. Als je meer info wil, mag je me altijd contacteren!

Groeten,
Frederik