Dünyanın en değerli markaları ve Türkiye

Fikri Türkel
Sep 7, 2018 · 2 min read

Pek ço­ğu­muz kar ve kış­la mü­ca­de­le eder­ken, ben baş­ka bir ye­re odak­lan­ma­ya ka­rar ver­dim. Dün­ya­nın en de­ğer­li mar­ka araş­tır­ma­sı Brand Fi­nan­ce Glo­bal 500 ya­yın­lan­dı ama lis­te­ye yi­ne Tür­ki­ye’den her­han­gi bir mar­ka gi­re­me­di. En te­pe­de 128 mil­yar do­lar mar­ka de­ğe­riy­le App­le du­rur­ken, lis­te­ye gi­re­bil­mek için en az 3 mil­yar do­lar­lık mar­ka de­ğe­re ulaş­mak ge­re­ki­yor.

Ya­ni Tür­ki­ye’nin THY, Türk Te­le­kom, Turk­cell, Ak­bank, BİM, Ar­çe­lik gi­bi po­pü­ler mar­ka­la­rın­dan hiç bi­ri­ni lis­te­de gö­re­me­dik.

Mar­ka de­ğer­len­dir­me­le­rin­de iki araş­tır­ma­yı esas alı­rım. Di­ğe­ri Best Brands araş­tır­ma­sı so­nuç­la­rı da önü­müz­de­ki ay açık­la­na­bi­lir. İki­si fark­lı de­ğer­len­dir­me kri­ter­le­ri kul­lan­sa bi­le, so­nuç­la­rın ben­zer çı­ka­ca­ğı­nı söy­le­ye­bi­li­rim.

Glo­bal bir mar­ka­mız yok di­ye ağ­la­mak ye­ri­ne bu­ra­dan ders çı­kar­ma­mız ge­re­ki­yor. Eğer trend­le­ri iyi oku­ya­maz­sak, ge­le­cek­te de bir ye­ri­miz ol­ma­ya­ca­ğı­nı söy­le­ye­bi­li­riz.

20 yıl ön­ce ye­re gö­ğe ko­ya­ma­dı­ğı­mız Sony, de­ğer kay­bet­me­ye de­vam edi­yor. On yıl ön­ce her­ke­sin göz­de­si olan Mic­ro­soft, ken­di­ni to­par­la­ma adım­la­rı atı­yor. Av­ru­pa, Rus­ya ve Ja­pon­ya kriz sü­re­ci­ni na­sıl yö­ne­te­bil­dik­le­ri­ni mar­ka­la­rıy­la gös­te­ri­yor. Ya­ni Al­man­ya ha­riç bu böl­ge­le­rin mar­ka­la­rı de­ğer kay­be­di­yor.

Ön­ce Glo­bal 500 lis­te­si­ne ba­ka­lım: App­le, 128 mil­yar do­la­rı aşan de­ğe­riy­le 4. kez dün­ya­nın en de­ğer­li mar­ka­sı ol­du. Bu yıl ilk 5’te­ki mar­ka­nın de­ğe­ri, ge­çen yı­la gö­re yüz­de 12.3 ar­ta­rak 413.4 mil­yar do­la­ra yük­sel­di.

Ya­ni bi­zim en bü­yük 500 şir­ke­tin de­ğe­rin­den faz­la.

Araş­tır­ma­da yer alan 31 ül­ke ara­sın­da 188 mar­ka­sıy­la ba­şı çe­ken ABD’nin mar­ka­la­rı­nın de­ğe­ri 2 tril­yon 33 mil­yar do­lar ola­rak be­lir­len­di. Bu ül­ke­yi, 42 mar­ka ve 397.7 mil­yar do­lar­lık mar­ka de­ğe­riy­le Çin, 40 mar­ka ve 349.1 mil­yar do­lar­lık mar­ka de­ğe­riy­le Ja­pon­ya ta­kip et­ti.

İn­gil­te­re’nin 40, Fran­sa’nın 33, Al­man­ya’nın 29, İs­viç­re’nin 18 mar­ka­sı lis­te­de yer alı­yor.

Eko­no­mi­nin da­ral­dı­ğı dö­nem­ler ile sos­yo­eko­no­mik ek­se­nin kay­dı­ğı an­lar, ül­ke­le­re ve şir­ket­le­re ye­ni­den ko­num­lan­dı­rıl­ma fır­sat­la­rı do­ğu­rur.

Me­se­la, bu dö­nem­de ağır sa­na­yi di­ye çır­pı­na­ma­yız. Me­se­la, son beş yı­lın mar­ka lis­te­le­ri­ne ba­kın­ca bil­gi­sa­yar ça­ğı­nın da, ül­ke ko­num­lan­dı­rıl­ma­sı­na kat­kı sağ­la­ya­ca­ğı­nı söy­le­ye­me­yiz. IBM, Tos­hi­ba, Sony’nin du­rum­la­rı bu­nu gös­te­ri­yor.

Av­ru­pa’da­ki kri­ze rağ­men Al­man şir­ket­le­ri de­ğer­le­ri­ni ar­tır­ma­sı­nı bil­miş­tir. Bu­na rağ­men Al­man­ya’nın bi­li­şim­de­ki şir­ke­ti SAP, dün­ya­da­ki güç­lü du­ru­mu­na gö­re de­ğer kay­be­di­yor. Üze­rin­de dü­şün­mek la­zım…

SAP’ın yö­ne­tim ve CRM uy­gu­la­ma­la­rı­nın ye­ri­ni na­sıl bir sis­tem dol­du­ru­yor?

Fikri Türkel

Written by

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade