Diffusion du court-métrage “Partout avec mon chien guide” — En amont, résultats et prix
Avec l’agence Cito, nous avons assuré en mars 2015 du conseil en amont et de l’action opérationnelle en vue d’améliorer la viralité d’une vidéo. Celle-ci faisait la promotion de l’accessibilité des commerces aux chiens guides d’aveugles, une obligation légale encore mal connue.
Retour sur une campagne web qui a été primée en 2016.
Optimisation selon les plateformes
La vidéo a été optimisée pour le partage avec deux versions, l’une pour Facebook et l’autre pour Youtube. La différence entre les deux versions reposait sur le un insert final différent pour inviter au partage en fonction de la plateforme.
Des gifs animés ont également été créés pour illustrer des tweets renvoyant à la vidéo et illustrer des articles.
Une diffusion préparée en amont
Pour assurer une diffusion minimale de la vidéo, les adhérents de la FFAC avaient été préparés à l’opération. Les fédérations régionales relayaient auprès de leurs adhérents des contenus de teasing aux alentours de J-10, J-5, J-3, J-1... illustrés par des photos du tournage ou des images extraites du court-métrage.
Au jour J, la diffusion a été soutenue par deux partenariats avec des médias pure player, Madmoizelle et Topito. Ces derniers nous ont proposé du contenu de qualité adapté aux supports et à leurs publics.
- Chez Mademoiselle, il s’agissait d’un portrait d’une aveugle et de son chien-guide : Christelle, bénévole à l’Association nationale des maîtres de chiens guides d’aveugles — Portrait
- Chez Topito, un top des chiens héros : Top 10 des chiens qui sauvent des vies, c’est pas les chats qui feraient ça !
Pour donner la parole à un autre non-voant, une tribune dans Le Plus a été co-rédigée avec un maître de chien-guide : Magasins, cinéma… Je suis aveugle, mon chien doit pouvoir me suivre partout. C’est la loi
De bons résultats
Postée simultanément sur Facebook et Youtube, la vidéo a aujourd’hui dépassé les 200 000 vues et 15 000 partages sur Facebook et les 100 000 vues sur Youtube.
Un Prix de la Campagne Citoyenne 2016
L’agence Cito a obtenu le Prix de la Campagne Citoyenne 2016, catégorie « Associations caritatives & ONG, Progrès social/solidarité » pour cette campagne.
Ce cas pratique vous a convaincu ? Parlons-en
Il est très facile d’être sur les réseaux sociaux. Il est plus difficile de savoir quoi y publier et diffuser surtout sans anticiper son discours ni s’adapter à son audience.
Intelligence en Réseaux vous propose de vous accompagner dans la construction de votre discours et à vous former à utiliser les différents réseaux sociaux.
Facebook, Youtube, Instagram, Twitter, Snapchat… et autres ont chacun leur spécificité et leurs publics : développons ensemble votre message pour l’adapter ensuite aux différents canaux.
