Gianluca Di Marzio è uno dei giornalisti più noti in Italia. Volto noto di Sky Sport, è considerato unanimemente come uno dei massimi esperti europei di calciomercato.

Al contrario della maggioranza del giornalismo italiano — da Maurizio Mosca a Tutto Sport — Di Marzio è uno dei pochissimi giornalisti italiani a trattare il calciomercato come un argomento serio, importante e degno di analisi. Questo suo atteggiamento professionale lo ha portato a conquistare una grandissima popolarità fuori e dentro il mondo del calcio.

Di Marzio ha sempre evitato le bombe, le notizie impossibili, gli annunci stratosferici, per concentrarsi esclusivamente solo sulle notizie e i fatti. Mentre si andava consolidando il fenomeno del calciomercato — da argomento di avanspettacolo a genere giornalistico con una propria dignità — Di Marzio formava il suo stile: serietà, ironia e faccia da bravo ragazzo. Una cifra stilistica che lo ha reso totalmente diverso dai classici esperti di calciomercato e proprio per questo vincente.

Negli ultimi anni Di Marzio è stato in grado di costruirsi un grande successo di pubblico, sia in rete che in tv. Il suo profilo Facebook ha più di 172mila fans mentre su Twitter conta 306000 follower. Conduce su Sky, insieme a Alessandro Bonan, Speciale Calciomercato un programma interamente incentrato sulle sue notizie, mentre da qualche mese è diventato il collaboratore di punta di Calciomercato.com, uno dei siti dedicati al mondo del calciomercato più seguiti in Italia.

Nel 2011 ha aperto un proprio sito personale: gianlucadimarzio.com, che negli ultimi mesi ha subito un notevole rinnovamento. Pur presentandosi ancora come un semplice blog personale, il sito è strutturato come un vero e proprio giornale online: c’è una redazione di collaboratori; c’è una sezione dedicata ad ogni squadra di Serie A; ci sono diverse rubriche dedicati ad alcuni aspetti del mondo del calcio, dal mondo delle promesse al calcio femminile. In sintesi, gianlucadimarzio.com è un sito di informazione costruito intorno alla storia e il lavoro di Gianluca Di Marzio e si occupa di un solo e unico argomento il calciomercato. Questa scelta editoriale risulta piuttosto inedita nel panorama giornalistico italiano mentre in America ci sono stati già degli esempi significativi. Nel panorama editoriale viene comunemente chiamata personal franchise model.

Il Personal franchise model è una nuova struttura redazionale che non si basa sulla popolarità della testata ma su quella del giornalista. Nel Personal franchise model è il giornalista il marchio della testata. L’esempio più noto è quello di The Intercept il sito diretto dal noto giornalista Glenn Greenwald, famoso per le chieste su Edward Snowden. Questo modello editoriale si basa principalmente sulla presenza carismatica di un giornalista, famoso e con un proprio seguito online, in grado di garantire una base consistente di lettori e un discreto richiamo mediatico.

Tutta la struttura si basa sul suo nome, sul suo lavoro, senza di lui l’intera struttura perderebbe di significato. Al contrario del modello tradizionale, dove c’era una testata fissa con giornalisti che si avvicendavano, qui il giornalista è l’elemento principale, imprescindibile per il proseguimento del giornale. A causa della sua natura — basata sul lavoro di un singolo giornalista — il sito tratta solitamente un singolo argomento, sviluppato in maniera specialistica e destinato ad un pubblico di nicchia, settoriale, di appassionati. È ancora presto per misurare il successo del modello, ma il Personal franchise model risponde ad alcune esigenze che il web ha fatto emergere: la tendenza del pubblico di legarsi maggiormente ad un autore piuttosto che ad un brand; la tendenza dei lettori a seguire più facilmente gli aggiornamenti di un singolo utente piuttosto che di un intero giornale; la possibilità dei giornalisti di sperimentare, di seguire liberamente le proprie attitudini.

Queste caratteristiche sono già chiaramente visibili nel sito online di Gianluca Di Marzio e sono uno degli elementi del suo successo. Affidabilità e grande seguito online sono gli elementi strutturali di un esperimento che potrebbe trasformarsi in un caso editoriale. Fenomeno innovativo e pionieristico in un settore, quello editoriale, alla disperata ricerca di nuove possibilità commerciali.

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