Всегда хотелось написать о чем-нибудь, используя этот момент «Великого Гэтсби» из шапки. Идеальный пример изначально вирусного контента. Весь этот кадр и сцена в фильме построена ради того, чтобы жить отдельно, в качестве картинки, гифки, коуба, мема. Конечно, это особый талант База Лурмана.
Этот парень знает, что выглядит красиво. «Мулен Руж» и «Ромео&Джульетта» не дадут соврать. Но именно Гэтсби распространялся в соцсетях с осознанным пониманием собственной вирусности. Построенная на сочности кадров рекламная кампания в Tumblr пестрела гифками, которые переливались всеми цветами, зазывая на просмотр.
Еще один классический пример это «Железный Человек». Кадр с Тони Старком, разводящим руки, сделал для рекламы фильма больше, чем вся медийка вместе взятая.
Его явно пытались повторить в следующих фильмах и это получалось с переменным успехом.
Новые фильмы, клипы и видео создаются с расчетом на успех в соцсетях, который никто не может предсказать. Но можно сделать все, что для этого необходимо.
.Gif
Зрелищные вещи распространяются в сети гифками. Лучший гол, Майли Сайрус на огромном шаре или забавный момент не требует ролика на Youtube. Достаточно хреновой картинки, которую слепил школьник из Хабаровска. И это неправильно. Рекламные агентства и телекомпании не обращают внимания на .gif, так как нельзя посчитать просмотры и продать рекламу.
Если вы производитель контента, который ценится в моменте (спорт, клипы, фильмы и тд), то позаботьтесь и нарезайте его в .gif сами, для быстрого распространения. Так Вы сможете гарантировать качество и посыл. И дать его потенциальным распространителям нормальные исходники. В конечном счете это все работает на Вас.
Resize
Позаботьтесь о тех, кто будет распространять контент. Какого размера картинки в Facebook? Где найти аватар с героем любимого фильма? Как сделать так, чтобы ваш продукт в ленте смотрелся круто?
50% того, что происходит в соцсетях, описывается переделанным анекдотом про SEO
- Алло, это SMM-агентство? — (шепотом) да. — А почему вы шепотом? — Я сейчас на алгебре…
Эти люди не будут аккуратно нарезать картинки правильного формата, делать шаблоны мемов и обязательно оставят желтую полоску JOYREACTOR. Сделайте их работу, подготовьте все что нужно.
Вы даже не представляете, как трудно просто так найти лого компании, не говоря о том, где взять фото товара размером 612х612, потому что именно этот размер идеален для Facebook.
#Hashtag
Если с блогами научились работать практически все, то соцсети все еще спорная территория. Работа крупнейших сообществ построена не хуже, чем в редакции Gawker. Они постоянно ищут контент, копают и репостят, так как от этого зависит их заработок. И они будут благодарны, если Вы возьмете на себя часть работы.
Простая рассылка по группам о том, что Ваша комедия о Хатико в корейском ресторане (с обязательным билетом на просмотр), выходит наконец в прокат, даст столь необходимые упоминания.
Работа с хэштегами позволяет организовать рабочее пространство. #brandXforsmm даст Вам прямую связь с теми, кто будет репостить новость. Прикрепите к нему картинку или твит. Все стало более лучше.
В следующей части:
Кладбище контента, флеш-группы, 5 способов показать свой товар в интернете и кто подставил кролика Роджера, а также книга «Как задавать вопросы без ответа в конце статьи».
Email me when Jaroslav Komkov publishes or recommends stories