Haaste mediajargonin tappotalkoisiin

Jokaisella toimialalla on omat aikojen saatossa muodostuneet slanginsa. Media ja mainonta -toimialalla, etenkin me mediatoimistot, olemme yksi pahimpia toimialaslangin käyttäjiä. Jokaiseen asiaan on olemassa kolmikirjaiminen lyhenne tai englanninkielinen ilmaisu. Usein unohdamme, että asiakkaat tai mainostoimistot eivät ole yhtä syvällä mediajargonin maailmassa.

Jos ihan rehellisiä ollaan, välillä tuntuu, että emme aina itsekään tiedä, mitä mikäkin termi tai lyhenne tarkoittaa. Kukaan ei tietenkään myönnä mitään, koska sehän olisi ammattitaidottomuutta tai vähintään heikkoutta.

Haastan koko markkinointitoimialan jargonin ja lyhenteiden tappotalkoisiin. Meidän pitäisi jokaisen vähintään pysähtyä kysymään merkitystä ja tarkoitusta, joka kerta, kun uusi lyhenne ilmestyy sähköpostiin tai presentaatiossa seinälle. Kysyminen on viisautta.

“Inscreen-targetointi onnistuu DBM:ssä tai muissa DSP:eissä helposti. DMP:n ja CRM:n integrointi varmistaa PII-tason uniikin targetoinnin ja suurimman upliftin-ROIhin.” -nimeltämainitsematon ATK-suunnittelija

Yllä olevan kaltaisten termitykitysten sijaan pitäisi sanoa. “Tavoitimme asiakkaat tehokkaasti, hyödyntämällä asiakaskohtaista kohdentamista. Tämä näkyy kasvuna markkinoinnin tuomassa myynnissä”

Ehkä näin markkinointi pääsee pidemmälle arvoasteikossa myös kulmahuoneissa, kun kaikki ymmärtävät mistä puhumme.

Täältä löydät Mediajargon oppaan, ei kun opiskelemaan!


Blogiteksti on julkaistu aiemmin Caratin blogissa 25.9.2017