Red Bull Stratos — quando pular da estratosfera parece muito sensato

Julia Hormann
Jul 22, 2017 · 2 min read

A Red Bull nasceu na Áustria em 1987 inspirada nas bebidas funcionais do Extremo Oriente, inaugurando uma nova categoria de produto. Fez sucesso na Europa e logo expandiu para novos territórios. Hoje, está disponível em mais de 171 países e foram consumidos até agora mais de 62 bilhões de latas de Red Bull até agora.

É muito tentador ver a Red Bull como uma marca de bebidas. Em seu planejamento de comunicação, busca ser associada à atributos como coragem, força, liberdade e impulso criativo. Isso é alcançado através de propagandas tradicionais em mídia e, seu principal foco de marketing, através do Sampling — patrocínio e criação de eventos voltados para o seu público e para a mídia de uma forma mais direcionada.

Depois de criar inúmeros Rallys, incentivar diversos esportes radicais, desafiar pessoas comuns a criar aviões criativos e competir dentro deles, comprar um time de futebol, investir de várias formas nas artes sonoras, construir um estádio, realizar corridas malucas, patrocinar pilotos de corrida, entre vários outros inesperados feitos, a Red Bull precisava continuar se posicionando como marca criativa e surpreendente. O que mais poderia ser feito para arrancar nossos suspiros?

Foi então que, em 14 de outubro de 2012, a Red Bull patrocinou Felix Baumgarten para pular de um balão de ar quente que estava a aproximadamente 128.000 pés (39 km) acima da Terra e alcançou, na velocidade máxima, 843,6 mph (1.357,6 km/h) durante sua queda livre.

Ele foi o primeiro humano da história a quebrar a barreira do som. Isso não apenas fez com que ele entrasse no livro Guinness World Records, mas também recebeu uma imensa cobertura das mídias, incluindo uma transmissão ao vivo no Discovery Channel.

Veja o vídeo da queda-livre emocionante de Felix abaixo.

8 milhões de pessoas assistiram ao salto simultaneamente pelo canal oficial da Red Bull no YouTube e vários outros milhões de pessoas puderam acompanhar nas 40 transmissões de TV ao vivo para todo o mundo.

Nesse dia, a Red Bull ganhou 140 mil novos fãs no Facebook, 240 mil seguidores no Twitter e 300 milhões de visitas ao YouTube.

A Stratos é considerada, até hoje, a maior campanha publicitária e de marketing da marca, superando gigantes como Apple, Nike, Google e Coca-Cola. Atingi os principais objetivos de marketing de forma maestral: disparar rumores, causar alvoroço, atingir o emocional.

A Red Bull já deixou claro que não é uma fabricante de energéticos e muito menos de bebidas! É uma empresa de comunicação que desenvolveu uma marca forte produzindo e comercializando todo tipo de conteúdo de alto impacto.

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