Inégalités financières : femmes, investissez !

Je vous l’avais dit, en 2017 mon mantra est une citation de Gloria Steinem :
« We will never solve the feminization of power until we solve the masculinity of wealth ».
Et pour m’accompagner dans cette découverte passionnante du monde de la finance et de l’investissement — qui n’est pas du TOUT ma zone de confort — j’ai choisi Sallie Krawcheck, la CEO de la plateforme d’investissement Ellevest.
La mission de Sallie est simple : en attendant de régler le problème des inégalités salariales — les femmes peuvent s’emparer d’un autre domaine qui leur semble éloigné de leurs priorités : celui de l’investissement. Pour Sallie Krawcheck, les inégalités face à l’investissement font plus de mal que les inégalités salariales. Et si on ne peut pas faire évoluer les usages aussi vite qu’on le voudrait sur la politique salariale, on a la main pour prendre en main notre indépendance financière.
L’appel de l’aventure pour Sallie — selon le storytelling d’Ellevest — a eu lieu suite à son divorce. Alors qu’elle était une dirigeante très haut placée dans le secteur de la finance — elle a été notamment CEO de Merrill Lynch Wealth Management — c’est son mari, également dans la finance, qui s’occupait de la bourse familiale. Elle s’est rendue compte, un peu tard, que ce n’était pas à son avantage. Une claque qui lui a donné une mission de vie : agir pour l’égalité financière des femmes. De cet échec personnel, Ellevest, la première plateforme d’investissement dédiée aux femmes est née. Et comme toute innovation « disruptive », elle est accompagnée d’une campagne de sensibilisation, d’évangélisation et de content marketing très efficace et instructive.
Pourquoi ça marche ?
Parce que les femmes investissent moins que les hommes !
Et par investir, je ne parle pas de placer 10% de ses revenus sur un livret A rémunéré à 0,75%. Je parle bien d’investissement sur du moyen, long terme avec des taux un peu sérieux qui permettent d’atteindre des objectifs précis :
- acheter une maison,
- partir à la retraite décemment,
- lancer son entreprise,
- financer les études de ses enfants,
- organiser un voyage de dingue, etc.
Au-delà des clichés sur le désamour entre les femmes et les maths, leur aversion au risque, voire leur capacité intellectuelle limitée — bah oui, les femmes seraient des êtres immatures et infantiles, incapables d’autonomie — Ellevest identifie la véritable raison de cette méfiance comme une réponse logique à l’organisation du système financier :
L’industrie de l’investissement serait perçue comme hors de portée par les femmes créant un sentiment d’insécurité freinant un éventuel passage à l’acte.
Et pire, si on donne à une femme un plan d’investissement classique, comme ceux qui dominent le marché en ce moment, même si ses revenus sont identiques à ceux d’un homme au démarrage du plan, il y aura toujours un écart de centaines de milliers de dollars au moment de son départ à la retraite.
Sallie Krawcheck souhaite s’adresser aux femmes pour simplifier le processus d’investissement et renverser la tendance. Pour contrer les effets de bord des plans d’investissement traditionnels, la plateforme Ellevest prend en considération certains paramètres propres à la population féminine :
- une durée de vie plus longue,
- une logique de promotion et d’augmentation différente,
- des paliers progressifs dans la carrière avec des pauses, etc.
Outre une interface très agréable et très intuitive, le processus d’inscription est une vraie expérience de visualisation de ses projets, ses envies, ses attentes qui donne les moyens de se projeter et d’envisager la démarche d’investissement différemment, de manière plus effective et concrète.
La femme est un animal éminemment pragmatique pour qui sur-performer le marché financier ne semble pas être une motivation nécessaire.
Ellevest s’est lancée dans une vraie croisade d’évangélisation de son marché via des newsletters hebdo, un blog, des podcasts, pour éduquer les femmes à l’autonomie financière. Ellevest donne des conseils sur un large spectre d’éléments pour rassurer, encourager, convaincre et motiver les femmes à investir :
- gérer son budget, ventiler ses revenus
- construire un plan d’investissement, décrypter les différents type d’actifs
- négocier son salaire, se positionner
- comprendre et déterminer les spécificités de son profil d’investisseur
- comprendre les enjeux actuels du féminisme financier
Sur ce point, j’ai beaucoup aimé l’affiche diffusée dans les rues de New-York après l’élection cataclysmique de Donald Trump :
Une belle action militante et efficace !
Vous l’aurez compris, Sallie Krawcheck est un super modèle pour les femmes qui souhaitent prendre en main la question de l’investissement et qui ont envie de mettre les mains dans le cambouis tout en mettant les choses en perspective. Car oui, certaines personnes ont besoin de comprendre et réfléchir pour agir. C’est même recommandé.
Alors, à quand le Ellevest français ?!
Originally published at lesheroinesinvisibles.com on July 24, 2017.
