Es recurrente que al explorar con el público la recordación publicitaria no surjan acciones recientes de las marcas. En general, apelan a campañas que se iniciaron hace una década -o más-. …

Varias veces nos cruzamos con gerentes de marca preocupados o, por el contrario, contentos por cuestiones que repercuten sobre la imagen de su marca y que estaban fuera de todo plan. Con el correr de los años, esto se ha vuelto cada vez más cotidiano. Sucede que la publicidad, tal…

Es usual que muchos marketers se sorprendan ante el fenómeno social que representaron los influencers. Se los observa atentamente por haber logrado sin recursos, aquello por lo que las marcas invierten y trabajan todo el tiempo: conectar emocionalmente con el público. Es frecuente que muchas marcas intenten acompañar la oleada…

Decir que el mundo está en crisis no resulta una novedad. En todos los países y en todo momento, las personas perciben que el mundo que los rodea está en un estado crítico. Hay crisis políticas, económicas, institucionales, sanitarias, sociales…Cada campo de la vida social está en crisis. En términos…

La tecnología no es una amenaza ni una salvación per se, siempre dependerá de quienes la usen y con qué finalidad. Los algoritmos, en tanto herramienta tecnológica, no son la excepción a la regla. El filter bubble, una fórmula que a través del análisis de tus elecciones y consumos ofrece…

Hoy escuché a un periodista preguntándose: ¿A alguno le sorprende esto? Haciendo referencia a la noticia que llevará a Mark Zuckerberg a comparecer ante el Congreso de EE. UU. por develarse que hubo información personal de 87 millones de usuarios que, en las palabras de él, fue “mal compartida”. La…

Hace unas semanas se encendió el debate sobre el consumo irónico. Se lo señaló como “peligroso” por darle entidad a algo contrario a lo que realmente piensa quién lo consume. …