«ВКонтакте — это серьёзный инструмент, которому мы всегда уделяем много времени и сил»
На момент запуска нашего проекта, в 2012 году, в сети не существовало единого портала, в котором бы пользователь мог получить информацию о всех мероприятиях в городе. Кто-то писал про концерты, кто-то — про флешмобы, кто-то — про выставки. А вот чтобы всё и сразу — такого не было. Мы задумали решить эту задачу с помощью паблика, посвящённого событиям и необычным местам Санкт-Петербурга.
Перед нами стояла цель собрать максимально полную базу мероприятий, чем мы с радостью и занялись, попутно открывая для себя и аудитории неформатные и неформальные события, о которых до нас никто не писал.
Городские фестивали и маркеты самой разной направленности, запуски водных фонариков, снежные и водные битвы или спектакль, во время которого зрителей кормят картошкой фри…
Конечно, со временем мы разделили эти мероприятия по типам, чтобы наши пользователи могли быстро и удобно ориентироваться в досуге города. Останавливаться на этом не стали — мы запустили московский паблик, а потом и сайт, где представили не только две столицы, но и другие города-миллионники России, СНГ, Европы и США.
Конкуренция, конечно была. Чтобы достичь того уровня, на котором мы находимся на данный момент, нашей команде пришлось немало сделать: мы никогда не публиковали типовые сырые пресс-релизы, которые предоставляют организаторы, — вместо этого мы писали тексты самостоятельно. Мы сосредоточились на постоянном поиске самых интересных и неформатных мероприятиях — и это принесло свои плоды. Мы дали пользователям необычный досуг, познакомили их с живым миром города, предоставили возможность выбирать из действительно интересных событий на любой вкус — теперь организаторы обращаются к нам сами. Конечно, дело не обошлось и без грамотных SEO и SMM-стратегий, выстраивания отдела продаж и менеджмента.
Всё это дало свои результаты. У нас хорошо настроены SEO-процессы, на наши сообщества подписаны сотни тысяч читателей. Среди моих друзей каждый второй подписан на «КудаГо». Если вы из столицы, то можете сами зайти в наш паблик — возможно, вы удивитесь, увидев сколько ваших друзей следят за нашими новостями.
Сегодня портал растёт и с точки зрения эффективности для рекламодателей. Мы даём нашим партнёрам новые инструменты продвижения (вроде размещения информации на партнёрских площадках) и ведём активную работу с клиентами. Рекламодатели часто приходят сами, в последнее время — довольно большие и интересные. Например, у нас есть кейс, когда мы привели на мероприятие 15 тысяч человек. За те бюджеты, которые мы согласовываем с нашими рекламодателями, решить такую задачу, думаю, мало кому по силам.
С ВКонтакте мы работаем очень плотно — это серьёзный инструмент, которому мы всегда уделяем много времени и сил. Думаю, можно по пальцам пересчитать площадки, которые получают столько же внимания аудитории ВКонтакте.
У нас есть представительства во всех возможных социальных сетях, но именно из ВКонтакте к нам приходит подавляющее большинство пользователей, и это о многом говорит.
Из крупных партнёрств стоит так же выделить «Яндекс». После длительной подготовки мы начали работать с «Яндекс.Афишей». Сейчас этот сервис размещает у себя контент из наших разделов в Москве и Петербурге, мы готовим для пользователей «Яндекс.Афиши» рекомендации из серии «Куда пойти на выходные», разрабатываем новые спецпроекты для дальнейшего сотрудничества. Совместная работа по регионом — не за горами.
Сейчас мы нацелены уже на завоевание западной аудитории, в тестовом режиме уже работают несколько страничек о досуге в Хельсинки, Париже, Киеве и Минске, а также наполняем контентом страницы, посвященные пяти городам США, — Нью-Йорку, Сан-Франциско, Лос-Анджелесу, Майами и Чикаго. В планах очень плотно зайти на эти рынки, но и не упускать из фокуса и Россию — сервис будет развиваться в сторону персонализированного фида, геймификации и постепенно уходить в мобайл.
Всё это выросло из небольшого паблика ВКонтакте. Мы очень пристально следим за этой площадкой, и крайне внимательно относимся к тому, что на ней происходит. Верим, нас ждёт только светлое совместное будущее. Особенно мы рады недавнему успехом — наш московский паблик наконец-то получил галочку «Официального сообщества». Для нас это большая радость и большая ответственность — надеемся, что мы и в дальнейшем будем плодотворно сотрудничать с главной социальной сетью России.
Специально для LIVE,
