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Le lookalike est un des grands atouts de la data et des solutions de data management platform. Les marketeurs rêvent de trouver en quelques clics bien choisis leurs prochains clients. Les ingénieurs et statisticiens ont donc construit des algorithmes qui permettent de trouver les lookalikes, autrement dit « les visiteurs qui ressemblent à ».

Selon une étude d’Exelate « Simple lookalike modeling results in double or even triple the results of standard targeting, according to the 30 percent of advertisers and more than half of agencies who reported using the tactic ». …


La forte croissance du marché publicitaire programmatique (+ 61% entre 2014 et 2015 (1)) s’accompagne du développement des trading desks. Ces agences spécialisées, dont l’ADN est fait de technologies, audiences et média, viennent bousculer le marché de la publicité en ligne. Cette tribune leur est dédiée et revient sur les enjeux data associés à leur développement.

Dans une première partie, nous présentons le paysage des trading desks et leur positionnement dans la chaîne de valeur publicitaire. …


Comme le montrent les derniers chiffres du SRI, l’achat en programmatique de la publicité sur Internet est désormais plus que répandu, représentant 40% des achats display. Il a apporté des avancées majeures tant pour les éditeurs que les annonceurs, en fluidifiant la rencontre entre l’offre et la demande, ainsi qu’en permettant un marketing encore plus personnalisé. Sa croissance continuera à un rythme soutenu en 2016. Mais le programmatique porte également un certain nombre de risques qu’il convient de savoir maîtriser, que l’on soit annonceur ou éditeur. Tour d’horizon sur 4 d’entre eux.

Brand safety

La brand safety concerne en premier lieu le…

M13h

Cabinet de conseil en #data #marketing & #technologies. Nous aidons les Directions Marketing et Digital à tirer profit des data et évangeliser.

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