Ceci est le premier cas de notre série mensuelle, “Web3 Decoded : Brands’ Strategies”. À travers cette série, nous plongeons au cœur des tactiques innovantes et des stratégies adoptées par les marques pionnières dans l’univers du Web3.
Chaque mois, notre objectif est de vous livrer une analyse détaillée mettant en lumière comment ces marques se réinventent et s’adaptent à ce nouvel espace numérique en constante mutation.
Pour réaliser cette étude, nous avons exploré les recoins d’Internet. C’est un contenu dense mais le menu ci-dessous vous permettra d’y naviguer facilement. Alors, installez-vous confortablement dans votre fauteuil préféré et plongeons ensemble dans ce premier cas !
L’équipe M3LAB : Erwan Gallo (Sorcier), Nicolas Billières (Orsey).
De “Gucci Gang” de Lil Pump à “House of Gucci” de Ridley Scott, en passant par les créations “bespoke” de Dapper Dan, l’influence de Gucci sur la culture populaire est indéniable. Ce n’est pas seulement le résultat de leurs designs emblématiques ou de leurs collaborations avec des célébrités ; c’est un témoignage de leur vision stratégique et de leur volonté d’innover.
Ce qui ancre véritablement Gucci dans l’air du temps n’est pas seulement son attrait esthétique, mais son esprit d’innovation et d’exploration insatiable. S’aventurer dans les domaines de la blockchain, des NFTs et du Web3 est juste le dernier exemple de l’engagement de Gucci à repousser les limites et à façonner l’avenir.
Table des Matières :
I. Gucci : entre tradition centenaire et avant-garde numérique
Gucci : un héritage d’innovation et d’exclusivité
- Savoir-faire & qualité : les fondations de Gucci
- Créations exclusives et limitées : la rareté comme héritage
- Collaborations & innovations : repousser les limites
- (R)évolution numérique : l’avenir par le prisme du jeu vidéo
II. L’odyssée Web3 de Gucci : storytelling et activations innovantes
1. Aria, premier NFT chez Christie’s
- Vente aux enchères : Zora, philanthropie et NFT unique de Gucci
- Les mesures éco-responsables de Gucci : le luxe responsable
- Derrière la collaboration : Artemis et la famille Pinault
- On-chain tracking du NFT : de sa création à sa possession
2. Lancement du Gucci Vault : un concept-store numérique et expérimental
3. SuperGucci : quand Gucci rencontre Superplastic
- Multiples drops : la stratégie SuperGucci dévoilée
- Community first : prioriser la fidélité
- SuperGucci: un voyage numérique mouvementé
- Briser les barrières entre monde numérique et physique
- Mint, marché secondaire et royalties
4. Gucci dans le Metavers : achat de terrains immobiliers virtuels dans The Sandbox
5. Personnalisez votre double numérique avec la collaboration Gucci Grail x 10KTF
- Un accès privilégié pour les membres de communauté
- Une opportunité unique d’acquisition de digital fashion
- Gucci : façonner l’avenir de l’élégance numérique
- Marché secondaire et royalties
- Etroites connexions : 10KTF, WeNew Labs, Beeple et Yuga Labs
6. Gucci commence à accepter les cryptomonnaies dans certains magasins aux États-Unis
8. Gucci Vault Material airdrop : récompense exclusive pour les owners actifs
9. ApeCoin : une nouvelle option de paiement pour Gucci
10. L’expérience de Gucci dans The Sandbox
- Les débuts de Gucci dans le metavers
- L’expérience Vault : Un voyage à travers le riche héritage de Gucci
- Engagement communautaire : Gucci ouvert à des propositions sur Discord
- Récompenses exclusives pour les owners de NFT Gucci
11. Gucci x Yuga Labs : Les reliques Otherside & le KodaPendant
- Gucci x Yuga Labs : une collaboration pionnière
- KodaPendants: les premières Reliques OtherSide
- Mint, onboarding et privilèges exclusifs
- Du numérique au physique : Recevoir le KodaPendant
12. Récompenses tangibles pour l’engagement numérique : le cadeau de Gucci aux owners de NFT
- Une offre exclusive : l’initiative Token-to-Product de Gucci
- L’opportunités d’arbitrage des NFT Gucci Material
- Origines du NFT Gucci Vault Material : de Battle Town aux récompenses dans le monde réel
13. Gucci x Christie’s : vente aux enchères d’art génératif avec “Future Frequencies”
- Gucci et Christie’s : Une collaboration renouvelée
- Une collection mêlant le virtuel et le réel
- Artistes à l’avant-Garde : Une créativité tournée vers l’IA
- Une position audacieuse de Gucci sur la propriété intellectuelle
- Art “Phygital” : fusion de la tangibilité avec le domaine numérique
III. Conclusion : point de vue, perspectives et projections du M3 Lab
- Une approche centrée sur l’owner de l’actif numérique
- Vision interconnectée : une stratégie à long terme
- Les prochaines étapes de Gucci dans l’univers Web3
- Changements de direction
- Engager sa communauté à l’ère du Web3
- Plus on est de fous, plus on rit
- Mot de la fin
I. Gucci : Entre tradition centenaire et avant-garde numérique
Reconnue mondialement, Gucci transcende la définition d’une marque. Se positionnant comme un emblème du luxe et de la mode, elle réussie à traverser les âges tout en restant constamment au sommet. Son influence est telle qu’elle imprègne la culture, la musique, le cinéma, et nourrit les collaborations artistiques d’avant-garde.
Pour le centenaire de Gucci, la marque a publié la vidéo “Aria”, témoignant de l’impact culturel durable de la marque. La bande-son, soigneusement choisie, est composée uniquement de chansons faisant référence à Gucci. Ce choix musical ne célèbre pas seulement le statut emblématique de la marque, mais souligne également à quel point Gucci s’est profondément ancré dans le lexique de la culture pop.
Nous vous invitons à regarder cette vidéo avant de plonger dans l’étude de cas afin d’apprécier pleinement la vision et l’histoire de Gucci.
”Web3, NFTs and the Metaverse represent both an opportunity and a disruptive phenomenon”
François-Henri Pinault, PDG de Kering.
Gucci : Un héritage d’innovation et d’exclusivité
Fondée en 1921 à Florence, Italie, par Guccio Gucci, la marque a toujours mis la priorité sur sa relation client, l’exclusivité de ses produits, leur qualité et l’innovation. Au fil des ans, Gucci a lancé de multiples initiatives et produits avant-gardistes.
- Savoir-faire & qualité : les fondations de Gucci
Gucci a élaboré une technique de tannage unique pour produire le “cuoio grasso”, devenu une signature de confection de la marque.
Domenico De Sole, PDG de Gucci en 1994, a défendu la cause des fabricants de cuir de Gucci en Italie. Il a mis en place un programme de partenariat pour renforcer leurs liens, garantissant ainsi l’engagement de la marque envers la qualité.
“Quality is remembered long after price is forgotten”
Aldo Gucci
- Créations exclusives et limitées : la rareté comme héritage
En 1966, Rodolfo Gucci et Vittorio Accornero ont imaginé le foulard Flora en hommage à Grace Kelly, Princesse de Monaco, mettant en avant l’attrait de la marque pour la création de pièces exclusives.
L’engagement envers l’exclusivité a pris un tournant stratégique en 1989 lorsque Dawn Mello, alors vice-présidente exécutive et directrice artistique de Gucci, a pris une décision audacieuse. Pour préserver le statut d’élite de la marque, elle a considérablement réduit le nombre de magasins Gucci, passant de plus de 1 000 à seulement 180, et a rationalisé l’offre de produits, passant de 22 000 à une sélection soignée de 7 000.
- Collaborations & innovations : repousser les limites
Gucci a toujours été à la pointe de l’innovation, ainsi peuvent être pris comme exemples:
- La galerie d’art privée “Gucci Galleria à Beverly Hills en 1977, réservée aux clients premium qui recevaient une clé dorée symbolique leur donnant un accès exclusif.
- L’ArtLab en 2018, un centre dédié à l’innovation à l’extérieur de Florence.
- Gucci Décor, proposant de la décoration d’intérieur.
- La librairie Gucci Wooster à New York en 2018.
- Le Gucci Salon à Los Angeles (Melrose), en avril 2023.
- (R)évolution numérique : l’avenir par le prisme du jeu vidéo
Le parcours de Gucci dans l’experimentation est marqué par ses initiatives novatrices et stratégiques. Leur dévouement à adopter les nouvelles technologies est évident de par leur exploration dans le monde vidéoludique.
Embrassant l’ère numérique, Gucci a collaboré avec de nombreux jeux, marques et plateformes tels que Zepeto, Les Sims, Animal Crossing, Pokemon Go ou encore Roblox*.
*En 2021, un sac Gucci Dionysus totalement virtuel a été vendu pour plus de 4 115 $ (350 000 Robux), soit un prix supérieur à celui du sac Dionysus en magasin.
Cet engagement est davantage mis en lumière avec le lancement en 2022 d’une école d’e-sport, la Gucci Gaming Academy, et la présentation de la collection capsule “Good Game”, célébrant le lien de la marque avec la communauté du jeu vidéo. La collection propose une gamme de vêtements et d’accessoires avec un monogramme GG revisité, faisant référence à l’expression “GG” pour “Good Game”.
“Gucci is always looking to embrace new technologies when they can provide an enhanced experience for our customers.”
Marco Bizzarri, président et PDG de Gucci
II. L’Odyssée Web3 de Gucci : storytelling et activations innovantes
L’incursion de Gucci dans le monde du jeu vidéo a jeté les bases de ses initiatives Web3. En collaborant avec des jeux et des plateformes populaires, Gucci a introduit des articles de mode numérique, permettant aux joueurs de posséder des tenues Gucci exclusives dans des univers virtuels. Cela a non seulement élargi la portée de Gucci à un public plus jeune et technophile, mais a également souligné le potentiel des biens numériques dans un monde de plus en plus virtuel.
La transition de Gucci vers le Web3 fut donc une évolution naturelle. S’appuyant sur ses expériences, Gucci s’est aventuré dans le domaine du Web3 dès 2021.
Plongeons plus profondément dans les activations spécifiques qui ont marqué le voyage de Gucci dans l’écosystème Web3.
1. Aria, Premier NFT chez Christie’s
Juin 2021 — Aria — chez Christie’s pour “PROOF OF SOVEREIGNTY: A Curated NFT Sale by Lady PheOnix”
En juin 2021, Gucci a fait ses débuts dans les NFT en collaboration avec Christie’s. Ce NFT unique était une courte animation tirée du court métrage de mode “Aria”, une collaboration entre Alessandro Michele, alors Directeur Créatif de Gucci, et la photographe et réalisatrice primée Floria Sigismondi autour du centenaire de Gucci.
Le NFT se voulauit une représentation de l’essence de Gucci Aria, la dernière collection de mode de la marque à l’époque célébrant le 100ème anniversaire de Gucci.
Ce NFT symbolise une transition significative et emblématique pour la marque, à la fois physiquement et numériquement.
Ce NFT a été présenté parmi les œuvres de plus de 20 artistes dans le cadre de la vente aux enchères en ligne de Christie’s, “Proof of Sovereignty: A Curated NFT Sale by Lady PheOnix”.
- Vente aux enchères : Zora, philanthropie et NFT unique de Gucci
Le NFT a été adjugé pour 25 000 $ et minté avec Zora.
Gucci s’est engagé à donner tous les bénéfices de cette vente à UNICEF USA, soutenant l’engagement de l’UNICEF dans COVAX. Cette initiative visait à garantir un accès équitable aux vaccins COVID-19 à l’échelle mondiale.
- Les mesures éco-responsables de Gucci : Le luxe responsable
Pour contrer les implications environnementales du mint et de la vente aux enchères de ses NFTs inauguraux, Gucci a collaboré avec Offsetra et a acheté 10T de compensations carbone.
Les compensations carbones acquises avaient pour objectif de soutenir le projet Agrocortex REDD, visant à prévenir la déforestation en Amazonie.
L’objectif de cette démarche était de rendre la participation de Gucci à cette exposition NFT carbone négative.
- Derrière la collaboration : Artemis et la famille Pinault
La collaboration de Christie’s avec Gucci n’est pas le fruit du hasard. Les deux entreprises relèvent d’Artemis, le fonds d’investissement de la famille Pinault, qui détient également les rênes du groupe Kering.
Plus tôt, le 11 mars 2021, Christie’s a créé un précédent en mettant aux enchères l’œuvre de Beeple, “Everydays: The First 5000 Days”, pour la somme vertigineuse de 69 millions de dollars.
- On-Chain tracking du NFT : de sa création à sa possession
Vous vous demandez peut-être qu’est ce qui est advenu de ce NFT. Qui en est le propriétaire actuel ? En exploitant la transparence de la blockchain, nous avons retracé son parcours à travers différents portefeuilles.
Le NFT, initialement minté sur Zora le 2 juin 2021, a été transféré quatre fois sans ventes subséquentes. Bien qu’il soit absent d’Opensea, il est visible sur des plateformes comme LooksRare ou Rarible et est identifié sous le nom “Zora 3395”.
Le détenteur actuel semble être un crypto Degen aguerri et passionné qui a assisté à la conférence blockchain ETHCC 2023 à Paris en juillet dernier. Son portefeuille, d’une valeur nette proche d’un million de dollars, et la possession de deux NFTs spécifiques en sa possession le confirment :
- Le NFT Gucci Aria (Zora 3395)
- Le ticket The Ortolan : Paris — 2023 par DegenScore
Ce dernier, le NFT The Ortolan : Paris, est un SoulBound Token (SBT), signifiant sa participation à un dîner exclusif et privé organisé par DegenScore.
L’entrée à The Ortolan : Paris était réservée aux détenteurs de NFT de DegenScore “Beacon” qui avaient répondu à des critères spécifiques de sélection et qui avaient minté leur propre Ticket NFT soulbound afin de participer à l’évènement.
Ces tickets ont été distribué au cours de trois phases de mint distinctes, priorisant ceux ayant des DegenScores élevés.
Une caractéristique intrigante de ce mécanisme de ticket est la destruction des tickets NFT SoulBound pour ceux qui n’étaient pas présent au repas.
Les participants, eux, ont conservé leurs tickets sur leurs wallets comme preuve de participation.
Pour ceux qui ne sont pas familiers avec le langage Degen : The Ortolan Paris, qui s’est tenu en juillet 2023, était un événement privé uniquement accessible à ceux profondément impliqués dans l’écosystème de la Finance Décentralisée (DeFi). Leur engagement dans cet écosystème était évalué par leurs activités et trades sur la blockchain, aboutissant à un “DegenScore”. Plus ce score était élevé, plus l’accès aux tickets était possible.
Nous avons essayé de contacter on-chain le détendeur du NFT via XMTP pour obtenir de plus amples informations.
2. Lancement du Gucci Vault : un concept-store numérique et expérimental
Septembre 2021 — Le Gucci Vault
Lors de la Fashion Week de Milan en 2021, le Directeur Créatif de Gucci, Alessandro Michele, a dévoilé la dernière aventure conceptuelle de la marque : le Gucci Vault.
Ce concept store en ligne, véritable espace expérimental, rend hommage à la riche histoire centenaire de Gucci. Il propose une sélection soignée de pièces vintage, méticuleusement restaurées par les artisans de la maison et personnalisées par Michele lui-même. Bien qu’initialement conçu pour mettre en avant les offres vintage et une sélection de produits de Gucci ainsi que de nouveaux designers émergents, le Vault évolue désormais vers la mise en avant des initiatives Web3 de la marque, notamment ses drops de NFT
“In my mind, I always had the idea to create a place in constant evolution where ‘impossible’ conversations between objects from different origins, creators, and eras could take place”
Alessandro Michele, Directeur Créatif de Gucci jusqu’en novembre 2022
3. SuperGucci : quand Gucci rencontre Superplastic
Janvier 2022 — Les NFTs SuperGucci avec Superplastic
Gucci, en collaboration avec Superplastic, un des leaders dans les jouets de luxe, a lancé la collection NFT SuperGucci. Ce projet fusionne les motifs emblématiques de Gucci et de la collection Aria avec les personnages animés de Superplastic, Janky & Guggimon. Cette collaboration démontre l’engagement de Gucci à être pionnier dans le domaine numérique, combinant harmonieusement la mode de luxe avec l’art numérique.
La sortie a été réalisée en partenariat avec le Gucci Vault.
- Multiples drops : la stratégie SuperGucci dévoilée
Initialement prévue en trois drop distincts, la sortie de SuperGucci a finalement été divisée en deux.
- Le premier drop a vu chaque NFT vendu pour 1,5 ETH, équivalent à environ 5 000 $ à ce moment-là.
- Le second drop était un “airdrop”, ce qui signifie que les détenteurs de NFT SuperGucci ont reçu un NFT supplémentaire directement transféré dans leurs portefeuilles, gratuit et sans frais.
La collection entière comprenait 1 000 NFTs, également divisés entre les deux phases (500 chacun).
Les acheteurs des NFTs SuperGucci ont eu une opportunité unique : la chance de posséder une statue en céramique blanche unique de 8 pouces de haut.
Produites méticuleusement par des artisans experts à la célèbre fabrique de céramique Bitossi en Italie, ces statues étaient des éditions limitées, avec seulement 500 pièces numérotées à la main en circulation. Il est essentiel de mentionner qu’il y avait une fenêtre spécifique pendant laquelle ces statues pouvaient être réclamées.
- Community first : prioriser la fidélité
Avant la sortie officielle, SuperPlastic et Gucci ont donné la priorité du drop à leurs communautés fidèles.
- Les détenteurs de Cryptojankyz, la collection NFT de SuperPlastic, ont eu un accès anticipé à 150 NFTs SuperGucci distincts.
- Une heure plus tard, la communauté Discord de Gucci a eu l’opportunité d’acquérir 150 NFTs SuperGucci uniques supplémentaires en utilisant un code spécial exclusif.
- La collection a ensuite été mise à disposition du grand public, ajoutant 200 NFTs supplémentaires à l’offre, soit un total de 500 NFTs.
- SuperGucci: un voyage numérique mouvementé
Le lancement NFT SuperGucci n’a pas été sans ses défis. Initialement, le drop a été manipulée par des bots exploitant les smarts contracts des NFTs, conduisant à des acquisitions non réglementaires. Pour rectifier cela, les organisateurs ont adopté un système de tirage au sort. Cependant, cette approche a eu ses propres problèmes, car des liens d’arnaque ont commencé à circuler au sein de la communauté Discord.
La situation a été encore aggravée lorsque de nombreux utilisateurs et détenteurs authentiques de NFTs se sont retrouvés incapables d’accéder au mint en raison de bugs sur le site et d’informations incohérentes partagées dans les discords des deux marques.
Cette série de revers a non seulement frustré la communauté, mais a également entraîné une baisse du prix plancher des NFTs Superplastic.
Une fois la vente finie, un autre problème majeur est survenu avec la distribution des sculptures physiques. Les détenteurs ont fait face à une longue attente, avec leurs articles livrés presque un an après le lancement.
De plus, l’envoi des sculptures, gérée par Superplastic, a été la source de reproches car certains destinataires ont signalé avoir reçu leurs articles SuperGucci dans un état endommagé.
Bien qu’il y ait eu des challenges dans le processus de distribution, il est à noter que la majorité des acheteurs ont reçu leurs articles SuperGucci dans un état impeccable.
L’engagement de Gucci envers l’excellence était évident de par l’attention méticuleuse aux détails qu’ils ont investie à la fois dans l’emballage et les sculptures, soulignant la détermination de la marque à offrir une expérience premium à ses clients, qu’ils soient Web3 ou non.
Ces défis ont mis en évidence les complexités de la fusion des mondes numérique et physique, en particulier lorsque les attentes sont grandes pour des marques de luxe comme Gucci.
- Briser les barrières entre mondes numérique et physique
La collection SuperGucci souligne l’approche innovante de Gucci. En donnant la priorité à leur communauté avec un accès anticipé exclusif puis en l’étendant à un base plus large, Gucci a créé une expérience numérique unique.
La disponibilité limitée des NFTs et les sculptures artisanales qui les accompagnent ont créé un sentiment d’exclusivité, renforçant le lien entre les détenteurs et la marque.
Malgré les défis rencontrés lors du lancement, cette initiative a mis en évidence la convergence des mondes physique et numérique (Phygital), l’attrait de l’exclusivité et la valeur ajoutée des “airdrops” pour renforcer la la fidélité à la marque.
- Mint, marché Secondaire et royalties
Avertissement : Le taux de conversion Ether (ETH) en USD utilisé est basé sur le taux au moment de la rédaction, où 1 ETH est d’environ 1 700 $. Il est important de noter que la valeur de l’ETH a fluctué entre la création de la collection et maintenant, donc les chiffres des royalties fournis peuvent ne pas être entièrement exacts.
La valeur du marché secondaire de la collection s’élève à 6 506 ETH, soit environ 11 millions de dollars. Avec 5 % de royalties, cela se traduit par environ 550 000 $ pour Gucci et SuperPlastic.
Le mint a permis de récolter 750 ETH (500 x 1,5 ETH), soit environ 2 500 000 $ à l’époque
4. Gucci dans le Métavers : achat de terrains immobiliers virtuels dans The Sandbox
Février 2022 — Acquisition de terrains virtuels par Gucci dans The Sandbox
Gucci a annoncé son partenariat avec The Sandbox pour offrir des expériences dans le Metavers.
De plus, la marque prévoyait de vendre des articles de mode virtuels pour que les joueurs les portent dans le jeu.
Cette initiative a été réalisée une fois de plus par le biais de Gucci Vault, la plateforme expérimentale lancée par la marque en septembre 2021.
“For a new generation of players, virtual fashion is as important as real fashion.”
Sebastien Borget, co-fondateur de The Sandbox
5. Personnalisez votre double numérique avec la collaboration Gucci Grail x 10KTF
Mars 2022 — NFT 10KTF Gucci Grail
En mars 2022, Gucci a entamé une collaboration avec l’artiste numérique Wagmi-san et sa célèbre boutique virtuelle, 10KTF.
Ensemble, ils ont dévoilé le projet “10KTF Gucci Grail”, une collection de NFTs conceptualisée par le directeur créatif visionnaire de Gucci, Alessandro Michele, et designée par Wagmi-san.
Cette initiative souligne l’esprit pionnier de Gucci, fusionnant harmonieusement le luxe avec les univers virtuels, tendance en plein essor.
- Un accès privilégié pour les membres de communauté
Le partenariat a donné naissance au Gucci Grail Mint Pass, une orbe envoûtante et magique, servant de pass, exclusivement disponible pour 5000 membres des communautés de Gucci, 10KTF et 11 collections de PFP.
- World of Women • Gutter Cat Gang • Cool Cats • 0N1 Force • Bored Ape Kennel Club • Bored Ape Yacht Club • Mutant Ape Yacht Club • Pudgy Penguins • Forgotten Runes Wizards Cult (excluding Forgotten Souls) • CrypToadz • Wolf Game
L’accès au drop c’est déroulé en quatre phases
- Une “Allowlist” accessible uniquement pour les détenteurs des NFTs 10KTF avant la date du snapshot (3 mars 2022), les membres du Discord Gucci avec le rôle “Explorer” et les détenteurs des 11 projets NFTs mentionnés.
- Être sur la Allowlist ne garantissait pas le privilège de pouvoir mint l’un des 5 000 NFT Gucci Grail disponibles. Un nombre limité de NFTs était alloué à chaque catégorie éligible et un tirage au sort sur premint.xyz fur effectué.
- 950 Mint Pass ont été distribués en tant que “community rewards” (aux owners de NFT SuperGucci , autres détenteurs “O.G” de 10KTF ou holders importants de ces communauté).
- 100 Mint Pass ont été réservés pour les membres de l’équipe et les amis de Gucci et 10KTF.
- 1000 Mint Pass ont été réservés pour la communauté Discord de 10KTF.
- 1000 Mint Pass ont été réservés pour la communauté Discord de Gucci.
- 1950 Mint Pass ont été réservés pour les owners des 11 projets NFTs en collaboration.
3. Après la phase de mint de l’Allowlist, l’accès à une “Reserve List” a été ouvert au grand public.
4. Les détenteurs du Mint Pass, pour la plupart acquis à 1 ETH (~3 400 $), avaient la possibilité de transformer gratuitement leurs PFP en Gucci Grail.
Curieusement, cette customisation aux couleurs de Gucci était exclusive aux détenteurs d’un des NFTs des 11 collections collaboratives tel que Bored Ape Yacht Club, World of Women, ou Cool Cats.
- Une opportunité unique d’acquisition de digital fashion
Les propriétaires du Gucci Grail Mint Pass ont eu une opportunité unique : la chance de parer leurs PFP NFTs de deux ensembles signature de Gucci, inspirés des collections Aria et Love Parade.
Le prix du Mint Pass? 1 ETH (~3 400 $).
Le prix du Gucci Grail? 0
4 253 NFTs ont été mintés, sur 5000 Mint Pass acheté soit un chiffre d’affaire d’environ 5000 ETH, ou 17 000 000 $*.
*Les NFTs offerts n’ont pas été déduit de ce calcul.
- Gucci : façonner l’avenir de l’élégance numérique
Même dans l’immensité du Metavers, Gucci reste synonyme d’exclusivité inégalée.
Grâce à cette alliance stratégique, ciblant le cœur des communautés Web3, Gucci renforce non seulement son empreinte numérique, mais préserve aussi la quintessence de sa marque de luxe.
Dans les mondes numérique et “phygitaux”, Gucci se dresse comme un symbole d’opulence pour les connaisseurs. Distribuant des biens de luxe pour les propriétaires de NFTs déjà luxueux.
- Marché secondaire et royalties
Avertissement : Le taux de conversion Ether (ETH) en USD utilisé est basé sur le taux au moment de la rédaction, où 1 ETH est d’environ 1 700 $. Il est important de noter que la valeur de l’ETH a fluctué entre la création de la collection et maintenant, donc les chiffres des royalties fournis peuvent ne pas être entièrement exacts.
Gucci Grail Mint Pass : La valeur du marché secondaire de la collection s’élève à 3 068 ETH, soit environ 5,2 millions de dollars. Avec 5 % de royalties, cela se traduit par environ 260,8 K$ pour Gucci et 10KTF.
Gucci Grail : La valeur du marché secondaire de la collection s’élève à 6 283 ETH, soit environ 10,68 millions de dollars. Avec 5 % de royalties, cela se traduit par environ 534 000 $ pour Gucci et 10KTF.
- Étroites connexions : 10KTF, WeNew Labs, Beeple et Yuga Labs
Derrière 10KTF se trouve WeNew Labs, une entreprise NFT co-fondée par des poids lourds de l’industrie tels que Figge, Beeple, Tim Smith et Guy Osheary.
Ajoutant une autre strate de connection, Yuga Labs a acquis WeNew Labs en novembre 2022, renforçant ainsi sa position dans le paysage métaversal.
6. Gucci commence à accepter les cryptomonnaies dans certains magasins aux États-Unis
En mai 2022, Gucci a commencé à accepter les cryptomonnaies comme moyen de paiement dans certains magasins aux États-Unis. Plus de 70% des magasins Gucci acceptent désormais les cryptomonnaies, avec des plans pour une expansion future.
Les paiements dans plus de 10 cryptomonnaies différentes sont acceptés.
Cela inclut les principales cryptomonnaies comme Bitcoin, Ether et Litecoin, ainsi que cinq stablecoins adossés au dollar américain.
De plus, Gucci accepte également les cryptomonnaies “meme”, Shiba Inu et Dogecoin, qui ont été créées à l’origine comme une plaisanterie.
La décision d’intégrer les paiements en cryptomonnaie a été motivée par la demande des clients, en particulier des membres de la communauté NFT du Bored Ape Yacht Club.
Pour faciliter les paiements crypto en magasin, Gucci envoie un QR code aux clients par e-mail. Cela permet aux clients d’effectuer des paiements directement depuis leurs portefeuilles crypto. Le paiement peut ensuite être automatiquement converti en monnaie fiduciaire ou conservé sous forme de cryptomonnaie.
La décision de Gucci d’accepter les cryptos “meme”, en particulier à la suite de la popularité du Bored Ape Yacht Club (BAYC), montre leur compréhension et leur adaptabilité à un écosystème en pleine évolution.
Cette démarche ne séduit pas seulement les passionnés traditionnels du web3, mais aussi un public plus jeune et plus nativement numérique qui résonne avec la culture “meme” et la communauté NFT.
“Now that we are able to integrate cryptocurrencies within our payment system, it is a natural evolution for those customers who would like to have this option available to them.”
Marco Bizzarri, président et PDG de Gucci
7. Un siècle de Gucci imaginé à l’ère numérique : La collaboration entre Vault Art Space et SuperRare
Juillet 2022 — Vault Art Space — “The next 100 years of Gucci” avec SuperRare
L’entrée de Gucci dans le monde du crypto-art a été marquée par le lancement de Vault Art Space, une galerie en ligne résultant d’un partenariat avec la marketplace d’art numérique, SuperRare.
L’exposition inaugurale, “The next 100 years of Gucci”, a présenté les œuvres de 29 artistes. Cela inclut à la fois des premiers adoptants du crypto-art et les artistes traditionnels explorant le médium numérique. Ils ont été chargés de réfléchir à l’héritage centenaire de Gucci et d’envisager son avenir pour le centenaire à venir.
Cette exposition a été présentée et mise aux enchères en trois drops séparés tout au long de juillet 2022 sur le site web de Vault. Chaque pièce de “The next 100 years of Gucci” représente une partie de la vision d’Alessandro Michele pour le futur de la marque.
L’engagement de Gucci envers l’avenir de l’art numérique a été davantage souligné par son investissement dans le token $RARE de SuperRare, leur permettant d’avoir un mot à dire dans la gouvernance de la plateforme.
“The House has always had a deep connection with art, especially under Creative Director Alessandro Michele as he pushes the boundaries of the Gucci narrative to include ever-diverse points of view. As we venture further into the Web3 realm, Vault Art Space naturally expresses this facet of Gucci’s heritage in an experimental and contemporary way.”
Nicolas Oudinot, EVP du Nouveau Business chez Gucci et PDG de Vault jusqu’en novembre 2022
- Marché secondaire et royalties
Avertissement : Le taux de conversion de l’Ether (ETH) en USD utilisé est basé sur le taux au moment de la rédaction, où 1 ETH est d’environ $1,700. Il est important de noter que la valeur de l’ETH a fluctué entre la création de la collection et maintenant, donc les chiffres des royalties fournis peuvent ne pas être entièrement exacts.
La valeur sur le marché secondaire de la collection “The Next 100 Years of Gucci” est de 15 ETH, soit environ $25,500. Avec 7,5% de royalties, cela se traduit par environ $1,912.50 pour Gucci et Christie’s.
8. Gucci Vault Material Airdrop : Récompense exclusive pour les owners actifs
Juillet 2022–10KTF Gucci Vault Material airdrop
En juillet 2022, Gucci et 10KTF ont uni leurs forces pour une mission exclusive sur Battle.town.
La récompense ? Un airdrop NFT exclusif.
Mais il y avait une subtilité : seuls ceux détenant un NFT Gucci Grail pouvaient participer. Ceux qui remplissaient les critères et participaient à la mission se voyaient ensuite offrir le NFT Gucci Vault Material.
Cependant, au moment de l’opération, ce NFT n’avait aucune utilité définie et Internet a commencé à spéculer sur ce à quoi il pourrait servir*.
*Pour ceux qui sont impatients d’en savoir plus, vous pouvez sauter directement à l’activation 12.
9. ApeCoin : Une nouvelle option de paiement pour Gucci
Août 2022 — L’Apecoin est accepté comme moyen de paiement dans les boutiques Gucci.
Gucci a de nouveau démontré son engagement envers l’innovation dans le commerce de luxe. Cette fois-ci, en intégrant l’Apecoin comme moyen de paiement accepté dans certaines de ses boutiques aux États-Unis.
Facilité par BitPay, ce choix non seulement élargit les options de paiement en cryptomonnaie de Gucci, mais renforce également ses liens avec le Bored Ape Yacht Club et l’écosystème de Yuga Labs, à l’origine de l’ApeCoin.
10. L’expérience de Gucci dans The Sandbox
Du 27 octobre au 9 novembre 2022 — Gucci lance “Gucci Vault Land” dans The Sandbox.
- Les débuts de Gucci dans le Metavers
Marquant son étape pionnière dans le Metavers, The Vault, lancé par le directeur créatif Alessandro Michele, présente en version numérique, des articles vintage rares de Gucci, des collaborations avec des créateurs contemporains, et une passion pour les œuvres d’art NFT.
- L’expérience Vault : un voyage à travers le riche héritage de Gucci
Nommé “play-to-know” , cette experience vidéoludique visait à éduquer la communauté Web3 sur l’héritage de Gucci à travers la gamification. Les utilisateurs pouvaient explorer diverses pièces du Vault, chacune racontant l’histoire de Gucci. Les activités comprenaient l’exploration de Gucci Vault Land, la réalisation de quêtes, et la possibilité de gagner des Gucci Vault Boxes pour avoir une chance de gagner du SAND (la monnaie de The Sandbox) et des NFTs exclusifs.
- Engagement communautaire : Gucci ouvert à des propositions sur Discord
Toujours à l’écoute de sa communauté et cherchant à offrir des expériences uniques, Gucci a appelé à des suggestions sur Discord.
Certaines propositions des membres de la communauté Discord de Gucci :
- Expériences de “play-to-earn” pour gagner des produits
- Un avatar du directeur artistique Alessandro Michele
- Un musée NFT
- Un parcours de défi immersif aboutissant à l’attribution d’un POAP
Ces suggestions ont enrichi la conversation, amélioré l’expérience et finalement rapproché la communauté de la maison italienne.
- Récompenses exclusives pour les owners de NFT Gucci
Pour ceux qui détenaient des NFT Gucci (SuperGucci ou Gucci Grail), une surprise spéciale les attendait : des accessoires d’avatar exclusifs.
11. Gucci x Yuga Labs : Les Reliques Otherside & le KodaPendant
Avril 2023 — Reliques Otherside par Gucci : KodaPendants
- Gucci x Yuga Labs : Une collaboration pionnière
Gucci, en collaboration avec Yuga Labs, la société à 4 milliards de dollars derrière le projet NFT Bored Ape Yacht Club, a dévoilé leur projet “Otherside Relics by Gucci”.
Cette activation fusionne OtherSide, le Métaverse des Bored Ape, avec l’opulence de Gucci.
- KodaPendants : les premières Reliques OtherSide
La première étape de ce partenariat est la sortie de 3 333 “KodaPendants” en édition limitée. Fabriqué en argent sterling 925, chaque pendentif n’est pas seulement un objet de luxe tangible, mais est également accompagné d’un double numérique. Ce pendant numérique est conçu pour s’intégrer sous forme d’addition virtuelle aux NFTs Kodas ou Vessels, les NFTs du metaverse OtherSide de Yuga Labs.
- Mint, onboarding et privilèges exclusifs
La vente a débuté le 6 avril 2023, chaque pendentif ayant un prix de 450 tokens APE (environ 1 935 $).
Soit un chiffre d’affaire total estimé d’environ 6 500 000 $.
L’ensemble des détendeurs de NFTs Koda ou Vessel étaient éligibles pour mint le KodaPendant selon le principe du premier arrivé, premier servi. Le mint était ouvert pendant 24h ou jusqu’a épuisement des stocks.
Plus de la moitié des pendentifs ont été réclamés dès la première heure du lancement.
Bien que la collaboration ait suscité un immense buzz, elle n’était pas sans ses critiques. Beaucoup ont souligné le prix élevé et certains problèmes avec l’expérience utilisateur du site web.
Malgré ces critiques, le volume énorme des ventes dans la première heure prouve le succès de la collaboration et l’attrait des produits proposés. Les heureux propriétaires des KodaPendants ont eu le privilège d’augmenter leurs NFTs OtherSide avec un accessoire exclusif et d’accéder à une gamme d’actifs numériques pour les présenter sur les réseaux.
Ventes totales : 3 019 NFT, environ 5 850 000 $. Pas de Sold Out.
- Du numérique au physique : Recevoir le KodaPendant
Pour pouvoir recevoir le bijou physique, uniquement les portefeuilles détenant un NFT Koda ou Vessel avec le trait de métadonnées KodaPendant étaient éligibles, sur la base d’un snapshot pris le 21 juin 2023.
3 019 KodaPendants étaient éligibles après le snapshot.
Pour quelques chanceux, ces pendentifs, portant chacun un numéro d’édition unique inscrit au dos, ont déjà été livrés.
12. Récompenses tangibles pour engagement numérique : Le cadeau de Gucci aux owners de NFT
Juillet 2023 — Gucci récompense les détenteurs des NFT Gucci Material
- Une offre exclusive : L’initiative Token-to-Product de Gucci
Gucci a dévoilé une initiative unique permettant aux détenteurs de NFT Gucci Material d’échanger leurs NFT 10KFT contre des produits Gucci tangibles, le tout via la plateforme 10KTF.shop. Cette offre exclusive était valable jusqu’au 25 août 2023.
Les taux d’échange étaient les suivants :
- Un NFT Gucci Material pour un portefeuille Gucci, décrit comme un wallet “that doesn’t need a seed phrase”, en réference aux portefeuilles detenant des actifs numériques.
- Trois NFT Gucci Material pour obtenir un sac de voyage exclusif et co-brandé Gucci x 10KTF décrit comme “Un bagage que vous voudrez porter”. “This is baggage you’ll want to carry.”
Ce qui est interessant dans cette activation de la marque, c’est le potentiel d’arbitrage avec les articles Gucci proposé aux clients traditionnels.
- L’opportunités d’arbitrage des NFT Gucci Material
Au moment de la préparation de cet article, le NFT Gucci Material se négociait à environ 0,15 ETH (environ 250 $) sur OpenSea.
- Le portefeuille, au prix de 490 $ sur le site officiel de Gucci, pouvait être acquis pour un seul NFT Gucci Material, soit une économie de 240 $.
- Le sac de voyage Gucci, vendu à 1 790 $ sur le site de Gucci, nécessitait trois NFT Gucci Material. Cela signifie une dépense de 750 $, soit une économie de près de 1 040 $.
Cette nouvelle initiative intervient après de nombreuses spéculations sur l’utilité des NFT airdropés en juillet.
- Origines du NFT Gucci Vault Material : De Battle Town aux récompenses dans le monde réel
Le NFT Gucci Vault Material était initialement une récompense pour avoir participé à une mission 10KTF sur Battle.Town. Pour être éligible, les participants devaient posséder un NFT Gucci Grail. Après la mission, 2 896 Materials furent distribués parmi ceux qui ont activement participé à la mission, plutôt qu’à ceux qui détenaient simplement leurs NFT.
13. Gucci x Christie’s : vente aux enchères d’art génératif avec “Future Frequencies”
Juillet 2023 — “Future Frequencies: Explorations in Generative Art and Fashion” — deuxième collaboration de Gucci et Christie’s
- Gucci et Christie’s : Une collaboration renouvelée
Deux ans après leur première aventure Web3 avec Christie’s, Gucci s’associe à nouveau à la maison de vente aux enchères.
Ce projet unique, intitulé “Future Frequencies: Explorations in Generative Art and Fashion”, visait à interpréter l’ADN de Gucci à travers le prisme de l’art génératif.
- Une collection mêlant le virtuel et le réel
Hébergée sur la plateforme numérique Christie’s 3.0 et la galerie d’art Gucci Vault jusqu’au 25 juillet 2023, la collection présentait 21 pièces d’art numérique NFT. Certains de ces chefs-d’œuvre numériques étaient complétés par des homologues tangibles, brouillant les frontières entre le virtuel et le réel.
- Artistes à l’avant-Garde : Une créativité tournée vers l’IA
Des artistes numériques estimés, dont Claire Silver, Tyler Hobbs, Emily Xie, Yazid, Emi Kusano et Zach Lieberman, ont utilisé des outils d’intelligence artificielle pour explorer de nouvelles voies créatives.
- Une position audacieuse de Gucci sur la propriété intellectuelle
Plusieurs pièces de la collection font écho au riche héritage florentin de Gucci, la marque encourageant officiellement les artistes à s’inspirer de ses éléments emblématiques, tels que les détails complexes du sac Bamboo 1947 ou le motif d’un costume Gucci.
À une époque où les préoccupations concernant la propriété intellectuelle et artistique liées à ces nouvelles technologies sont croissantes, c’est un geste particulièrement à contre-courant de la part de la maison italienne.
- Art “Phygital” : fusion du domaine physique avec le domaine numérique
Un point fort notable de la collection est l’introduction de l’art “phygital”, fusionnant avec peu de friction le numérique et le physique. Par exemple :
- “Shijitai” de Claire Silver et Emi Kusano est à la fois une robe numérique et un motif de tissu physique. Avec une mise à prix fixée à 35 ETH (environ 66 000 $), cette pièce dispose également d’un fichier 3D, offrant une polyvalence dans son utilisation sur diverses plateformes numériques (affichée comme une sculpture dans le métaverse, portée sur un avatar, imprimée en 3D ou utilisée dans tout autre contexte numérique tridimensionnel connexe).
Bien que le lot soit resté invendu, l’enchérisseur gagnant aurait reçu un rouleau de tissu imprimé et brodé avec le motif généré par l’IA.
- Luke Shannon a appliqué une “broderie algorithmique” au motif d’un costume Gucci avec une mise à prix de 3 ETH (5 600 $) ; le lot a été vendu pour 12,1 ETH (19 878 $) et l’acheteur peut, si il le souhaite, avoir une version physique créée spécialement pour lui.
- L’influenceuse de mode numérique et fondatrice de Draup, Dani Loftus, a collaboré avec le célèbre artiste numérique Nicolas Sassoon pour présenter une pièce de haute couture numérique, conçue de manière complexe de plusieurs strates dynamiques. Avec une mise à prix fixée à 1 ETH (1 650 $), cette pièce unique offre la flexibilité de la couture numérique pour s’adapter à l’avatar. Le lot fut acheté pour son prix de départ d’1 ETH.
III. Conclusion : point de vue, perspectives et projections du M3 Lab
Analyse du M3 Lab :
L’immersion stratégique de Gucci dans le Web3 montre clairement sa vision avant-gardiste, fusionnant sans effort le riche héritage de la marque avec le futur du digital. Cette stratégie bien pensée vise une clientèle diversifiée et s’assure qu’elle reste au cœur de chaque expérience numérique.
- Une approche centrée sur l’ ”owner” de l’actif numérique
Posséder un objet de collection numérique Gucci va au-delà de la simple détention d’un actif ; c’est une expérience immersive, semblable à une clé ouvrant un monde de privilèges exclusifs. À mesure que la clientèle de Gucci évolue, l’approche de la marque également.
Cet engagement envers cet écosystème ne concerne pas seulement l’adoption de nouvelles technologies ; il s’agit de renforcer le lien avec leurs clients, en leur offrant des expériences inégalées en ligne et hors ligne.
- Avantages numériques : D’expériences virtuelles exclusives avec des collaborations comme The Sandbox et 10KFT à l’accès prioritaire à des projets web3 convoités comme MNTGE par Sean Wotherspoon.
- Récompenses “Phygital” : Un mélange de physique et de numérique, comme SuperGucci ou Gucci Materials, offrant non seulement des avantages numériques mais aussi des produits Gucci tangibles et exclusifs.
- Exclusivités physiques : Des invitations à des événements privés à Los Angeles, Florence ou New York aux collaborations très demandées comme Adidas x Gucci.
Micael Barilaro, vice-président de Gucci pour les projets Metaverse, souligne l’importance de vraiment comprendre et résonner avec ces nouvelles communautés.
Pour Gucci, il ne s’agit pas de faire une impression brève et forte, mais d’ “écouter avant de faire du bruit”. Et ils font plus qu’écouter ; ils interagissent activement avec leur communauté sur des plateformes telles que Discord, cherchant des retours et des idées.
Gucci reconnaît que le Web3 est une évolution de sa marque, et non un simple élément décoratif pour son image. C’est un outil puissant pour engager de nouveaux clients et renouer avec les existants, démontrant la nature dynamique et la capacité à innover au rythme du changement de la maison italienne. Le lien entre la marque et les clients de celle ci est la ou Gucci excelle, et leurs activations Web3 en sont la preuve.
- Vision interconnectée : une stratégie à long terme
“Storytelling is what keeps everything together (..) At the end of the day, the internet is more visual and connected”.
Micael Barilaro, VP de Gucci pour les projets Metaverse
Cette approche narrative est évidente dans la stratégie de Gucci. Même sans une feuille de route partagée à ses clients, la stratégie long terme et bien pensée est évidente.
En gamifiant le luxe, Gucci ne vend pas seulement des produits, mais des histoires, rendant le luxe plus accessible et identifiable pour ceux qui sont prêts à s’y plonger.
Le mocassin Gucci, initialement un concept numérique créé pour l’exposition “Next 100 Years of Gucci”, qui est ensuite devenu un objet tangible, ainsi les collaborations avec la boutique métaversale 10KTF et le leader de l’industrie NFT, Yuga Labs, en sont des exemples parfaits.
Dans cette ère numérique, où internet façonne les perceptions, Gucci à compris que les visuels et les résultats tangibles résonnent plus que de simples mots. Leur stratégie Web3, enracinée dans le luxe, l’innovation et l’exclusivité, montre leur dévouement à rester connectés, pertinents et en avance sur une majorité de leurs concurrents.
- Les prochaines étapes de Gucci dans l’univers Web3
“These new worlds if they happen will bring scarcity and ownership into the digital sphere which didnt exist before”
François Henri Pinault, PDG de Kering
Avec des équipes dédiées chez Kering, Gucci et Balenciaga se concentrant sur le Metaverse, et avec des initiatives d’acculturation Web3 au sein même du groupe Kering, il est évident que le voyage de Gucci dans le domaine du Web3 ne fait que commencer et l’horizon semble prometteur.
Alors que les concurrents dévoilent diverses activations, et que le concept de “phygital” (un mélange de physique et de numérique) gagne du terrain, on ne peut s’empêcher de se demander : Quel sera le prochain mouvement de Gucci ?
- Collaborations de baskets et de chaussures : Suite à Dior B33, ou au récent partenariat d’Adidas avec Bape, Gucci pourrait collaborer avec des créateurs de baskets pour imaginer de nouveaux types de chaussures, explorant des collaborations avec des entités innovantes comme Futures Factory ou le pionnier de l’impression 3D, ZellerFeld.
- Collaboration avec les détenteurs de NFTs : Une démarche innovante pourrait amener Gucci à co-concevoir des pièces exclusives en collaboration avec les détenteurs.
- Des nouvelles Reliques OtherSide : Quel pourrait être le nouvel artefact numérique ? Une bague, peut-être, fusionnant l’esthétique de Gucci et OtherSide ? Une collaboration tripartite impliquant Oura, Gucci et YugaLabs pourrait être à l’horizon ?
- Un club privé inspiré de Soho House : Imaginez le “Gucci’s Savoy Travel Club”. Un club exclusif du monde réel enrichi de “collectibles” numériques. Avec la réintroduction récente du concept Gucci Galleria pour le Gucci Salon à Melrose, Los Angeles, en avril 2023, et étant donné son amour pour l’entrelacement du passé et du futur, une telle fusion semble plausible et une solution comme Youba pourrait en être la clé.
- Collaborations entre les marques du portefeuille Kering et Artemis : Kering et Artemis regorgent de potentielles collaborations à l’horizon. De Balenciaga à Bottega Veneta ou Saint Laurent.
Cependant, au milieu de cette excitation, les choses changent.
- Changements de direction
Des postes clés chez Gucci sont en train de changer, avec des cadres quittant leurs postes pour d’autres horizons :
- Marco Bizzarri : PDG de Gucci, part en septembre 2023.
- Alessandro Michele : Directeur créatif de Gucci — parti en novembre 2022.
- Nicolas Oudinot : EVP de Gucci pour les New Business et PDG de Vault — parti en novembre 2022.
Ces changements suscitent inévitablement la curiosité quant à la direction stratégique de Gucci dans le domaine Web3.
- Engager sa communauté à l’ère du Web3
Dans cet âge numérique en pleine évolution, quelles mesures Gucci adoptera-t-elle pour garder sa communauté informée et engagée ?
Comment la marque évoluera-t-elle dans ses stratégies de communication pour garantir une expérience fluide et enrichissante ? Les communications traditionnelles comme les e-mails et les numéros de téléphone deviennent moins courantes dans l’espace Web3, nécessitant des approches innovantes.
Gucci pourrait envisager d’utiliser des plateformes de messagerie on-chain comme XMTP ou Converse. Ces plateformes permettent une communication directe avec les détenteurs via leurs adresses de portefeuille, éliminant le besoin de données centralisées comme les e-mails.
De plus, à mesure que le domaine numérique évolue, les plateformes de réseaux sociaux on-chain gagnent en popularité. Des plateformes comme Lens et Farcaster offrent des alternatives décentralisées aux médias sociaux traditionnels, permettant aux marques de partager du contenu directement sur la blockchain. Gucci pourrait utiliser ces plateformes pour partager des mises à jour exclusives, s’assurant que leur communauté reste informée des derniers développements de la marque.
- Plus on est de fous, plus on rit
À mesure que l’univers Web3 s’agrandit, comment Gucci accueillera-t-il et intégrera-t-il de nouveaux consommateurs qui ne sont pas propriétaires des collections NFTs passées ?
Plusieurs solutions peuvent être envisagées, mais Gucci continuera sans aucun doute à expérimenter des activations “capsule” distinctes, discrètement connectées aux précédentes.
- Mot de la fin
Le voyage de Gucci dans le domaine Web3 montre l’adaptabilité et la vision de la marque. En mêlant tradition et innovation, une chose est sûre :
Gucci ne s’adapte pas seulement à l’ère numérique ; il en est le pionnier.
L’équipe du M3 Lab, Erwan Gallo (Sorcier), Nicolas Billières (Orsey).
À PROPOS DU M3 LAB
M3 LAB is a brand activation agency operating in the realm of Web3, unleashing creative strategies and innovative experiences to empower brands in embracing the forefront of the digital evolution fueled by blockchain technology.
With the journey already underway, we believe in the rise of Owner Relationship Management, disrupting the dynamics between individuals and brands and changing the way they must conceive and nurture their relationship.
Therefore, our mission is to help brands establish an enduring and trustable relationship with their communities and owners, while generating value for the projects they co-create together.
As partners guaranteeing a successful breakthrough into these new territories, we operate from strategy to the launch of brand activations fueled by Web3, with the ability to create the content that will make grow and retain communities.
Our team, composed of experts deeply rooted in the Web3 ecosystem and with a proven track record in Web2, bridges the gap between these worlds to create seamless and engaging experiences.
Based in Paris, M3 LAB is part of the Mozoo group, closely collaborating with the experts from the creative content factory to deliver impactful campaigns and ensure the execution of high-quality projects.
