Нужен ли Телеграм для ICO стартапа?
Поделюсь с аудиторией еще одним наблюдением о маркетинге в ICO. Это продвижение подписки на e-mail рассылку на свое ICO в Telegram.
Мы рекламировали наш проект всего в четырех каналах этого мессенджера.
- Крупнейший ресурс о крипте DeCenter, более 60000 подписчиков.
- Канал “О бизнесе”, где подписчиков более 30000.
- Канал-блог Digital Eva — авторский блог о digital-маркетинге, более 10000 подписчиков.
- Groks — канал для диджитал гиков о маркетинге и технологиях, более 6000 подписчиков.
Не буду раскрывать стоимость рекламы на каждом канале, но логично, что она зависит от размера канала. В другом кейсе по маркетингу называлась цифра — мы потратили на рекламу в Telegram 168500 рублей.
Так что же с конверсией? Нам надо было собрать деньги на pre-ICO, поэтому мы считали только потенциальных инвесторов, подписчиков на e-mail рассылку.
Результаты такие:
- DeCenter — 16 + 24 через прямые заходы — 40 подписчиков.
- О бизнесе — 7 подписок.
- Digital Eva — всего 1 подписка.
- Groks — 2 подписки.
Всего через Telegram мы получили 50 подписок, итого стоимость привлечения равна 3300 рублей. Для сравнения, стоимость привлечения подписчика с помощью рекламы из GDN составила чуть больше 2000 рублей, из Youtube — 2500 рублей.
Будем ли мы в Digmus использовать рекламу в Telegram для получения подписчиков для нашего ICO? 50 подписок — это неплохо. Но, учитывая, что стоимость привлечения подписчиков на рассылку получилась огромной, мы сейчас рекомендуем использовать более бюджетные средства маркетинга и работать сразу с целевой аудиторией крупных инвесторов, а не стремиться к краудфандингу. Однако аккуратное продвижение Digmus в различных чатах, рассылка наших статей по ним явно добавляет проекту узнаваемости и новых подписчиков на канал в Телеграме https://t.me/Digmus_ru
Советую почитать два других поста из этого блога о маркетинге к pre-ICO:
Кейс от Digmus: какой маркетинговый инструмент стоит использовать для ICO?
