Retour sur la rencontre luxe : “Exploser les canons du beau, jusqu’où prendre des risques ?”

Le beau, traditionnellement perçu comme ce qui est harmonieux, satisfaisant ou plaisant, est bousculé, remis en question par de nouveaux codes culturels et créatifs qui ont pour point commun la digression voire la rupture. Quelles sont les tendances qui renouvellent l’approche des marques de luxe ?

Le 15 février dernier, M Publicité, en partenariat avec le bureau Martine Leherpeur Conseil, proposait un temps d’inspiration sur la question “exploser les canons du beau, jusqu’où prendre des risques ?”. Retour sur les temps forts de l’événement.

9h- 9h10 : Introduction par Pierre-Jean Desemerie, historien de la mode

9h10- 9h 20 : Présentation par le Bureau Leherpeur : “Quand le luxe s’acoquine avec le populaire”

Quel est le point commun entre le jogging peau de pêche, le retour de Céline Dion et les adilettes ? Une certaine vision du beau, qui mêle les codes du luxe avec le criard, l’incongru, parfois même le ringard. Des associations de tendances parfois douteuses “twistent” le beau, et élèvent le vulgaire au rang de désirable. Ici, le dérapage esthétique est chic.



9h20–9h35 : Conversation

Avec Pascale Camart, Directrice des achats mode femme et lingerie aux Galeries Lafayette, André Mazal, Directeur du Planning Stratégique, BETC Luxe et Sandrine Pannetier, Directrice Générale du Bureau Martine Leherpeur. Animée par Elvire von Bardeleben, responsable de la page mode au Monde.

9h35–9h50 : Présentation par le Bureau Leherpeur : “Défier le beau en bousculant les normes du genre”

Déplacer les frontières : de genre, de styles, d’univers, d’époques. A l’ère du mimétisme, la tendance “no-type” voit l’émergence d’une nouvelle génération d’icônes qui prônent leur singularité. Celles-ci assument leurs imperfections, osent la rencontre entre des univers à priori opposés, et déplacent les frontières du genre. Ainsi, de nouvelles harmonies s’installent et dérangent la normalité. Le beau, ici, est métissage.

9h50–10h05 : Conversation

Avec Pascale Camart, Directrice des achats mode femme et lingerie aux Galeries Lafayette, André Mazal, Directeur du Planning Stratégique, BETC Luxe et Sandrine Pannetier, Directrice Générale du Bureau Martine Leherpeur. Animée par Elvire von Bardeleben, responsable de la page mode au Monde.

10h05- 10h15 : Conclusion

Par Cintia Ferreira, étudiante de Casa 93 et Rubi Pigeon, étudiante de Casa 93. Animée par Elvire von Bardeleben, responsable de la page mode au Monde.