Novostroy-M vs Минусинск (бонус — новогодние поздравления)

Настало время подводить итоги уходящего года. Этот год был непростым ©, особенно для нашего флагманского портала — Novostroy-M.ru.

Со вторым апдейтом алгоритма “Минусинск” мы улетели за четвертую страницу поисковой выдачи Яндекса, практически в небытие. Сегодня мы расскажем, почему это произошло, что мы делали, и что в итоге получилось.

“Минусинск” (для тех, кто не в курсе) — это алгоритм поисковой системы Яндекс, пессимизирующий в поиске сайты, на которые ссылаются некачественные, по мнению Яндекса, сайты. Этот алгоритм был анонсирован весной.

27 мая мы попали под санкции. Из аккаунта Метрики выглядело это все примерно вот так:

Наши действия в первые три дня выглядели примерно вот так:

Перед нами встали такие вопросы: чем заменить ушедшую аудиторию; что мы будем делать, если рекламодатели откажутся от размещения (ведь весь наш доход — от рекламы); как поскорее выйти из-под фильтра. Рассказываем, как мы всё решили)

Где найти трафик на замену?

Перечислю основные каналы, с которыми мы начали работать еще активнее: контекстная реклама, объектные лендинги, производство и продвижение своего контента в Youtube, рекламные публикации в Facebook и VK, реферальные переходы с партнерских сайтов, реклама на форумах.

Безусловно, все эти каналы не заменили потерянный поисковый трафик. Хотя бы потому, что поисковый — фактически бесплатный, а на все перечисленное нужны вложения. Но из альтернативных каналов приходила целевая аудитория, рекламодатели были довольны.

Как поддержать продажи рекламы?

Через какое-то время, когда участникам рынка стало очевидно отсутствие Novostroy-M в поиске, нашим клиентам стали приходить “письма счастья” от других площадок с призывами уходить с Novostroy-M.

Да, у нас снимали забронированное рекламное размещение, когда узнавали что мы под фильтром. Но никто не разрывал отношения навсегда, и за все время агентство не только не растеряло клиентов, но и приобрело новых. Все потому, что был найден целевой трафик на замену.

Что же делать, чтобы выйти из-под фильтра?

Снять все “плохие” ссылки. Ага, выяснилось, что на нас долго покупали ссылки везде и по чуть-чуть.

— Мы составили список ссылок, которые подлежат снятию. Критерии: ссылающийся сайт под фильтром АГС + с него много исходящих ссылок (проверяли сервисом linkpad.ru). На всякий случай попросили Google не учитывать эти ссылки в ранжировании (через инструмент disavow links в панели вебмастера).

— Спросили на самых популярных биржах, не было ли закупок на Novostroy-M.ru. Какие-то любезно согласились забанить аккаунты, с которых велась закупка, какие-то сказали что не будут этого делать. Но, по крайней мере, закупка приостановилась.

— А дальше началась очень долгая переписка с веб-мастерами. Мы просили владельцев сайтов снять у себя ссылку. Писали администраторам домена. Заполняли формы на сайтах, чтобы достучаться до вебмастера. Звонили. Кто-то снимал ссылки бесплатно, сочувствуя нам, кто-то просил за это деньги. В среднем за снятие одной ссылки просят от 100 до 750 рублей. Стоимость зависит не от качества сайта, а от аппетитов вебмастера. Поэтому, рекомендуем торговаться.

Попутно, вся наша команда работала на то, чтобы улучшить сайт и сделать его полезнее для пользователя. Внутренняя оптимизация, уникальный контент, bug fix и оптимизация скорости отдачи, импорт объявлений от застройщиков.

Итак, долгожданный PROFIT!

С сегодняшнего дня действие алгоритма Минусинск на Novostroy-М больше не распространяется. Пожалуй, это самый приятный новогодний сюрприз для всего агентства :)

И в качестве завершения: поздравляем всех с Новым годом! Желаем нашим клиентам и партнерам успехов в бизнесе, преодоления всех трудностей и процветания. А также отдохнуть в праздники от всех забот и провести это время с родными и близкими :)