20150606 James Blaxland：廣告與行銷
周末早晨的咖啡館，今天my dear teacher的James和大家分享的主題是關於公司品牌行銷廣告所使用的聯想創意，及其與谮在客群的連結；一開始就先區別”Brand”和”Logo”的不同，在於前者表現出谮在風格或意涵(character),而後者表達圖標式的意象(symbol)。並由今天的參加者分別分享小時候最感到印象深刻的廣告內容，由Avril的全國電子廣告學到了分期付款(pay in instalments/phase)
接下來的主題，James先解釋了經由廣告所希望引人注目的噱頭(stunt)，再分別代入了Sprite/Bacardi mojito/Apple等形象廣告，逐一由今天參與課堂的學生引申聯想其中所欲表達之品牌特性及連结，比如較為高階或高尚(higher status)的品牌形象。
之後則是今天參與者也都一致很喜歡的部份，就是每人分享自己喜歡或印象深刻的廣告影片；今天的分享內容包括了Cocacola/Nike pro/KLM airline/Lily flying cam,及其中傳達的比如信賴感(trustworthy)等，每位參加者分享的內容各不相同但都很有趣，即使不是自己的分享內容也讓人很有投入感。
最後James看時間還夠，就拿American aparal舉了個反例,先提示這家公司鎖定的是部份小眾的時髦客群(hipster)，而後於開拓新市場時所誤傳達出的高傲且帶有羞辱意味的態度(condescending)，確實是絕佳的負面教材。
結束後參加學員的短暫閒聊，認為今天這類的主題，其實有很多的方向可以延伸，比如說特定類型的廣告內容，或是較廣義普遍的商業應用等等，之後應該都有機會可以參加到。
請點連結看James Blaxland的個人頁面：http://www.mydearteacher.com/jb.html
