#Primer / Bài 12 /Content / Chuyển tải thông điệp mạnh mẽ hơn bằng sự hài hước, độc đáo (*)

(*) Ở đây tác giả dùng thuật ngữ “punchline” nghĩa là một câu nói trực diện, thẳng thắn, có tác dụng đánh thẳng vào sự tò mò, thích thú của người đọc.
 
 Nội dung chính

1. Tôi có thể sử dụng sự hài hước để kết nối với người đọc như thế nào?
2. Những kĩ thuật nào tôi có thể sử dụng để thêm sự hài hước vào marketing?
3. Làm thế nào để đảm bảo rằng tôi đang sử dụng sự hài hước trong đúng ngữ cảnh?

Ông bà có nói”Một nụ cười bằng mười thang thuốc bổ”. Do đó là một marketer, lồng ghép sự hài hước vào quá trình tiếp thị là một trong những cách tốt nhất để thông điệp của bạn ở lại trong tâm trí khách hàng. 
 
 Dù bạn đang chạy một chiến dịch marketing hay đơn giản là thực hiện một bài thuyết trình đi chăng nữa, sử dụng sự hài hước sẽ giúp bạn kết nối với người đọc. Bởi tiếng cười có thể làm giảm sự phòng bị cũng như khiến người đọc mở lòng với những ý tưởng, quan điểm mới hơn. Não người cũng có xu hướng ghi nhớ những khoảnh khắc hài hước như những kí ức tích cực. Vì vậy nếu bạn trình bày một ý tưởng được gói gọn trong sự hài hước thì khả năng mọi người ghi nhớ nó sẽ cao hơn.
 
 Sự hài hước không chỉ được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo. Đó cũng là một cách kể chuyện hiệu quả mà bạn có thể sử dụng trong toàn bộ kế hoạch marketing của bạn như các nội dung trên MXH, các bài đăng blog để tương tác với bất cứ người đọc nào.
 
 Bước đầu tiên để tạo ra một câu chuyện hài hước là một yếu tố hài hước cốt lõi muốn kể cho người nghe trong toàn bộ chiến dịch marketing. Điều này được thực hiện bằng cách tạo ra một nhân vật chính với những đặc tính khác lạ. 
 Sau đó tiếp tục đặt câu hỏi: “ Nếu như nhân vật kì lạ/ hài hước này là thật, vậy điều gì sẽ xảy ra trong thế giới của nhân vật đó?” Điều này sẽ giúp bạn khám phá ra những yếu tố hài hước mà không lặp lại/ tái sử dụng những câu chuyện mua vui rẻ tiền. 
 
 Tiếp đó, hiện thực hóa câu chuyện bằng cách tạo ra một khung cảnh sinh động và miêu tả cụ thể nhân vật chính đã chuyển động và trò chuyện trong như thế nào. 
 Sau khi đã thiết lập được khung cảnh, nâng cao tính chân thật của câu chuyện bằng cách đẩy nhân vật và tình huống lên tới đỉnh điểm.
 
 Một điều quan trọng bạn cần ghi nhớ là hãy giữ sự hài hước ở mức ổn định (vui vẻ nhưng không lố lăng) bằng cách tuân theo những quy luật nhất định. Mỗi câu chuyện đều có logic bên trong. Duy trì những quy tắc này, dù bạn có thể hơi phóng đại hoặc ngẫu hứng, sẽ cho phép bạn phát triển câu chuyện bao nhiêu tùy thích.
 
 Tip: Tư duy về thông điệp tiếp thị như một câu nói hài hước / gây sốc. Bạn muốn xây dựng một câu chuyện một cách lâu dài để làm nổi bật thông điệp cuối cùng.
 
 Sự hài hước về cơ bản là việc tạo ra một ngữ cảnh, đặc biệt là khi được sử dụng trong marketing. Một câu nói đùa chỉ gây cười khi được kể vào đúng thời gian, đúng địa điểm và kể cho đúng người. Hãy đảm bảo rằng sự hài hước mà bạn tạo ra phù hợp với đối tượng người xem mà bạn nhắm tới vào thời gian thích hợp. 
 
 Những quảng cáo có tỉ lệ lượt xem cao luôn gắn liền với sự hài hước, tuy nhiên yếu tố gây cười mà bạn sử dụng hiệu quả trong một TVC 30s không có nghĩa là cũng sẽ hoạt động tốt trong các mẩu quảng cáo trên báo in.