# Primer / Bài 4 / Advertising / Bí kíp lựa chọn từ khóa cho SEM (Search Engine Marketing)

3 câu hỏi chính:

• Tôi nên bắt đầu lựa chọn từ khóa cho SEM như thế nào?
• Những ý tưởng cho từ khóa hiệu quả bắt đầu từ đâu?
• Công cụ nào sẽ giúp tôi tạo ra những từ khóa mới?

Những KH tiềm năng của bạn thực hiện hành vi tìm kiếm mọi lúc mọi nơi và bằng nhiều hình thức: một câu hỏi đầy đủ, một vài từ khóa hay những cụm từ mô tả chi tiết.
 Để thực hiện SEM, bạn chỉ cần tìm ra những tìm kiếm phù hợp với sản phẩm kinh doanh và chắc chắn rằng quảng cáo của mình sẽ xuất hiện trên danh sách kết quả tìm kiếm. Đó là lí do vì sao việc lựa chọn từ khóa lại quan trọng đến vậy.
 Vậy, ai là người phù hợp nhất để chọn lựa những từ khóa cho chiến dịch SEM của bạn? Là bản thân bạn — chủ doanh nghiệp, dù thậm chí bạn thuê 1 agency để thực hiện điều đó, thì bạn vẫn là người hiểu rõ công ty / sản phẩm của mình nhất.
 
 Phần gần như quan trọng nhất trong việc tạo ra các từ khóa là vẽ ra cụ thể những điều bạn đã biết về doanh nghiệp / khách hàng / các đối thủ cạnh tranh của mình.
 
 Để bắt đầu xây dựng danh sách từ khóa tìm kiếm, hãy nghĩ nhanh 3–5 từ mà bạn cho là cơ bản / phổ biến / gần gũi nhất. Sau đó mở rộng danh sách bằng cách tìm kiếm các từ khóa dựa trên website bán hàng của mình / khách hàng / đối thủ cạnh tranh.
 Với danh sách 3–5 từ khóa, hãy bắt đầu bằng những từ ngắn gọn, cụ thể, chi tiết. Một (cụm) từ khóa có thể bao gồm nhiều từ, do đó có thể chọn một cụm từ ngắn thay vì chỉ một từ đơn. Điều này sẽ giúp sản phẩm của bạn không bị lọt thỏm giữa hàng ngàn kết quả tìm kiếm quá rộng / chung chung.
 Chú ý rằng mỗi từ khóa tìm kiếm cần tối giản, hạn chế việc sử dụng các từ nối / từ đệm (VD: và, nếu, nhưng,…)
 Sau khi xây dựng được một danh sách từ khóa cơ bản, bạn có thể phát triển / mở rộng nó bằng cách xem lại kĩ website, các dòng sản phẩm, bao bì, tên thương hiệu,… tất cả đều có khả năng trở thành từ khóa SEM
 Tiếp theo, thử đặt mình vào vị trí của KH, trò chuyện cùng họ về sản phẩm và doanh nghiệp của bạn, tìm kiếm xem họ đang thực hiện hoạt động tìm kiếm như thế nào trên trang của bạn.
 Cuối cùng, ghé thăm các trang web của đối thủ cạnh tranh để tìm kiếm thêm những từ khóa phù hợp.
 Ngoài ra, bạn cũng có thể tìm thêm các từ khóa dựa trên các công cụ như Google Keyword Planner / Bing Keyword Research cũng như các công cụ phân thích như Compete / Google Analytics. 
 Với các công cụ dạng Keyword planner, chúng có thể khác nhau về format hoạt động nhưng nhìn chung là theo kiểu: bạn đưa ra một từ khóa và chúng sẽ trả lại một loạt các từ liên quan để bạn có thể tạo thành những từ khóa mới (dù không phải từ nào cũng hiệu quả, do đó bạn vẫn phải lựa chọn / xem xét cẩn thận).
 Với các công cụ phân tích, chúng có thể đưa ra cho bạn các từ khóa mà mọi người đã dùng để tìm kiếm mà dẫn tới website của bạn. Những thông tin này có thể được nhìn thấy thường xuyên trong các báo cáo tìm kiếm.