#Primer / Bài 5 / Content / Làm thế nào để trở nên hấp dẫn trong mắt những người tìm kiếm và công cụ tìm kiếm với SEO?

3 câu hỏi chính:

SEO khác SEM như thế nào?
Các công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào?
Vì sao tôi nên tối ưu hóa website cho cả các công cụ tìm kiếm lẫn người tìm kiếm?

SEO vs SEM

Người ta dễ dàng có sự nhầm lẫn rằng SEO và SEM là một. Nhưng SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) hoạt động khác với SEM (marketing thông qua công cụ tìm kiếm).

Nói một cách ngắn gọn, SEO có nghĩa là tạo ra những thay đổi nhỏ trên website của bạn để hỗ trợ nó xuất hiện một cách tự nhiên trong danh sách tìm kiếm của KH. Trong khi đó, SEM có nghĩa là các loại quảng cáo có trả phí.

SEM sử dụng quảng cáo để có vị trí cao hơn trong danh sách tìm kiếm có trả phí. SEO sử dụng website của bạn để có vị trí cao hơn trong danh sách tìm kiếm tự nhiên / không trả phí.

Hãy nói về SEO.
Như đã nói trước đó, SEO là việc tạo ra những thay đổi trên website để có được kết quả tìm kiếm tốt nhất có thể, và điều đó không hề dễ dàng trong cuộc chơi tìm kiếm. 95% người dùng tìm kiếm sẽ chỉ quan tâm tới những kết quả ở trang đầu tiên trong danh sách tìm kiếm. Do đó, có được vị trí càng gần với danh sách này càng tốt cho website của bạn.

Các công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào?

Để làm được điều này, bạn cần biết việc tìm kiếm hoạt động như thế nào. Lấy Google làm ví dụ (nhưng tất nhiên là còn có các công cụ tìm kiếm khác vd: Bing,…). Google bắt đầu bằng việc thu thập các trang web, càng nhiều càng tốt. Sau đó, đặt hết vào một kho lưu trữ (index), sắp xếp chúng dựa theo nội dung và các đặc tính khác nhau. Khi ai đó thực hiện việc tìm kiếm, Google xếp hạng các kết quả mà chúng lưu trữ, sử dụng thuật toán để quyết định xem người dùng đang tìm kiếm điều gì và cố đưa ra những đường dẫn website liên quan nhất. Điều đó có nghĩa rằng bạn cần tùy biến website hấp dẫn nhất có thể đối với cả các công cụ tìm kiếm và người dùng.

Nhìn chung, có 3 yếu tố chính của một kết quả tìm kiếm (mặc dù những công cụ tìm kiếm có thể thay đổi các yếu tố này bất cứ khi nào).

Tiêu đề (Title): Tên của website / tên công ty bạn.
Đường dẫn (URL): Địa chỉ website
Mô tả (Description): Một đoạn thông tin ngắn gọn mô tả nội dung website

Các công cụ tìm kiếm sẽ xem những thông tin này là một phần của đoạn mã (code). Người dùng nhìn thấy những thông tin trên trong trang kết quả tìm kiếm dưới dạng đường dẫn cho phép truy cập đến các website.
Do các công cụ tìm kiếm và người dùng nhìn thấy các kết quả theo các cách khác nhau, do đó bạn cần có những chuẩn bị khác nhau cho website của mình. Tin tốt là việc tốt ưu hóa thường là tạo ra những chỉnh sửa/ cải thiện thay vì tạo một website hoàn toàn mới.

Để biến website của bạn trở nên hấp dẫn đối với các công cụ tìm kiếm, hãy chắc chắn sằng nó dễ dàng điều hướng và có cấu trúc logic để có thể lọt vào kho lưu trữ và được xếp loại một cách chính xác.

Sau đây là những điều Nên và Không Nên dành cho website:

Nên:

Tên page nên rõ ràng, độc đáo, chính xác và khái quát dịch vụ bạn cung cấp trong một cụm từ ngắn gọn, giàu ý nghĩa.
Viết các mô tả khác nhau cho từng trang, đặc biệt là khi bạn có nhiều trang.
Chọn tên miền dễ đọc và mô tả rõ ràng.
Tạo đường dẫn dễ đọc cho subpage. VD: www.yourdomain.com/mysubpage

Không Nên:

Đặt tên page sáng tạo nhưng chả có tí liên quan gì đến nội dung.
Sử dụng các loại tên tự động cho page như “Untitled”, “New Page”.
Viết các mô tả không liên quan gì đến nội dung của trang hoặc quá chung chung như “This is a web page.”
Tạo URL dài dòng phức tạp. VD: www.yourdomain.com/prodid?12345

Mặt khác, làm thế nào để tối ưu hóa website để trở nên hấp dẫn đối với người dùng?

Câu trả lời là tập trung vào nội dung. Nội dung càng mạnh mẽ, hấp dẫn, hữu ích thì kết quả tìm kiếm càng được tối ưu. Mọi người thích chia sẻ những nội dung hay ho với người khác thông qua mạng xã hội, blog, email,… Tất cả những hiệu ứng truyền miệng này sẽ giúp bạn có thêm nhiều lượt ghé thăm và khách hàng trở lại thường xuyên.
Do không phải ai cũng là copywriter, bạn có thể thực hiện theo một số hướng dẫn sau để tạo content tốt hơn.

Đầu tiên là viết những nội dung dễ đọc và theo dõi.
Sắp xếp nội dung và tập trung vào một mảng nhất định. Chia các nội dung thành từng phần một cách logic, đặt tiêu đề ngắn gọn để người đọc tìm kiếm nhanh hơn.
Chú ý đến những hình ảnh trên website. Viết những đoạn mô tả ngắn dưới hình ảnh minh họa và đưa những thông tin quan trọng xuống dưới thay vì đưa hết vào một hình ảnh.
Thường xuyên tạo ra nội dung mới.