# Primer / Bài 6 / Content / Tăng nhận biết thương hiệu bằng cách (Curating and Repurposing)*

*chưa biết dịch là gì

3 câu hỏi chính:

Curating content hỗ trợ việc kinh doanh như thế nào?
Cách đúng đắn để curate content là gì?
Sự khách biệt giữ curating và repurposing content?

Curating content

Curate (v): Sắp xếp, tổ chức, trình bày.

Có thể bạn, đối thủ cạnh tranh của bạn đã thực hiện những điều này. Các publisher như Buzzfeed / Huffington Post / Mashable chắc chắn đã thực hiện.

Chia sẻ và trình bày nội dung từ các website khác là điều khá phổ biến trong thời gian gần đây. Lợi ích rõ rệt của việc này là: Tiết kiệm thời gian và năng lượng cho bạn.
Nhưng bạn có biết, những nội dung đã được trình bày cũng có thể giúp hỗ trợ việc kinh doanh cũng như tăng sự nhận biết cho thương hiệu của bạn?
Bài đăng phát huy tối đa hiệu quả trong việc trình bày nội dung là bài đăng bao gồm một đường dẫn tới nội dung, đưa ra quan điểm nhận định và trích dẫn nguồn. Người đọc có thể sẽ thấy nó hấp dẫn, thú vị và giá trị hơn là những bài đăng thiếu một trong các yếu tố trên.
Internet là một kho thông tin khổng lồ bao gồm cả những nội dung giá trị và vô giá trị. Bạn có thể giúp những khách hàng của mình bằng cách lọc những nội dung tốt nhất từ những trang web khác nhau và chia sẻ chúng với khách hàng trên chính website của mình. Bạn cũng có thể hỗ trợ khách hàng tiêu thụ / xử lý thông tin hiệu quả hơn bằng cách đưa ra những phân tích / quan điểm của chính mình.

Lợi ích lớn từ điều này

Giúp khách hàng có cái nhìn tin cậy, thiện cảm dành cho bạn / dịch vụ bạn cung cấp như một chuyện gia trực tuyến trong một lĩnh vực nhất định.
Khi bạn chia sẻ những bài đăng thú vị, thuyết phục, có sự liên quan nhất định tới những giá trị của thương hiệu của bạn, bạn hoàn toàn có thể nâng cao vị trí như một chuyên gia trong ngành.
Bạn cũng có thể sử dụng curated content để hỗ trợ các đối tác trực tuyến trở thành “điểm đến” nội dung cho người độc. Nếu họ (các đối tác nội dung) có thể dựa vào bạn để cung cấp thông tin trực tuyến một cách hiệu quả nhất, họ không cần đăng / phát tán nó ở đâu nữa hết.
Thậm chí, curating content giúp bạn xây dựng cơ sở khách hàng và người theo dõi (nội dung). Việc chia sẻ lại nội dung từ những doanh nghiệp / tổ chức / những người tiên phong của ngành sẽ giúp bạn kết nối với họ cũng như những người theo dõi nội dung của họ.

Tìm kiếm nội dung hữu ích bằng cách:

Theo dõi / cập nhật những xu hướng trực tuyến mới nhất
Sử dụng RSS reader để theo dõi nội dung liên quan, đăng kí newsletter, theo dõi các nhân vật tiên phong trên các trang xã hội,…
Ngoài ra, hãy tạo thêm các giá trị khi bạn chia sẻ lại các nội dung. Việc chia sẻ quan điểm giúp định hình nội dung cho người đọc. Đó có thể là quan điểm, những câu hỏi về nhận định của người đọc về vấn đề hoặc tạo ra một đoạn giới thiệu thật hấp dẫn.

GHI NHỚ: LUÔN DẪN NGUỒN. Hãy đảm bảo rằng bạn trích dẫn nguồn, đường link gốc cũng như có quyền chia sẻ nội dung gốc.
Kết hợp giữa nội dung chia sẻ từ các nguồn khác nhau với nội dung do chính bạn tạo ra cũng là cách để thu hút người đọc.

Repurposing content

Nhưng bạn cũng có thể repurpose (định hướng lại) nội dung gốc của mình để thu hút nhiều người đọc hơn.
Giả dụ, bạn đã có một bài đăng blog gây được sức hút với một lượng lớn người đọc trên trang mxh. Việc tái định hướng nội dung theo những dạng thức mới là một cách để gây chú ý với những người đọc mới.

Lợi ích:

Việc tái định hướng cũng giúp bạn tiết kiệm thời gian hơn so với việc tạo ra nội dung hoàn toàn mới, và bạn vẫn có thể thu hút những khách hàng mới trên những platform khác nhau.
Mỗi lần tái định hướng nội dung mang lại một lượng khách hàng mới là khi những sản phẩm của bạn được tăng thêm giá trị.
Tái định hướng cũng hỗ trợ SEO. Bằng cách tạo ra nhiều dạng thức của một nội dung (VD: podcast, bài blog, vlog, infographic,…) bạn càng có nhiều cơ hội để cải thiện xếp hạng trong danh sách tìm kiếm.

Thực tế thì, tái định hướng là một cách tốt để bắt đầu việc sắp xếp / chia sẻ nội dung (curation content).