BTS não pode salvar a Coréia, ainda que um aumento de $4.7 bilhões de dólares no PIB soem bom

De todas as estatísticas de cair o queixo da Coréia do Sul, a mais surpreendente é que a sensação do K-pop que o BTS está produzindo - junto com as músicas de sucesso - impressionantes US$ 4,65 bilhões em produto interno bruto (PIB).
Isso coloca uma boy band de sete membros na mesma liga econômica que a Samsung e outros grandes conglomerados. Os milhões de álbuns e ingressos de shows que vendem geram prejuízos superiores ao rendimento anual de Fiji, Maldivas ou Togo. Não conte a Donald Trump, mas o feed do grupo no Twitter gera quatro vezes mais marketing do que o presidente dos EUA.
A economia do BTS, a seguir, tem sido ótima para a nação do presidente Moon Jae-in. Isso vale também para o enorme sucesso global de fenômenos de grupos femininos como Blackpink, Girls 'Generation, Red Velvet e outros. O aumento brando do poder para a marca global da Coréia não pode ser exagerado.
Mas pode ser uma distração. À medida que a economia do BTS cresce, a principal está produzindo poucos sucessos preciosos por si mesma, em termos de reforma, para sustentar o crescimento de um poder comercial de US $ 1,7 trilhão, enfrentando ventos contrários.
Isso não é para descartar as contribuições da “Korean Wave”.
Nos anos 2000, os cantores pop BoA e Rain viraram a cabeça em todos os lugares. Os mesmo fizeram novelas populares como "Winter Sonata", que transformou o ator Bae Yong-joon em uma estrela da Ásia. Eles provocaram manias de turismo quando japoneses, chineses e cingapurianos desembarcaram em Busan, Jeju e Seul. O onipresente "Gangnam Style" de Psy levou um bairro de Seul aos holofotes globais.
É justo, no entanto, se preocupar que o brilho e um toque especial possam distrair a equipe de Moon da razão pela qual foi eleita em maio de 2017.
Desde então, tem havido muito trabalho de pés e rotação sofisticados. Houve inúmeras tentativas altamente coreografadas de projetar um ar de energia, mudança e impulso. Mas vimos alguns passos no mundo real para aumentar a competitividade em meio à ascensão da China. Ou para reduzir a vulnerabilidade da Coréia à guerra comercial.
Uma crítica comum do K-pop é a previsibilidade formulada de tudo. Da mesma forma, certos clichês políticos estão caindo sobre o mandato de Moon. E, infelizmente, os de seus dois antecessores imediatos.
Quando Moon se mudou para a Casa Azul presidencial, há 29 meses, ele prometeu abalar a Korea Inc. para "democratizar" o crescimento. Desde a década de 1960, a quarta maior economia da Ásia é dominada por conglomerados familiares. Exportadores como Samsung, Hyundai, Daewoo e SK ajudaram a Coréia a subir das cinzas da guerra para as fileiras das 12 principais economias.
No entanto, esses gigantes - que o BTS agora está rivalizando, em termos de contribuição econômica - chegaram a monopolizar o país. Em 1997, seus excessos de dívida ajudaram a derrubar toda a economia. Desde então, uma sucessão de líderes coreanos se comprometeu a apoiar as pequenas e médias empresas e a intensificar os esforços antitruste. De certo modo, Seul procurou diminuir o perfil de suas celebridades corporativas.
Para pouco proveito. Os antecessores imediatos de Moon, Lee Myung-bak e Park Geun-hye, chegaram ao cargo com um set-list político semelhante. Ambos fizeram um ótimo show para conseguir que conglomerados, ou chaebols, pagassem mais aos trabalhadores, inovassem e catalisassem um boom de startups. Ambos protegeram o status quo.

Primeiro veio Lee (2008-2013), ex-CEO da divisão de engenharia e construção do Hyundai Group. Previsivelmente, ele olhou para o sistema de chaebol de onde ele veio. Em 2013, Park prometeu reformas sensacionais. Em vez disso, ele foi cooptado pela indústria - e depois impeachmentmado. Ela está cumprindo uma sentença de 25 anos em um escândalo de suborno e tráfico de influência.
Moon foi eleito para restaurar a ordem e o foco no momento em que a Coréia está caindo nas paradas. Até agora, porém, ele colocou poucas vitórias no placar. Um aumento do salário mínimo foi um bom passo, mas movimentos mais ousados para igualdade de condições ainda não foram concretizados.
O progresso real exige que o poder de luta seja eliminado das estrelas corporativas da Coréia, os chaebols. Infelizmente, Moon desviou o olhar da bola, articulando as negociações de paz com a Coréia do Norte. Um objetivo digno, mas abafado pelo estranho "amor" de Trump por Kim Jong Un. Enquanto finge amizade com o líder dos EUA, Kim está aumentando sua capacidade de entregar mísseis de curto alcance. Seul e Tóquio estão agora menos seguras do que quando Moon assumiu o cargo.
Assim como as economias coreana e japonesa contornam a recessão, graças aos torpedos políticos que Trump disparou contra as cadeias de suprimentos asiáticas. A resposta de Moon tem sido mais cosmética do que criativa. Seu governo está aumentando os gastos fiscais, enquanto o banco central da Coréia acrescenta liquidez monetária.
Moon deve criar mais espaço econômico para startups e empresas menores e mais sucateadas em geral. Isso significa reforçar as leis antimonopólio e fazer uso proativo das políticas tributárias. Para cumprir sua promessa de "crescimento gradual", Moon deve oferecer isenção de impostos aos possíveis "unicórnios" da tecnologia. Seul deve ajudar a desenvolver uma indústria de capital de risco maior e mais amigável ao risco.
Os ajustes nos impostos poderiam ser usados para punir as empresas que acumulavam centenas de bilhões de dólares em dinheiro que usavam melhor os contracheques de engorda. Eles poderiam ser usados para recompensar os CEOs progressistas, sacudindo a rígida cultura da Korea Inc. e criando novas riquezas. Os incentivos fiscais também poderiam levar as empresas a priorizar o crescimento das indústrias de serviços domésticos em detrimento das exportações.
BTS e K-pop em geral, é uma coisa agradável de se ter. A indústria cria empregos domésticos, lucros e oportunidades de exportação em um momento crítico. A Coréia precisa de mais. Mas o governo também deve resistir ao desejo de pensar que a popularidade global de uma indústria, por mais sexy que seja, se traduz em sucesso econômico mais amplo. É hora da equipe de Moon produzir alguns hits próprios.
10 de Outubro de 2019
Por William Pesek
Fonte: Forbes
Link: https://www.forbes.com/sites/williampesek/2019/10/10/bts-cant-save-south-korea-though-its-47-billion-gdp-boost-sounds-good/amp/?__twitter_impression=true
Trad: MochiLuisa PPJ.
