#pdmFIVE: Von der Idee bis zur Umsetzung
Die Geschichte einer Kampagne
von Nadine Mittag
Schon mal eines vorweg: Eine gute Kampagne fällt nicht einfach so vom Himmel. Dafür muss man ziemlich viel leisten. Doch leichter gesagt als getan. Wo fängt eine wirklich gute Kampagne an, was beinhaltet sie und womit endet eine gute Kampagne? Dies ist die Geschichte unserer Kampagne — die Entstehung von #pdmFIVE.
Die Herausforderung
Unsere Agentur ProDigitalis Medien wird 5 und wir wollen das gebührend feiern. Doch wie? Mit Kuchen und Partyhütchen? Nein, nicht unser Stil. Doch wie kommuniziert man ein solches Jubiläum als Agentur am besten? Mit einem netten Posting auf Facebook, Geschenken für die Mitarbeiter und den Chef? Nein, all dies war für das pdm Kreativ-Team nicht genug, um den Erfolg und die Entwicklung von ProDigitalis Medien in den letzten 5 Jahren zu huldigen. Dabei kam es uns darauf an, uns nicht selbst zu feiern, sondern neue Sachen auszuprobieren, die Menschen hinter pdm zu zeigen und auf kreative Weise unsere Kompetenzen und unser Know How zu präsentieren.
Lange Rede, kurzer Sinn: Das war die Geburtsstunde von #pdmFIVE, eine Online-Kampagne zum 5. Geburtstag von ProDigitalis Medien!
Die Idee
Bis #pdmFIVE das „Licht der Welt erblickte“, war es ein weiter Weg. Wir hatten die Herausforderung erkannt, die Zielsetzung stand auch. Was uns noch fehlte, war die Idee, das Herzstück einer jeden Kampagne. Und wie entwickelt man eine gute Idee? Natürlich im Team. Also setzte sich das Kreativ-Team zusammen und tat erst einmal nichts anderes, als zu diskutieren und auch mal über Ideen zu streiten. Man kann das auch Brainstorming nennen. Jeder aus dem Kreativ-Team schmiss dafür seinen kreativen Input in den Raum. Es standen gefühlte 1000 Begriffe auf Flipcharts, Papier und gelben Post-it Klebezetteln. Relativ schnell stand fest: Das erreichte 5. Lebensjahr von pdm muss im Fokus der Kampagne stehen. Und weil auf Englisch alles gleich viel mehr „international“ klingt, entschieden wir uns für FIVE. Der Fokus der Kampagne lag also auf der Zahl 5, weshalb sich die Zahl in jedem Thema widerfinden sollte. So wollten wir beispielsweise pdm vorstellen und das ging für uns am besten mit den 5 Sinnen. Die Idee stand, doch bis zur fertigen Kampagne war es noch ein weiter Weg. Egal, wir waren nach wie vor hochmotiviert. Denn jeder von uns hatte das Gefühl: „Das wird richtig gut!“
Das Jubiläumslogo
Jede Kampagne braucht eine eigene Bildsprache- also machte sich unser Grafiker an die Entwicklung eines eigenen #pdmFIVE Kampagnen-Logos. Die Herausforderung dabei war, dass sich in dem Jubiläumslogo die Idee und die Intention dahinter widerspiegeln musste. Kein leichtes Unterfangen. Es brauchte zahlreiche Entwürfe, viele Meetings und Optimierungen, bis das Jubiläumslogo fertig war. Doch wie man sehen kann, hat sich die viele Arbeit sichtlich gelohnt.
Verbreitung und Strategie
Tolles Logo, tolle Themen, doch wo sollten wir die Inhalte der Kampagne präsentieren? Nach kurzer Recherche wurden wir schnell fündig: Wir wollten unsere Inhalte auf Medium veröffentlichen, ein Blog in dem jeder seine Geschichten und Ideen zum Besten geben kann. Das simple Redaktionssystem zum Einpflegen sowie das ansprechende Design von Medium machten uns die Auswahl leicht. Gesagt, getan. Jetzt mussten wir nur noch die Social Media Kanäle auswählen, die uns für diese Kampagne am geeignetsten erschienen. Unsere Wahl fiel auf Facebook, Twitter und Instagram. Damit waren die Vorbereitungen abgeschlossen und die inhaltliche Arbeit konnte beginnen, d.h. texten, zeichnen und fotografieren, was das Zeug hielt! Wir haben alles gegeben, um für unsere Kunden und uns als Agentur das Beste herauszuholen. Das Ergebnis unserer Arbeit kann man bei Medium, auf Facebook, Instagram und Twitter bestaunen!
Das Rezept für eine gute Kampagne
Jetzt läuft die Kampagne #pdmFIVE seit knapp 3 Wochen und wir sind immer noch mit voller Energie und Herzblut dabei. Unser Credo „Eine Idee ist immer nur so gut wie ihre Umsetzung“ hat sich auch bei #pdmFIVE bewahrheitet.
Und wie lautet nun das Rezept für eine gute Kampagne? Für eine wirklich gute Kampagne ist das Zusammenspiel aller Kompetenzen des Kreativ-Teams gefragt. Ganz nach dem Motto „Einer für alle, alle für einen“ müssen gemeinsam Ideen für die Kampagne entwickelt werden. Um jedoch gute Ideen entwickeln zu können, bedarf es kreativen Inputs von außen, beispielsweise durch inspirierende Gespräche mit guten Freunden, Artikel in Fachmagazinen oder andere kreative Einflüsse. Wer seine Umwelt entdeckt, geht mit kreativem Input in die Ideenfindung. Was eine gute Kampagne ebenfalls sein sollte: einzigartig! Mainstream können schließlich (fast) alle. Hinzu kommt der Mehrwehrt. Bei dem Überfluss an Online-Inhalten heutzutage muss die Kampagne den Nutzern einen echten Mehrwert bieten. Sie müssen das Gefühl vermittelt bekommen, dabei sein zu wollen und nichts zu verpassen. Die Kampagne muss im Gedächtnis bleiben! Doch keine Kampagne ohne entsprechende Zielsetzung und Messbarkeit. So muss von Beginn an klar sein, was mit der Kampagne erreicht werden soll und wie man ihren Erfolg letztendlich messen kann. Das kann via Likes/Shares auf Facebook, Google-Analytics oder anderen Messindikatoren geschehen. Wichtig ist nur, dass der Erfolg messbar ist und welche Learnings man daraus für nachfolgende Kampagnen herauszieht. Und ganz wichtig: Die Inhalte der Kampagne müssen unbedingt authentisch sein. Denn die Kampagne wurde von echten Menschen gemacht, die glaubwürdige Inhalte vermitteln wollen. Mehr bedarf es eigentlich nicht, um eine gute Kampagne auf die Beine zu stellen, außer vielleicht hier und da mal ein starkes Nervenkostüm. Klingt doch eigentlich ganz leicht oder?
Wir haben das Rezept für eine gute Kampagne mit #pdmFIVE ausprobiert und müssen sagen: Es schmeckt sehr gut und ist ganz leicht zuzubereiten!
#pdmFIVE: From the idea to its implementation
The story of a campaign
In advance: A good campaign will not fall from the heavens into your laps. You have to work hard. But that’s easier said than done. Where does a good campaign start, what does it contain and where does it end? This is the history of our campaign — The implementation of #pdmFIVE.
The Challenge
Our agency is going to be 5 years old and we want to duly celebrate. But how? With cake and party hats? No, that’s not our style. What is the best way for an agency to communicate an anniversary like this? Maybe with a nice posting on Facebook, with presents for the team and the CEO? No, none of it was good enough to the creative team to recognize the success and development in the pats 5 years of ProDigitalis Medien. It wasn’t a matter of celebrating ourselves but rather to try new things, to show the people behind pdm and to present our competences and know-how in a creative way.
To cut a long story short: That was the birth of #pdmFIVE.
The idea
It was a long way until #pdmFIVE came into the world. We recognized the Challenge also the ambition. What we needed was the idea, the core of the campaign. But how do you develop a good idea? Of course in a team! And here the creative team came together and in the beginning did nothing else than to discuss and to dispute about the ideas. It’s called brainstorming, too. Everyone of the creative team gave his creative input. There were perceived 1000 terms on flipcharts, paper and yellow post-its. It soon became evident: pdm’s 5th anniversary should be the focus of the campaign. And because in English all sounds much more “international”, we decided to take FIVE. The focus of the campaign should be the number 5, which therefore has to appear in every content. For example, we wanted to present pdm with the 5 senses. The idea was decided but it was a long way until the campaign was complete. But never mind, we were highly motivated. Everyone of us had the feeling: This will be perfect.
The anniversary logo
Every campaign needs its own visual language-so our graphic designer developed an own #pdmFIVE anniversary campaign logo. The challenge was that the idea and intention of the campaign had to be reflected in the logo. Not an easy undertaking. It needed a numerous drafts, a lot of meetings and optimizations until the anniversary logo was finished. However, the efforts have been worth it.
Distribution and Strategy
We had a beautiful logo and ideas but where should we present the content of the campaign? After a short research we made a find: We wanted to publish our content on Medium, a blog, where everyone can publish his stories and ideas. The simple content management system and attractive design of Medium made the choice easy to us. No sooner said than done! Then we just had to choose the social media channels which were perfect for the campaign. We decided to Facebook, Twitter and Instagram. Thereby the arrangements were finished and we could start the real work e.g. writing, illustrating and photographing. We did everything to achieve the best for our clients and ourselves. You can marvel at the result of our work on Medium, Facebook, Instagram and Twitter.
The recipe for a good campaign
It has almost been three weeks since the campaign #pdmFIVE was launched and we are still full of energy and passion. Our credo: „An idea is only as good as its implementation“ has also proved itself with #pdmFIVE.
So what is the recipe for a good campaign? A real good campaign requires the interaction of all members of the creative team. According to the motto: „all for each and each for all“ ideas for the campaign have to be de developed together. However, in order to be able to develop good ideas, we need creative input from the outside for example by inspiring conversations with good friends, articles in professional journals or other creative influences. Whosoever discovers his environment always has creative input for brainstorming. What a good campaign should also be: unique! Mainstream is something (almost) everyone can do. Moreover there is the added value. With the abundance of online content nowadays campaigns have to provide the user with added value. Users need to have the desire to be part of the campaign without missing anything. The campaign needs to be remembered! But there is no campaign without objectives and measurability. From the beginning, the objectives of the campaign as well as how to measure them must be clear. This can be via Likes/Share on Facebook, Google-Analytics or other measurement indicators. It is important to measure the success and to receive learnings for subsequent campaigns. And one of the most important things: the campaign necessarily has to be authentic. Because the campaign was made by real people, who want to share credible content. You hardy need more to achieve a real good campaign, except perhaps from steady nerves from time to time. Sounds pretty easy, right? We have tried the recipe for a good campaign with #pdmFIVE and have to say: It tastes good and is easy to prepare!
