第一種 短期型
一種短期型的網紅營銷合作。通常都會基於某種特地的目的或是某一段的時間，像是宣傳一個活動、特價或是產品的發表。
第二種 長期型
— 通常是與KOL有長期的合作關係與連續型的廣告活動。
一個有效的KOL營銷計畫會是這兩者的綜合體。然而，大部分的行銷人還是以短期的廣告活動行為主。
長期型的KOL行銷策略
從本質而言，長期型策略是指品牌應該要在主要的廣告活動外持續的跟KOL們做互動。但非常多的品牌通常在新品發表、大型廣告活動後就沒有繼續跟這一些KOL保持關係，只會在隔年有類似需求時再次與這些KOL們聯絡。
但你應該要跟KOL跟消費者們保持長期的關係，因為希望KOL創造的強烈羈絆，絕對不是一次性合作會就會發生的。
更甚者，讓消費者一而再，再而三地看到產品是非常重要的。你或許曾經聽過七次原理（註解：一種公認的行銷原則，通常在消費者購買或者採取行動前他們至少要看到相同的廣告七次以上），但依照現在資訊爆炸的程度，消費者們可能比七次原理還要多非常多次才會去採取行動購買商品。
但不論如何，跟你的消費者增加正面的互動，有助於與消費者發展穩定的關係進而帶來銷量的事情已經被證實。
在西方國家，行銷人員時常使用再行銷去增加接觸到客戶的機會。
再行銷是一種追蹤網站使用者的策略，藉由追蹤網站使用者，或是曾經瀏覽過商品的消費者，並且當他們在使用社交平台或去到其他網站時，傳送給他們客製化、量身打造的廣告。
藉由與許多的KOL們長時間合作，你可以複製再行銷的效果。換而言之，長期型KOL合作可以讓消費在多樣化的網站或是平台上一直看到你的產品，並同時附加網紅帶來的助益與信任感
通常 KOL 可以加強品牌認知，讓轉換率更好，且會增強品牌本身的教育性/娛樂性內容、SEO/SEM和品牌、活動等。
跟KOL們一起合作，創造令人驚豔的自有品牌教育/娛樂內容，而且內容行銷應該會變成所有現代B2C消費型品牌的核心。就像是內容行銷與社群的建構，KOL行銷必須視為是一個長期的遊戲。效果會隨著時間與一致性增強。當然， 通常也是可以被審核的，透過KPI，或是著重在ROI，但其實應該以另外一種更整體的方法去衡量。
以下有兩個原因為何長期的策略是非常有效的！
長期的策略就像是永遠在學習！
藉由長期的與KOL們合作，你會進步與更精煉出你的行銷過程，並且了解什麼才是有效的。當大型的廣告活動來時， 這些你從不斷的試錯中積累的知識與數據會創造出爆炸性成長的成效。
加上，若你每個月與很多新的小KOL們合作時，你可以確認哪一個KOL會固定帶來非常好的成效。你應該把這一些KOL們加入你的潛在長期合作專家夥伴的名單中。
假日的廣告活動會比一般離峰時刻還要貴非常多！
相較於平常就有在跟KOL們合作的品牌，那一些只有在尖峰時刻與KOL們合作的品牌，在節日時段會花費更多的廣告費去行銷。
在 PARKLU，我們發現九月到一月，還有春天是一個對於KOL們的旺季，冬天跟夏天通常都相對比較沒有那麼繁忙。
KOL們時常在旺季的時候調高費用 — 這其實就是簡單的供需原則。這件事情意味著他們有更少的時間與精力去聚焦在你的專案上面，而你的品牌會更加難以在一些熱門的節日中（例如雙十一）在巨量的網紅推薦中突顯自己。
現在既然你了解了長期型策略的好處，我們來看看這樣的做法有什麼樣據以的做法
一個長期型的網紅策略會至少每個月需要十個以上的KOL，理想上來說，你應該與超過五十個以上的網紅合作。如果你的預算沒有辦法做這樣匝實的廣告活動，你應該可以至少寄送樣品給更多的網紅（在你可以負擔的預算範圍內）。品牌播種（Product seeding），與KOL們擁有強韌的關係，可以為你的品牌獲得更多的曝光率。
在每日有巨量的資訊被發表的現在，對於你的品牌而言，持續攻佔KOL們跟消費者的心的長期發展是非常關鍵的。在中國，一個長期行的KOL行銷策略是達到這個目的最佳的方式。（原始文章）
KOL 預算計算機
我是Rae Chen 喜歡分享自己學習到的新知與參與到的活動筆記,之後會定期翻譯國外的數位行銷相關文章, 歡迎大家訂閱我 😊
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