Звідки прийшли і куди нас ведуть
Символи
Людська спільнота завжди була оточена символами. Символи — це спроба уособлення людиною її ідей, або ж властивостей через конкретний об’єкт. З розвитком цивілізації людські об’єднання репрезентували себе через різні форми використовуючи відповідну символіку. Спільні асоціації, що виникають із цим об’єктом створює відчуття єдності. А нам важливо відчувати себе частиною чогось більшого, бути причетними до контексту, у якому ми живемо.
Суспільство наповнило простір навколо себе символами. Вони перебувають у щоденному використанні та невербально доносять наші ідеї. З часом символи стали елементами більш комплексного зображення — гербів. Вони репрезентували людські спільноти, конкретних осіб та роди.
Геральдичні зображення
Орел, до прикладу, один з найчастіших символів ще з часів Античної Греції і по сьогодні. У римлян він уособлював державу, з часів консульства Марія (104 р. до р.х) використовувався як воєнний знак в легіонах.


Разом з одноголовим орлом існує також двоголовий, значення якого суттєво інакше. Його зображення з двома головами уособлює одночасне правління двох володарів; претензії на імператорський трон; правління двома державами. Це символ носить ідею всесвітньої імперії, що об’єднає в одній державі дві частини світу — Європу та Азію. У Західній Європі одноголовий орел був емблемою королівської влади, а двоголовий — імператорської.


Безліч інших символів, таких як лілія, стріла, щит, лев заповнюють простір навколо нас. Традицію об’єднання людей під спільними гербами продовжують сучасні логотипи.
Логотипи
Лого — це форма малюнка, що репрезентує корпорації, держустанови, компанії, регіони, країни, які потребують візуалізації їхнього значення та діяльності. Логотипи носять фактично ті ж функції репрезентації спільних ідей, колективів, тож їхній посил та значення є надзвичайно суттєвими для спільноти. Вони окреслюють цінності організації, її місію, корпоративну ідентичність.
Одним з найбільш знайомих світові логотипів є — I LOVE NY.

Лого презентував Мілтон Глазер у 1977. Це приклад використання символу для поширення американської культури. Простий дизайн, що включає всього лише три великі літери та серце легко запам’ятати.
Використання специфічних знаків та об’єктів у логотипах чи гербах зміцнює позитивне сприйняття організації та формує спільну ідентичність. У цьому випадку символ серця виглядає яскраво та легко карбується у пам’яті. Нью-Йорк автоматично сприймається туристично привабливим місцем. Недивно, що travel-list часто починаються саме з цього міста.
Логотипи у державних комунікаціях
Через невербальну комунікацію можна здійснювати дієвий вплив, і у політиці цей фактор особливо важливі. Логотипи, зокрема, сприяють формуванню позитивного зображення влади для населення.
Брендинг держави може впливати на рівень довіри суспільства до неї. Цей фактор дозволяє віднести логотипи (як частину брендингу) до м’якої сили держави. Її здійснюють через популяризацію культури держави у секторі освіти, мистецтва, публічної дипломатії. Це, зокрема, збільшує видимість держави на міжнародному рівні.

Ефективною у цьому процесі виступає стратегія спільного загальнодержавного брендингу політичних установ. До прикладу, прийнята ще у липні 2003 року стратегія брендингу Австралії для всіх урядових департаментів та агенцій і досі підтримується сучасним урядом країни.

Перевагами спільного брендингу є легкість у розрізненні державних та недержавних організацій, зміцнення символу держави у цифровому полі, зміцнення впізнавання держави на міжнародному рівні.
Німеччина, Іспанія, Канада, Австралія, Нідерланди, Великобританія є прикладами використання стратегії уніфікованого брендингу держінституцій. Основною метою концепту корпоративної ідентичності є полегшення сприйняття державної структури населенням.


Перечислені країни обирають уніфікований брендинг держінституцій, що підсилює відчуття єдності. Такий підхід проте не залучає символи, що можуть ефективно передавати місію інституцій.
Ілюстрацією іншої стратегії державного брендингу виступає США.

До прикладу, Національне управління океанічних і атмосферних досліджень (під номером 1) — це федеральне відомство в структурі Міністерства торгівлі США. Тут займаються відслідковуванням стану погоди та змін в океані, що оточує Сполучені Штати.
У логотипі велике значення мають кольори, відтінки блакитного(світліше небо та темніша вода), які розділені білим кольором у формі чайки, що зазвичай асоціюється з океаном. За рахунок використаних кольорів та форм, логотип створює приємне відчуття руху, що ідеально пасує до місії структури та демонструє діяльність організації.
У сучасному світі глобальної прозорості, репрезентація необхідна для функціонування людських колективів. Нас приваблюють цілісні ідентичності, а брендинг — це ефективний інструмент її створення.
Логотипи дозволяють передавати місію організації у візуальній формі; створювати її позитивний імідж.
Автор: Злата-Ірена Біланін, стажерка Republic
