Instagram est devenu un acteur structurant du marché de la beauté

Certains réseaux sociaux sont devenus en quelques années des médias indispensables pour le secteur de la beauté. A la fois Instagram et YouTube ont vu explosé le nombre de créateurs anonymes très influents qui ont transformé le métier des maquilleurs professionnels et des marques de beauté en imposant de nouveaux codes et en créant la tendance. Sur Instagram, le principal hashtag beauté #instabeauty renvoie 11,8 millions de résultats. Sur les 200 plus importantes vidéos de beauté sur YouTube, 86% ont été créées par des youtubers, seules 16% viennent de marques du secteur.

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