Elecciones 2016: ¿Qué candidato está generando mayor resonancia en Facebook?
PPK y César Acuña son los candidatos que generan la mayor cantidad de interacciones en la red social de Mark Zuckerberg
PPK y César Acuña se encuentran en el segundo y tercer lugar de las preferencias electorales, según diversas encuestas. Pero en Facebook, ambos aparecen como los candidatos que más ruido generan en la mayor red social de Internet.
Entre los seis principales candidatos a la presidencia del Perú, en la última semana PPK encabezó el indicador “Personas hablando de esto” con nada menos que 102 mil participaciones, seguido de César Acuña, quien obtuvo 89 mil.
Muy detrás de ambas candidaturas figuran Keiko Fujimori (35 mil “Personas hablando de esto”), Alan García (21 mil), Verónika Mendoza (7 mil) y Alejandro Toledo (3 mil).
¿Qué significa “Personas hablando de esto”? Este indicador representa un conjunto de actividades vinculadas con el fan page, como por el ejemplo: los nuevos Likes en la página, publicaciones en el fan page, interacciones en las publicaciones (likes, comentarios, compartidos), menciones y etiquetados de la página, incluso asistir a un evento creado por el autor del fan page.
¿Por qué es importante esta estadística? Como señalé en un post anterior, si bien la propaganda electoral aún no se percibe en radio ni en televisión, desde hace un mes la promoción de los candidatos es continua en Internet, específicamente en Facebook y Twitter, plataformas en la que ya se está invirtiendo dinero como parte de la campaña electoral de los candidatos.
¿Quiénes están publicando avisos en Facebook? Casi todos lo han hecho en mayor o menor medida. Desde Keiko Fujimori hasta Verónika Mendoza, pasando por el mismísimo Alejandro Toledo. Sin embargo, el que más réditos ha obtenido hasta el momento es César Acuña quien la última semana sumó nada menos que 19 mil nuevos Likes, superando la barrera de los 900 mil fans.
¿Significa esto que PPK y Acuña la están haciendo linda en Facebook? Hay algo en común entre ambos candidatos en Facebook: los dos están participando de la conversación respondiendo a partidarios y detractores en las diversas publicaciones que realizan a diario, algo que -por ejemplo- Alan García realiza en menor medida y Keiko Fujimori no se ha tomado la molestia de hacer (al menos en la última semana).
¿Con esto, PPK y Acuña ya tienen asegurado su pase a la segunda vuelta? El número de fans no es equivalente a intención de voto ni a preferencias electorales. Habrá que saber cuáles son los objetivos de la estrategia de cada candidato en redes sociales, pero todos deberían tener claro que estas plataformas los ayudarán a comunicarse con el electorado y que ser el candidato con mayor cantidad de Likes no debería ser su fin primario.
Si están dispuestos a invertir varios miles de soles en avisos en Facebook y Twitter, deberían tener claros sus objetivos y aterrizarlos si se encuentran fuera de órbita.
El análisis de la campaña presidencial en redes sociales continuará en este espacio en las próximas semanas.
DATO: La ONPE ha informado que actualmente “viene registrando a nivel nacional la publicidad y propaganda electoral de los partidos políticos con inscripción vigente”. En una nota de prensa divulgada la semana pasada pone como ejemplo la publicidad instalada en la vía pública, cuyo financiamiento deberá ser informado a finales de año por los partidos políticos. Esperamos que también se informe y supervise la inversión en redes sociales.