Du média au “Media as a Service”

JUST DOOH IT
Sep 4, 2018 · 3 min read

Par Paul Wourlod, COO.

Le rythme du marché de la publicité est effréné, pourtant la valeur se créée sur le temps long. Chez Screenbase, nous avons collectivement compris que notre mission n’était pas de répondre à des briefs. Notre mission est de créer de l’intelligence autour des sujets qui animent nos clients.

Nous avons donc décidé d’emmener notre activité vers une expertise approfondie. Les outils et la technologie ont leur importance, mais le cœur du réacteur reste l’humain et nous avons cultivé cette approche en priorité.

En prenant du recul sur notre activité du quotidien, nous avons réalisé que nous n’étions pas seulement des experts de nos médias, mais aussi des experts des parcours et environnements dans lesquels nos médias évoluent, et donc des modes d’évolution des consommateurs au sein de ces univers.

Au fil des années (Screenbase existe depuis 2011), nous sommes certes devenus des experts de la publicité extérieure, mais nous avons aussi développé une connaissance approfondie du commerce physique et des centres commerciaux, des transports en commun, des aéroports, de la rue, des monuments historiques et de l’environnement au sens large.

En somme, nos terrains de jeu sont le territoire, la mobilité et les parcours consommateurs associés. Nous développons une compréhension globale des parcours de vies et des comportements des consommateurs, toujours plus mobiles et difficiles à toucher.

Des parcours consommateurs et des territoires au sein desquels le media s’inscrit sous toutes ses formes, et bien que tributaires des régies et des appels d’offres auxquelles elles répondent, par notre action nous avons une forme de responsabilité. Nous croyons à une forme de native advertising du monde réel, où les supports publicitaires épousent l’environnement urbain et se fondent dans le quotidien des habitants, devenant complice à la fois de leurs temps forts et de leurs rythmes journaliers.

Nous croyons aussi au développement d’un contenu serviciel et divertissant, et tentons d’œuvrer en ce sens. Nous souhaitons que les supports deviennent, à l’image du mobilier urbain ou de la publicité culturelle, des leviers d’information, de protection, d’éducation, qui s’intègrent dans les politiques publiques et qui distribuent du contenu utile grâce aux marques qui les financent.

Mais le contenu publicitaire peut aussi être divertissant, interactif, user-friendly, afin que la communication extérieure s’affirme encore plus comme un média dynamique et émotionnel, et exprime son potentiel créatif illimité. Par le contenu, nous avons l’ambition d’inscrire la communication extérieure dans une logique de brand content du monde physique.

Le maillage publicitaire peut s’intégrer dans la Smart City et au cœur des problématiques environnementales. Il peut par exemple indiquer les positions des bornes de recharge pour les véhicules électriques, ou participer à leur rentabilité et donc leur expansion. Il peut informer en temps réel sur les services de mobilité partagée, et ainsi réduire les problématiques de taille critique et donc participer à leur développement.

C’est uniquement de cette manière que nos marques pourront engager des conversations avec leurs consommateurs dans un environnement libre, respectueux des données personnelles, et déclencher des comportements, en s’assurant de leur « brand safety »

C’est dans cette optique que nous fédérons les acteurs du marché publicitaire de l’out-of-home et du digital, les apporteurs de technologie — parmi lesquels de nombreuses startups -, les créatifs et les analystes, autour de la création de produits clés en main à destination des annonceurs, une stratégie baptisée « Media As A Service ».

Hello Brand Suite

Ces produits, labellisés sous la marque Brand Suite, intègrent data, contenu, média, mesure et process, et s’appuient sur des supports variés — dooh, mobile, social, OPS, etc. — avec la vision de la fin plutôt que du moyen, et avec l’obsession du résultat.

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    Quelques extraits de la veille DOOH des experts Screenbase. www.screenbase.fr

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