Comment les marques investissent les Instagram Stories ?

Instagram a construit son succès sur l’idée de la photo parfaite, sur-travaillée, soumise aux likes et aux commentaires. Inévitablement, cela a crée une expérience de contenu relativement lisse et filtrée. Mais depuis le mois d’août 2016, le réseau social s’est lancé dans l’aventure du message éphémère avec les Instagram Stories : une fonctionnalité directement inspirée de son concurrent Snapchat.

Beaucoup d’utilisateurs n’ont et ne vont pas sur Snapchat, et il en est de même pour beaucoup de marques. Les Instagram Stories vont leur permettre d’offrir un nouveau type de contenu, plus authentique, moins léché et moins contrôlé sans avoir à multiplier le nombre de plateformes utilisées.

“The platform has provided the ability to distribute content that otherwise might not have made it to our curated feed. Instead of just one perfectly edited image of an ice cream, we posted several Stories from a recent ice cream event held at our headquarters”
— Amy Odell, Cosmopolitan.com editor

Quelques exemples d’Instagram Stories de marques :

Taco Bell :

Source : Instagram For Business Vimeo Account

Starbucks :

Source : Instagram For Business Vimeo Account

AFAR :

Source : Instagram For Business Vimeo Account

J.Crew :

Source : Instagram For Business Vimeo Account

Mercedes Benz

Source : Instagram For Business Vimeo Account

Avec ses Stories, Instagram a su offrir aux marques et aux influenceurs la possibilité de fournir à leurs followers une vision plus authentique que celle initialement proposée. Les marques comptabilisant un nombre correct de followers ont désormais de moins en moins de raison d’utiliser Snapchat. A moins qu’ils cherchent à se développer sur une cible (très) jeune, concentrer ses efforts sur Instagram uniquement semble être aujourd’hui une meilleure stratégie.

Pour se différencier de Snapchat, Instagram propose désormais des Stories suggérées : une série de comptes à suivre qui apparaissent eux aussi sous la forme de pastilles en haut de la section “Découvrir” / “Explore”.

“Suggested Stories” dans la section “Explore”

En moins d’un mois, 100 millions de personnes ont utilisé les Instagram Stories. Cela représente près de 30% des utilisateurs actifs !

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