De “Pantanal” à Stranger Things, um revival tomou de assalto a cultura pop e o consumo
Você já deve saber que a novela ‘Pantanal’ é sucesso de público no Twitter. Dados do fim de junho apontam que o assunto já gerou mais de um milhão de tuítes e conversas sobre a novela já foram visualizadas mais de 329 milhões de vezes — com direito a 8,7 milhões de curtidas -, e 618 mil retuítes. E o folhetim não repercute apenas enquanto está no ar: 47% dos tuítes são feitos fora do horário de exibição.
Não pense que a onda fica somente nas telas. Na vida real, as pessoas já estão fazendo festas temáticas, com direito a figurino de personagens, reprodução de cenas da novela, moda de viola e cardápio que segue à risca o que é servido nas fazendas.
A febre nacional também já impacta os negócios. O sucesso nas telinhas (e na segunda tela também) já estimula a venda de berrantes, roupas de oncinha e cortes de cabelo à la Juma. E o vocabulário da novela, que deixou as pessoas meio confusas no começo tanto pelo regionalismo como por manter parte do texto original dos anos 90, é também um fenômeno linguístico.
O delírio nostálgico não se resume à turma da mulher que vira onça ou à fauna brasileira. Você certamente se deparou nas últimas semanas com uma série de posts sobre como a quarta temporada da série Stranger Things resgatou sucessos dos anos 80, com direito a playlists personalizadas no Spotify para escapar do bichão da série.
A jornada nostálgica dessa temporada começou com a música “Running Up That Hill”, da cantora Kate Bush (que conseguiu a proeza de fazer mais sucesso nas paradas nos dias de hoje do que quando foi lançada, em 1985). No mês seguinte foi a vez do Metallica re-estourar de uma forma ainda mais alucinante, com a faixa “Master of Puppets” (que além do sucesso nos charts, gerou irritação de fãs antigos, incomodados com os novos “admiradores posers” da série). A banda — que não é boba — chegou até a colocar a já clássica cena da série em seus telões no seu último show no Lollapalooza, com direito a jam session no backstage com o ator que interpretou o personagem metaleiro da série, e fez até os headbangers ganharem um pouco mais de simpatia — e cantadas (sério, aparentemente “headbangers are hot now”).
“Na minha época a$ coi$a$ eram melhore$”
O fenômeno não é de hoje, a gente sabe que marketing de nostalgia funciona e vende muito bem (aliás, você sabia que as pessoas tendem a gastar mais dinheiro quando estão se sentindo nostálgicas?). Agora, as marcas e a própria indústria estão com o olho afiado nesse mercado (nem vamos começar a falar aqui da moda Y2K) e aproveitando as oportunidades de forma cada vez mais criativa, elaborada e imersiva, como foi o caso do Festival Doritos. Para divulgar a segunda parte da quarta temporada de Stranger Things, a marca de salgadinhos organizou um festival no “mundo invertido” com shows de artistas que foram sucesso nos anos 80. Bastava escanear o código da embalagem do produto e um “portal” para o mundo invertido se abriria em seu celular, possibilitando assistir a shows — que supostamente deveriam ter acontecido na cidade da série, em 1986 — de nomes como Soft Cell, Go-Gos e Corey Hart.
A gente adora a ideia das novas gerações descobrirem e se apaixonarem pelo que foi sucesso em outros tempos — e adoramos mais ainda ver ideias e ações cada vez mais criativas e ousadas elaboradas pelas das marcas. E você? Ainda prefere fazer as coisas como eram “na sua época”?
