Facebook levert zakelijk minder bereik

Adblockers omzeilen

Ondernemers die hun boodschap uitzenden via Facebook krijgen steeds minder bereik, zo blijkt uit cijfers die zijn verzameld door Social Flow. De commerciële berichten (‘postings’) worden minder vaak onder de aandacht van Facebook-gebruikers gebracht. Tegelijkertijd voert Facebook strijd tegen adblockers die de reclame-inkomsten bedreigen. 
 Volgens Social Flow is er een daling van 52% in de eerste helft van dit jaar. Het gaat dan om berichten die spontaan worden gezien door gebruikers van het sociale netwerk. Social Flow duidt dit wel aan met de ‘organic reach’, ofwel de berichtenstroom die ontstaat zonder dat mensen bewust op zoek gaan naar bepaalde informatie.
 
 Adblockers omzeild
 Facebook heeft tegelijkertijd het werk van reclameblokkers, ofwel adblockers, onmogelijk gemaakt door advertenties zo te tonen dat ze nauwelijks meer van andere inhoud te onderscheiden zijn. Advertenties worden gebaseerd op persoonlijke voorkeuren. Die achterhaalt Facebook door informatie uit het profiel en door ‘acties die je binnen en buiten Facebook uitvoert’. Bezoekers kunnen op de pagina hun voorkeuren toevoegen of verwijderen en zo de aangeboden advertenties wijzigen, maar maakte het tegelijkertijd moeilijker om alle reclame over te slaan.
 
 Strijd tegen adblockers
 Adblock-killers maken reclames onzichtbaar of sturen advertenties als afbeeldingen. Reclameblokkers leggen een bom onder de verkoop van advertenties, de kurk waar de meeste online-uitgevers, internetbedrijven en sociale media op drijven. Marktonderzoeker Juniper becijferde eerder dit jaar dat adblockers uitgevers binnen enkele jaren $ 27 miljard aan inkomsten kunnen kosten. Dat kan de doodsteek zijn voor veel websites en internetdiensten.
 
 Er is een voortdurend kat-en-muisspel tussen technologieën om adblockers te omzeilen en de adblocker-aanbieders. De commerciële belangen zijn zo groot dat uitgevers niet aarzelen om via de rechter adblockers te laten verbieden. Anderen geven degenen die een adblocker hebben geinstalleerd eenvoudigweg geen toegang tot hun site. Brancheorganisatie voor digitale reclame IAB Nederland ziet er meer heil in om advertenties te maken die minder storend zijn en computers niet onnodig traag maken. Dan is er voor internetbezoekers minder reden om de moeite te nemen een adblocker te installeren, aldus het IAB. Het bureau heeft dit jaar een campagne gevoerd om het publiek uit te leggen dat sites niet zonder inkomsten gemaakt kunnen worden. Technologische oplossingen zoals Facebook die inzet leiden volgens het IAB slechts tot een eindeloze ‘wapenwedloop’.
 
 Video als redder
 Doordat Facebook zijn algoritmes voor het verspreiden van zakelijke informatie heeft veranderd, is de kans dat commerciële informatie spontaan op het scherm komt, nog kleiner geworden. Dat is gedaan om meer aandacht te kunnen geven aan informatie die is geplaatst door de vrienden van de gebruikers. Die ‘friends content’ wordt steeds vaker getoond, zeker als daar beeld of bewegend beeld bij is gevoegd.
 
 Bedrijven kunnen van dat laatste profiteren door hun boodschappen ook te voorzien van video. De kans dat ze dan tot de gebruiker doordringen wordt daarmee automatisch groter. Er zijn al voorspellingen dat over 5 jaar de meerderheid van de Facebook-berichten zal bestaan uit video.
 
 Lees meer
 
 
 Redactie TQL (AG/FD/RTLz)
 
 Illus. (cc): remi

©2016 — The Question Library
 De auteursrechten van alle onderwerpen in de databank berusten bij The Question Library/MEDEM Publishing. Het is niet toegestaan om de informatie op enigerlei wijze te vermenigvuldigen of aan derden ter beschikking te stellen zonder schriftelijke toestemming van de uitgever.