A revolução do conteúdo digital para marcas.

Os 3 pontos chave que você precisa saber sobre o novo ecossistema do marketing de conteúdo.

Youtube, Facebook , BuzzFeed , AwsomenessTv, e Disney Digital Network. Esses foram apenas alguns dos big guys que visitei em LA, junto com a turma do Youpix em Junho. E ainda rolou uma imersão total no maior evento de video online do mundo — Vidcon

Foi minha segunda Vidcon Trip e confesso que esta edição foi mais marcante. Conferi uma indústria de vídeo online madura, efervescente e o mais importante, se mostrando um agente transformador do universo online.

Dias intensos e experiências compartilhadas sobre a íntima relação dos creators com sua audiência, melhores práticas nas parcerias com influencers, cases de sucesso em estratégias de vídeo marketing. Vi também as mudanças de algoritmo das principais plataformas e as melhores práticas de conteúdo em cada uma delas, todas recém saídas do forno.

Muito conteúdo, mas achei importante destacar estes, que para mim, são os três pontos chave e pilares do ecossistema: Comunidade, Conteúdo Editorial e Vídeo First.

1 . Comunidade

Enquanto estávamos no Vidcon, Mark Zuckerberg lançava uma nova missão para o Facebook em sua convenção em Chicago: “Give people the power to build community and bring the world closer together.” Essa frase coincidentemente (ou não) foi dita no mesmo dia da abertura dos trabalhos Vidcon Industry e já havíamos ouvido e discutido repetidas vezes no tour em LA.

Aqui o lance é a identificação com interesses e valores em comuns, e não somente um corte de geração, ou ainda qual posição social e geográfica. Isso significa uma disruptura e tanto nos moldes tradicionais de pensar “segmentação” para estratégias de conteúdo. A pergunta passa a ser: Para qual comunidade me direcionar?

Reforçando isso, no nosso papo com Federico Goldenberg — Content Partnership Manager do YouTube, ele falou sobre a tendência de forte crescimento dos canais de nicho e o fortalecimento das MCN’s focadas em comunidades específicas. Para exemplificar, ele citou até uma MCN exclusiva de canais veganos.

A habilidade de entender e produzir conteúdo autêntico para um determinado nicho eu conferi com os caras da Awsomeness TV. Quando visitamos suas instalações, foi impressionante ver a capacidade de focar em determinado nicho e produzir a melhor experiência de conteúdo para ele. Seja em qual plataforma for, desde uma tela de cinema até um vídeo para o snapchat. Segundo a Lendi Slover, Senior Producer “ Os indivíduos dessas comunidades buscam diferentes plataformas para experiências diferentes”.

A comunidade é multiplataforma e se retroalimenta. No youtube a orientação agora é “Não os chamamos mais de Youtubers, eles são Creators”. Vai além de uma identificação por plataforma. É entender a fundo o mood e os valores da comunidade para qual o conteúdo se direciona.

E dessa forma fica ainda mais consolidada a importância da parceria entre marcas e creators.

2.Conteúdo Editorial

Falamos muito em conteúdo. E qual o significado dele no nosso ecossistema? Achei certeira a explicação do MatPat, que além de ser um creator já estabelecido, também é fundador da Theorist Media, empresa especializada em criar e desenvolver audiências online: “Quem quer ser amigo de alguém que só aparece para te pedir alguma coisa? Essa é uma relação em que você entrega valor para sua audiência e funciona como uma poupança de confiança e credibilidade. E tudo bem se você solicitar em algum momento esse “crédito” em prol de algo”

A agência Jumpwire bateu nessa mesma tecla. “ A gente quer construir comunidade, quer um fã engajado por 10 anos com uma marca e não uma única vez durante 10 semanas de campanha”, falou Gavin McGarry. E mais, ele explicou como coloca isso em prática “ 80% do conteúdo tem que ser de interesse da audiência, ligeiramente ligado à marca e apenas 20% sobre a marca”.

Destaque também para a Buzzfeed, esse ícone de produção de conteúdo digital na sua postura observadora e sempre disposta a testar “Nos perguntamos sobre o que as pessoas estão conversando agora. E como podemos adicionar algo a essa conversa…..Nossa audiência nos mostra o caminho e então nós vamos até onde eles estão. Observamos como eles se envolvem com conteúdo na plataforma e em seguida usamos esse sinal para descobrir o que vem a seguir”, comentou Ella Mielniczenko, Executive Producer.

Criação original, contínua, atenta ao interesse da audiência. Uma verdadeira conversa. Como é o caso da Nestlé, que apresentou juntamente com a Reach Agency, o novo posicionamento de conteúdo para suas marcas, incluindo aí um time completo de criação, produção e estratégia “in House”. Ideias que antes eram para 30 segundos passam a ser pensadas de 6 segundos até 60 min. Ou seja, de uma visão focada em publicidade para uma visão que acrescente entretenimento, informação, social e CRM.

As marcas estão descobrindo a força da estratégia editorial e o resultado para o relacionamento autêntico com as comunidades é incrível.

3. Video First

Vídeo. Há tempos conhecemos essa poderosa ferramenta de contar histórias e conectar com as emoções das pessoas.

E ela é, sem dúvida, a bola da vez para as plataformas online.

O Twitter, a famosa rede social dos 140 caracteres, está focado no desenvolvimento da plataforma com conteúdo em vídeo. E mais, segundo pesquisa interna, o Twitter é o melhor lugar para se descobrir novos vídeos.

O mesmo para o Facebook , que já anunciou investimento em conteúdo de vídeo qualificado para impulsionar a plataforma. E, em breve, veremos mudanças na experiência de consumo de vídeo no Face.

Daniel Danker, diretor de produto do Facebook, em sua palestra, Future of Facebook Video, disse que eles irão lançar até o final do ano um novo Creators App. O aplicativo vai contar com um espaço para a comunidade onde os criadores vão conseguir se conectar com mais facilidade aos seguidores.

Bora resumir? A mensagem de 1 min de vídeo equivale a 1.8 milhões de palavras e até 2020 80% do tráfego da internet vai ser de vídeo.*

Os caras já sabem disso e é bom a gente saber também ;)

Oportunidade Única

Tudo está acontecendo agora e a gente tá no meio desse furacão.

No início eu falei de uma experiência marcante. E é isso mesmo! Vivemos um momento de grande transformação do mercado, novas tecnologias, formas diferentes de conectar marcas e pessoas.

Nós, profissionais da indústria da comunicação, sempre construímos patrimônios para marcas; credibilidade, valor e etc. E agora acredito que surge para gente uma nova missão:

Construir Audiência e Nutrir comunidades

Vamos nessa!

Cristhiano Frade

Co-founder TrioGroup

*Fonte: (CISCO; (forrester reserach)