Van social media tot nieuwsbrief : hoe bereik ik mijn lezers?

Om van ‘Tes Azuu’ een sterk, lokaal nieuwsmerk te maken, moet ik mijn doelgroep bereiken. Ik richt mijn pijlen op Gentenaars die meer willen weten dan het vluchtige nieuws uit hun stad. De verhalen die doorgaans onder de radar blijven, probeer ik op te pikken en verder uit te spitten.

Bij mijn zoektocht naar onderwerpen speur ik onder andere in de Gentse open data of vraag ik bepaalde bestuursdocumenten op via de WOB. Hoewel Gent als slimme stad wordt bestempeld, is er wel enige koppigheid en een stevige portie doorzettingsvermogen nodig om de juiste gegevens in handen te krijgen. Achter de schermen wordt volop aan de artikels voor op de website gewerkt, maar eerst probeer ik ‘Tes Azuu’ bekend te maken bij een groter publiek.

Liken en tweeten

In mijn vorige stuk ‘Betalende lezers’ haal ik het gebruik van social media al even aan. Omdat ik mijn lezers per artikel laat betalen, is het moeilijk om een stabiele relatie op te bouwen. Ik probeer die kloof te dichten door regelmatig en transparant te communiceren. De verschillende social-mediakanalen vormen een onuitputbare bron aan potentiële lezers. Het is bovendien een toegankelijke en kosteloze manier om mensen te bereiken. Voorlopig beperk ik me enkel tot Facebook en Twitter.

Toch wil ik er niet afhankelijk van worden. Facebook drukt bijvoorbeeld graag zijn stempel op iemands nieuwsoverzicht. Gebaseerd op algoritmen (het aantal likes, reacties of tijd die je aan een artikel spendeert) bepalen zij of je een post al dan niet te zien krijgt. Gepromote berichten glippen wel door de mazen van het net, maar dan betaal je om eigen lezers te bereiken.

Daarnaast is er ook nog Twitter, waar de snelheid nadelig is. Een tweet die ’s morgens verschijnt, wordt tijdens de lunchpauze al niet meer opgepikt. Om toch zoveel mogelijk mensen te bereiken is het belangrijk om op strategisch gekozen momenten te posten. Wanneer? B2C goot de beste tijdstippen per medium in een handige infografiek.

Kortom, duizend volgers of likes is helemaal niet hetzelfde als duizend lezers. En dat is erg belangrijk om in je achterhoofd te houden.

Nieuwsbrieven

Bij Twitter of Facebook is het dus nooit zeker bij wie het bericht wel of niet terecht komt. Naast social media wil ik dus ook inzetten op een interessante nieuwsbrief. Je staat rechtstreeks in contact met de lezers en dat levert een duurzamere relatie op. Bovendien is mailen nog steeds de meest gebruikte manier om online te communiceren. Met een aantrekkelijke titel en een waardevolle inhoud komt een nieuwsbrief ook niet snel in de spamfolder terecht. Mensen die zich vrijwillig registreren, zijn doorgaans ook oprecht geïnteresseerd.

Technisch gezien is het niet mogelijk om een ‘signup form’ in Medium te integreren, maar wil u de kersverse nieuwsbrief van Tes Azuu toch ontvangen? Aarzel dan niet om even naar nieuwsbrief.tesazuu@gmail.com te mailen.