Прогноз победителей WOW Awards 2022!
Церемония вручения наград WOW Awards от ассоциации профессионалов рынка недвижимости REPA продолжает являться главным событием среди маркетологов рынка недвижимости, собирая лучшие проекты, идеи и креативы со всей России и, зачастую, за её пределами.
Ну а я уже в третий раз подряд попробую предсказать победителей, что мне удавалось сделать примерно в 66% номинаций. И если в категории digital точность моих прогнозов доходила до 90%, то снижала долю верных попаданий именно доля брендовых и офлайновых коммуникаций.
В этот раз я буду впервые оценивать эти категории, набравшись опыта на позиции директора по маркетингу, что позволило значительно расширить компетенции и взглянуть иначе на подходы к креативу и, соответственно, критерии хорошего решения.
Ну и теперь после 12 лет в маркетинге недвижки в роли основателя Агентства позитивного контента PROFUN я буду особо требователен к креативу коллег по цеху, ведь у нас всё-таки именно УАУ эвордс, поэтому wow-эффект должен быть явным и ощутимым!
Посмотрим, что выйдет в этот раз? ;)
Прежде чем начать — последняя вводная. В этом году случилось невообразимое! Я впервые за много лет не смог присутствовать на очной защите ̶и̶з̶-̶з̶а̶ ̶т̶о̶г̶о̶,̶ ̶ч̶т̶о̶ ̶п̶и̶л̶ ̶в̶и̶с̶к̶и̶ ̶с̶ ̶к̶о̶л̶о̶й̶,̶ ̶ж̶а̶р̶я̶ ̶п̶у̶з̶о̶ ̶н̶а̶ ̶м̶о̶р̶ю̶ш̶к̶е̶
по уважительной причине, поэтому моё вангование будет максимально незаангажированным никакими эмоциональными впечатлениями.
И как всегда, я буду максимально обосновывать каждое из моих решений, которое может радикально не совпадать с мнениями экспертного жюри и итоговыми победителями. Финалистов оцениваю по порядку, как на сайте премии. Победителя в списке, как всегда, выделяю жирным. Погнали! ;)
Категория “Печатная реклама”
Наружная реклама
- “Строим Ковров” (ГК “Континент” in-house)
- “FØRST. Дом на спокойной волне” (Forma + Duga Real Estate Branding)
- “Первое в России 3D-видео в наружной рекламе” (ГК «Третий Трест» + Marten marketing, kinodel.info)
- “Настоящая Москва будущего” для ЖК “ЗИЛАРТ” (Группа ЛСР + REALRED)
Сперва я был уверен, что проголосую за “Строим Ковров”, ведь коллеги из ГК “Континент” создали действительно тёплый ламповый экстендер, что само по себе привлекает внимание, и он вышел действительно очень милым. А идея первого 3D-видео лишь выглядела лишь способом похайпожорить на выстрелившем формате городской рекламы в Токио.
Но внимательно ознакомившись с видеопрезентацией Третьего Треста я испытал то самое УАУ! Объём проделанной работы, подготовка и запуск технологии с абсолютного нуля, решение собрать угловой рекламный медиафасад на своём же строящемся объекте (кстати, интересно, как это согласовывали с властями, так как в Москве такое точно не прокатило бы), да даже выбор города для старта нового формата (Уфа) — это ОЧЕНЬ И ОЧЕНЬ достойно похвалы!
Ну и поржал с матерной пасхалки. Если это действительно крутилось по городу — это кайфово и смело)))) Но есть сомнения, что включено в презу это было лишь для кейса ;}
Отмечу, что с точки зрения самого креатива это не бомба. И наверняка вживую, как и большинство 3D-рекламы это выглядит хорошо только с определённой точки, но это ЗАСЛУЖЕННОЕ WOW именно с точки зрения объёма работы, решимости, маркетинговой идеи действительно городского масштаба.
Что по остальным?
➢ ЛСР представили обычный такой креативчик в стиле ГАЛСа прошлых лет. Но вышел довольно странный стимпанк, где концепция “города будущего” почему-то включает в себя отсылки к коммунистической эпохе (звезда, причёски), образы людей в “настоящем”, да и вообще будто бы рекламируется несколько разных объектов, хотя речь там только про ЗИЛАРТ. Ну такое себе.
➢ ГК “Континент” — красавчики. Если бы не “Третий Трест” — победа была бы вашей однозначно. Продолжайте в том же духе!
➢ “FØRST. Дом на спокойной волне” — это я даже не знаю, как описать. Простите, коллеги из Формы и Дуги, но я давно так не фейспалмил:
Косяк уже на этапе превью фото, которое вы сами выбрали ГЛАВНЫМ! Как в объявлении на Авито — вы всегда выбираете фото, которое идёт первым, на которое должны клюнуть, вот и здесь — при создании заявки на WOW вы тоже выбираете обложку. Так вот была выбрана эта:
Фишка в том, что уже на самой обложке содержится ошибка! Ведь слово в рефрене, явно придуманное генератором названий IKEA, и перевод к нему ОТЛИЧАЮТСЯ! Вверху нам говорят про “Сьельфред” (простите, если неправильно, у меня лишь intermediate на форстском), а в описании расшифровывают “Форельскет”, который из совершенно другого макета:
Ну как так, ребята? Ну как так-то???
Ну и вообще вот всё это заигрывание с непонятно чем, к продукту никак не относящемуся, — мне это чуждо. Да, создавать атмосферу, эмоциональный фон и ощущения — это правильно, но не на уровне наружной рекламы. В прошлом году этим грешил Shome, но коллеги из Forma, видимо, решили, что это как раз пример хорошего решения.
И учитывая, что это финалист по результатам голосования жюри — это зашло многим экспертам рынка. Ну хз, имхо были представители покачественнее. В общем, баба яга против. ¯\_(ツ)_/¯
Буклет: стандарт- и комфорт-класс
- “На всё готовое: готовые интерьеры от «ЮгСтройИмпериал»” (ЮгСтройИмпериал in-house)
- ЖК «Лучи», корпус 15 (Группа ЛСР + REALRED)
- ЖК KINETIK (UDS + MOSLAB)
Отрадно, что в числе этого и элитного сегментов львиная доля номинантов — инхаусные команды. И даже более того, все финалисты элитного сегмента — штатные специалисты, а значит уровень профессионализма сотрудников растёт и переигрывает даже таких маститых игроков рынка, как WHITEMARK и SmartHeart, что признаётся экспертным жюри. Моё искреннее почтение, дорогие коллеги!
Кто же отхватит стеклянную собаку в сегменте комфорта? Имхо это будут ребята из UDS и MOSLAB!
Почему? Потому что это единственный финалист, который не выглядит дёшево!
Производство и печать качественной продукции — это всегда большие затраты, которые часто (и справедливо) режутся застройщиками ещё даже на этапе планирования коммерческих расходов. Особенно остро этот вопрос стоит на повестке объектов сегмента так называемого “стандартного” жилья, где куда правильнее вложиться в диджитал, чем рисовать вылизывать полиграфию.
НО! Быть дешёвым и выглядеть дёшево — это две совершенно разные истории. И буклет ЖК KINETIK — единственный из финалистов, кто помимо информации с характеристиками и видами продукта обладает своим собственным визуальным стилем.
Более того, помимо типичного общеатмосферного описания эзоповым языком, буклет доносит идеи и ценности, описывает ВОЗМОЖНОСТИ жителя не только сейчас, но и в перспективе многолетнего планирования!
Правда, слоган откровенно слаб и больше подходит в качестве девиза команды Ильи Пискулина)))
Но эта работа на две головы выше остальных финалистов. МОЛОДЦЫ!
Что по остальным?
➢ “ЮгСтройИмпериал” выдали типичный буклет отделки. Обычный такой буклет отделки. Качественно? Ну да, в целом. Претендент ли это на WOW? Конечно, нет.
➢ ЛСР для “Лучей” сделали хороший буклет для эконома. Там есть всё, что нужно для клиента. Есть всё, кроме УАУ.
Буклет: бизнес-класс и элит
Признаюсь честно без прекрас. Лично по моему мнению на рынке недвижимости существует только три БЕЗОГОВОРОЧНО ОХ#ИТЕЛЬНЫХ проекта. Три проекта мечты. Три проекта, на которых я и сам принял бы за большую честь поработать:
- ОСТРОВ — Донстрой (Москва)
- MANTERA Seaview residence — Девелопер FIVE (Сочи)
- Republic — Forma (Москва)
По последнему — с оговорочкой: мне категорически не нравится маркетинговая концепция и коммуникация этого ЖК на Пресненском валу. Там такую конфетку можно было зарелизить, но Forma решила слепить что-то совершенно блеклое и невнятное. Но локация и участок — огнище! Такой потенциал!
Более того, во времена работы в Central Properties мы активно боролись за этот участок и спроектировали очень классные концепты, но к лендлорду пришёл ПИК с куда более увесистым чемоданчиком кэша. Жаль. Столько бомбических идей в стол. В том числе и диджитальных. Кстати, пишите мне в тг @roastmaker — обсудим! (っ▀¯▀)つ
Так вот, к чему я это всё. Я к тому, что эти проекты обладают уникальной особенностью — они могут продавать сами себя! Просто самим существованием, самой локацией, самой концепцией. Капелька пиара, достойная упаковка и… вуаля!
И вот 2 из этих трёх проектов мечты схлестнулись в финале номинации за лучший премиальный буклет. Но к ним затесались и не менее достойные номинанты в лице Symphony 34 и CITY BAY.
И всё это — инхаусные работы!!! Кто же победит?
Финалисты:
- MANTERA Seaview residence (Девелопер FIVE in-house)
- Symphony 34 (MR Group in-house)
- ОСТРОВ (ДОНСТРОЙ in-house)
- CITY BAY (MR Group in-house)
Коллеги! Галина! Донстрой! Вы создали ШЕДЕВР! Потрясающая работа, включающая в себя всё самое лучшее: от работы с бумагой (вырезки, тиснение, шелкография и тп.) до графического и информационного наполнения.
И вот если как раз говорить о MANTERA, то здесь как раз буклет сделан с таким духом визуального нарциссизма (пожалуй, для него это даже правильно), что будто бы позабыл о информативной составляющей.
Да, я понимаю, что людям, покупающим квартирку со стоимостью
2 млн за метр весьма индифферентно на страницу с Пятёрочками в шаговой доступности, но когда визуальный стиль и информативная составляющая объединяются, то в качестве “буклета” это более целостная история, которой я и отдаю собаку WOW! БРАВО!
Стоит сразу отметить, что победителя я выбирал между Островом и Symphony 34. И коллегам из MR Group я могу смело и аналогично сказать, что вы тоже проделали работу потрясающего качества! С точки зрения стиля, графики, описания у вас даже более стильный продукт, но Донстрой перевесил именно работой с самой бумагой, упаковкой, количеством тактильных фишек (я их не трогал, но они прям видны). Да даже QR-код, ведущий на аудиодорожку со звуками окружения — это тоже отдельная изюминка, достойная упоминания!
Так что команде Евгении Старковой тоже мой большой респект! Правда, буклет CITY BAY в этом списке явно лишний, он и близко не дотягивает ни до одного из прочих финалистов.
Категория “МУЛЬТИМЕДИА”
Коммерческий видеоролик
- “Самолёт — Ипотека” (ГК «Самолёт» + The Clients, Zagranitsa Production)
- Серия “Квартиры в Молодой Москве” (ГК «А101» + BBDO)
- “СОБЫТИЕ. Видовые квартиры в центре парка” (ДОНСТРОЙ + bazina.sass+, КиноПчелы)
Господи! А101? Я проголосовал за А101? Наконец-то! Компания выдала прекраснейшую серию видеороликов про то, как концепция “Молодой Москвы” отличается от привычного нам быта и окружения! БРАВО!
За 20 секунд ты абсолютно полностью понимаешь суть концепции, подхода к проектированию и действительно заряжаешься желанием жить вот в таком городе, районе, квартале, жилом массиве ,̶ ̶я̶ ̶у̶х̶о̶ж̶у̶ ̶у̶х̶о̶ж̶у̶ ̶к̶р̶а̶с̶и̶в̶о̶.̶
Что остальные?
➢ В прошлом году я не угадал. Я поставил Самолёт на последнее место в своём рейтинге, но он победил. В этом году в своей серии ностальгических роликов они играли на том, что раньше всё было лучше… кроме ипотеки. И теперь у команды снова есть все шансы на победу!! Ведь они снова в моём рейтинге на последнем месте :(
Очень невзрачная работа на фоне действительно классных кейсов в портфолио команды.
Особенно триггернуло произношение слова пОпыт, а не поп-Ит.
Да и честно говоря, в том самом ролике наличие такой современной пузырчатой плёнки в СССР в описываемые годы детства наших родителей тоже ставлю под большое сомнение:
В общем, имхо снова слабо и на уровне идеи, и на уровне реализации.
➢ “Событие” от Донстроя — красивый ролик с понятной идеей, похожий на прошлогодние произведения Интеко. Мило, уютно, с хорошим техническим исполнением, но всё же оставляет послевкусие дискомфорта, холода, опасности: не хочется спать на мху, не хочется спать в открытых джунглях в окружении комаров и прочей кусачей нечисти.
Выглядит, как калька клипа Кэти Перри — ROAR, но в целом, впечатления положительные. Сделано с душой, однако в этот раз А101 имхо на голову выше и безоговорочно заслужили собаку.
Презентационный видеоролик
- “HIGHLIFE — дом в центре событий” (ГК «Пионер» + ART3D)
- “Невская Ратуша — уникальный деловой квартал” (ГК «Галс-Девелопмент» + ART3D)
- “Интонация. Все оттенки чувств.” (Мангазея девелопмент + MOSLAB, MOSGRAF)
WOW! Прекрасная номинация с прекрасными финалистами! Смотрел по порядку… и каждый следующий ролик влюблял в себя всё больше и больше!
После просмотра ролика ART3D про деловой квартал “Невская ратуша” я был абсолютно уверен в его победе. Он прекрасен, утончён, выверен, действительно по-настоящему красив и вдохновляющ.
Но ребята из Мангазеи и MOSLAB+MOSGRAF смогли его превзойти! Если первые секунд 30 ты смотришь такой “нууу типа ок, обычный такой ролик, вот тебе дом, вот тебе парк рядышком, вот тебе футажи стоковые…”, но потом тебе накидывают больше, БОльше, БОЛЬше, БОЛЬШЕ! И я здесь снова говорю WOW! объёму проделанной работы, отрендеренных сцен, качеству графики, переходам с эффектом сел-шейдинга, объёму вложенной информации, общему качеству исполнения и послевкусию от просмотра.
Правда, с текстом, в какой-то момент, конечно уж слишком пересластили. Прям всё так приторно сладенько, что аж ещё чуть-чуть и слипнется.
Но в номинации “Презентационный ролик” это однозначный победитель! БРАВО!
Но ART3D тоже выдали прекрасный продукт. В который год подряд. Моё почтение! Правда, могу такое сказать только про питерский ролик, а вот видео HIGHLIFE имхо вообще ни о чём. Скорее всего, оно создавалось под офис продаж, но эта работа слабовата даже с точки зрения визуализации, что довольно нетипично для коллег. Да и идея “повёрнутого” дома абсолютно ничем не раскрыта и не подкреплена.
Имиджевый видеоролик
- Новый Автор / AUTHOR Development (AUTHOR Development + ART3D)
- Путешествие во времени (INSIGMA + Exalter)
- Переосмысление “Одиссеи” Гомера для бренда Ziggurat (Ziggurat + Exalter)
Выражу исключительно своё мнение. Бренд Ziggurat — одно из самых бестолковых творений последнего времени. Как можно было удумать и согласовать такое — постижимо только уму древних шумеров. Либо кто-то страсть как обожает World of Warcraft.
Вообще, заниматься с таким видеороликом не организацией
кинки-пати, а строительством жилых блин комплексов — кощунство! Дополните ОКВЭДы, такое добро пропадает!
Но если выбирать из трёх финалистов категории “имиджевый ролик”, то самый имиджевый и полноценный из них, пробуждающий хоть какую-то эмоцию — это ролик Зиккурата. Но мне это чуждо.
Что остальные?
➢ AUTHOR Development я считаю лучшим новым брендом рынка! Но конкретно эта работа уважаемых коллег из ART3D чего-то как-то не зашла. Идея прекраснейшая, но что-то где-то не дотянули, не дотюнили, не до… не до… А жаль.
➢ Как сюда затесалась Инсигма — я не понял. Конкретно данному продукту место в категории “Коммерческий ролик”. Он мил, но слишком прост. И здесь он неконкурентоспособен.
Радиореклама
- “Папкапитал” (ГК «Третий Трест» + Marten marketing)
- Павелецкая сити (MR Group in-house)
- “ОСТРОВ. Капитан Немо.” (ДОНСТРОЙ in-house)
Очень изящный ход от коллег из MR Group — использовать Владимира Ерёмина (русский голос Аль Пачино), как его фирменного персонажа, и построить на этом нестандартное рекламное сообщение!
МОЛОДЦЫ! Из всех финалистов — это действительно самая достойная идея и на уровне идеи, и на уровне реализации.
Что остальные?
➢ “Папкапитал” от Третьего Треста был мне любопытен своей нестандартностью. И сначала слушаешь такой — “о, интересненько”.
А потом дослушал и… “А чё это было?”. И реально осознаёшь, что вообще ничего не понял из сказанного. А значит, сообщение не было донесено до потребителя, с задачей донесения рекламной информации ролик не справился. Мы же тут маркетинг оцениваем, верно? Но идея креативная.
➢ Коллеги из Донстроя представили самый-пресамый обычный рекламный аудиоролик. Ничего выдающегося, ничего цепляющего. Заход с 70% воды из окна хороший, но эту идею совершенно не разогнали. Шутка с капитаном Немо не заходит. Вот если бы закупили идею и сценарий у моего Агентства позитивного контента PROFUN — мы бы это разогнали и выдали конфетку! А может давайте в следующем году? м? ;)
Категория DIGITAL
Ммм… дижитол… родненький… ;}
Сайт проекта
Если я не ошибаюсь, то когда я выставлял оценки сайтам, то у меня были явные фавориты по итогам смотрин. И ни один не вышел в финал!))) Тем интереснее будет выявить лучший из того, что осталось. Лучшим сайтом этого года лично я бы назвал CULT (Gravion), второе место — БЕРЁЗКИ от Галса, а бронза у VOXHALL (Эталон).
У них очень интересные решения на уровне стиля, визуала, UX/UI, да и ряд весьма любопытных WOW-идей тоже был замечен.
Но это лично мой топ со своей экспертной колокольни. Давайте выберем лучшего среди имеющихся финалистов:
- Инновационный и экологичный сайт TALLER (COLDY + WHITEMARK)
- Нордический и легкий сайт FORST (Forma + WHITEMARK)
- МЕТРОПОЛИЯ (MR Group in-house)
Давайте так. Мне не нравится ни один из сайтов. Они все, как под копирку: у них журнальная вёрстка, у них полная жопа с юзабилити, они, я даже не знаю, на кого рассчитаны. Реально вчитаться, потребить информацию (одна из главных задач сайтостроения) и вовлечься — невозможно: тебя постоянно что-то отвлекает, постоянно что-то расфокусирует твоё внимание, гигантские блоки меняют габариты и форму, навигация нечёткая, смысловые разделы не оформлены…
Все сайты будто свёрстаны по принципу Главстроя: делай настолько непонятно, чтобы человеку просто пришлось позвонить!
Это вёрстка модельных журналов. И она ни юикс-, ни юзер-френдли.
И ключевая проблема в том, что все сайты-финалисты ОДИНАКОВЫЕ! Они все так хотят быть WOW, что ни один из них по итогу WOW и не является ¯\_(ツ)_/¯
НО! Если оценивать их более глубинно, то победитель, всё же, есть.
И это сайт БИЗНЕС-ЦЕНТРА. Для сайта БЦ такой подход очень нетипичен! Обычно коммерческая недвижимость не сильно вкладывается в качество своей маркетинговой коммуникации, и в digital в частности (из-за куда меньших бюджетных возможностей).
Поэтому именно разработка такого сайта выводит на новый уровень не только сайт конкретного БЦ, но и качество подхода к маркетингу коммерческой недвижимости в целом!
И с точки зрения существования такого продукта именно в категории commercial real estate — это безоговорочное WOW! Так что здесь молодцы не WHITEMARK, выдав очередной хороший сайт, а именно команда COLDY, задающая новые стандарты качества! МОЛОДЦЫ!
Про остальных мне более нечего сказать. Они идентичны.
Корпоративный сайт
- PIONEER (ГК “Пионер” + ART3D)
- PARUS Asset Management (Мария Пелепас + Fold & Spine Studio)
- GRAVION (GRAVION + Digital Lab)
Новый сайт Пионера просто чудо, как хорош! Великолепная работа коллег из ART3D: нежный и утончённый дизайн, глубокие бесшовные анимации и переходы, использование широкой палитры технических приёмов. При этом равноценно продуманы и технически верно реализованы и русскоязычная, и англоязычная версии, что очень большая редкость, особенно при дальнейшем администрировании и наполнении.
БРАВО! Это потрясающий корпоративный сайт: минималистичный, но такой объёмный! И совершенно ничего не сбоит.
Что остальные?
➢ GRAVION изящен, но практически пуст. Там не потыкать, не полазить. Не хватает глубины, контентного мяса, нечего пощупать.
➢ Сайт PARUS Asset Management — это особенный продукт. Я здесь чрезвычайно предвзят, ведь я присутствовал при его создании. И я вам практически не слукавлю, если скажу, что создали его 2 человека! Мария Пелепас — бренд-директор (!) компании без диджитального бэкграунда и Александр Кудрявцев, основатель Fold & Spine Studio, которые прямо в режиме онлайн через бесчисленное количество часов в зуме верстали его в Тильде с чистого листа!
Да! Финалист WOW Awards реализован на Тильде двумя людьми и с нуля за 7 недель! Конечно же, под чутким надзором основателя PARUS Asset Management, который давал фактуру и вводные, так как рынок коллективных инвестиций в ЗПИФ — чрезвычайно мудрёная история для шарящих.
И коллеги справились со своей задачей НА ОТ-ЛИЧ-НО! БРАВО!!!
Но новый PIONEER, согласитесь, черрртовски хорош! ;)
Маркетинг в соцсетях
Соцсети — как амурские тигры. С каждым годом их всё меньше :’-(((
Поэтому чрезвычайную роль играет качество коммуникации, фишки, особенности и полнота использования инструментария. Уйдя в создание позитивного контента и основав агентство PROFUN, я сфокусировал своё внимание именно на качестве бизнес-коммуникации и создании виральных креативов, которые позволят брендам получать дополнительные бесплатные органические охваты и новую аудиторию, до которой не могли дотянуться ранее.
Соответственно, я особенно требовательно отношусь к качеству работы с контентом и обратной связью в социальных сетях, что и являлось ключевыми критериями оценки следующих финалистов:
- MANTERA Seaview Residence (Девелопер FIVE in-house)
- “Год тигра” (РГ-Девелопмент in-house)
- ЖК MOD (MR Group + R:TA)
Мама… кажется, я влюбился… Её зовут Соцсети ЖК MOD!!! ❤
Ребята. ЭТО — ИДЕАЛ! ЭТО — СОВЕРШЕННЫЙ ИДЕАЛ ВЕДЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ!
Это не просто ОДНОЗНАЧНЫЙ победитель WOW Awards, а это имхо победитель победителей WOW Awards в категории SMM за всю историю премии!!!
БРАВО! БРАВО! БРАВИССИМО!!! Я знал, что R:TA чертовски хороши (и стоят соответствующе), но я ранее не видел их в деле в нашей уютной песочнице. Люба, принимай мой земной поклон! Это — ТОП!
Что остальные?
➢ Да, собственно, ничего такого. MANTERA продолжает офигевать от собственной прекрасности в телеграм-канале на 401 человека, включая сотрудников. Просто каждый пост — какое-то безудержное самолюбование. Ни идеи, ни понимания принципов ведения социальных сетей — тупо продукт, продукт, продукт, продукт. Рендер такой-то — текст про фасад, рендер сякой-то — текст про террасу… Соцсети вижу, маркетинг где?
➢ РГ-Девелопмент тоже не в своей категории. Им бы в “Спецпроект”, но они почему-то подали кейс в стандартный маркетинг соцсетей. И у них всё как всегда ровненько: безликий бренд, безликие проекты, безликий маркетинг. Простите, но нужно что-то менять. Давно уже нужно.
Нестандартное продвижение. DIGITAL
- Впервые на Ozon квартиры от Кортрос! (ГК «КОРТРОС» + LOOK ahead)
- MANTERA. Девушка на фото (Девелопер FIVE in-house)
- Спецпроект ГК ФСК совместно с Aviasales. ЖК Sydney city (ГК ФСК in-house)
В гейминге это называется “имба” (imbalanced) — то есть, настолько несбалансированная механика/персонаж/приём/предмет, что даёт безоговорочное и тотальное преимущество над всеми остальными.
Так вот кейс квартир КОРТРОСа на OZON — это абсолютная имба в сфере маркетинга недвижимости прошедшего периода. Можно сколь угодно долго рассуждать над целесообразностью и реальной эффективностью такого хода, но с точки зрения WOW-эффекта — этот кейс, активно подогреваемый пресс-службой застройщика, абсолютно достоин победы в этой номинации.
Что остальные?
➢ MANTERA выдала милую и последовательную серию тизеров, но кажется, позабыв, о своей целевой аудитории, которой кмк на такие заигрывания абсолютно фиолетово. Даже странно (и сомнительно), что это сделала та же инхаусная команда, которая ведёт соцсети проекта и тп. Слишком уж это идёт вразрез с их стандартной коммуникацией. Мило. Но не уровень притязаний MANTERA. В комфорте могло бы зайти на ура.
➢ ФСК экспериментирует с разными форматами и партнёрами. Исключительно приветствую поиск новых каналов и плейсментов, но лично я не понимаю даже перспективы профита самой идеи коллабы Aviasales и одного конкретного ЖК в Москве. Если бы это был воистину застройщик федерального масштаба с большим количеством объектов в куче городов — тут имела бы смысл коллаба с посылом “Где бы вы ни были — вы дома”, но когда мы говорим про один SIDNEY CITY на Шелепихе — это кажется бессмысленным даже на уровне идеи. Но всё равно респект коллегам за поиски.
Категория OFFLINE
Офис продаж
- ЖК “Режиссёр” (ФСК + HAAST)
- ЖК “ОСТРОВ” (Донстрой in-house)
- ЖК SLAVA (MR Group)
И ещё одна абсолютная имба и заслуженная победа — инхаусная работа коллег из Донстроя! Офис, достойный проекта мечты!!!
Здесь тебе и автозаправка для клиентов (!), и ультрасовременное оснащение, и самые передовые технологии, и шоурум в̶ ̶с̶ы̶р̶н̶о̶м̶ ̶л̶а̶в̶а̶ш̶е̶
с готовым лобби, лифтовым холлом и готовыми квартирами в ещё строящемся доме… и масштаб!
Отличная работа! Прекрасная работа! БРАВО!
Что остальные?
➢ Маленький офис ЖК “Режиссёр” палится уже на том, что на разных фотках с разных ракурсов присутствуют одни и те же элементы)))) А значит, он прям крохотулечный. Но чистый, красивый, всё хорошо. Но только где же он “режиссёр”-то? Почему он режиссёр? Ни в одном элементе интерьера (кроме лого) не обыграно обоснование или узнаваемый тематический образ.
Уж хотя бы такая минималистичная зона ожидания дала бы проекту больше трафика, чем кейс с Aviasales:
➢ Офис ЖК SLAVA выглядит таким родным-роднулечным, будто бы его просто взяли и перевезли с нашего бывшего ЖК ONLY. И снаружи, и внутри, прям почти точная копипаста. Но даже мои самые тёплые субъективные ностальгические эмоции ни в коем случае не сравнимы с искренним восторгом от офиса ОСТРОВА.
EVENT
- Symphony 34. Симфония новой жизни (MR Group in-house)
- Гала-вечер MR Group в музее “Гараж” (MR Group in-house)
- Dog-friendly фестиваль в ТРЦ “Небо” (УК “Столица Менеджмент” in-house)
- Закрытый показ ЖК “Особняк”. Выставка современного искусства (UDS in-house)
Это очень сложная номинация, и я здесь, простите, буду максимально субъективен и предвзят. Это ведь мой ТОП, в конце концов. Очень и очень сложно оценивать такие разные ивенты по своей сути:
2 мероприятия MR Group, благотворительно-социальную активацию торгово-развлекательного центра и презентацию клубной элитки в Ижевске! (⊙_◎)
Вот как это всё сравнивать? Тем не менее, победителя выбрать надо. И пусть это будет презентация объекта Hide (Гала-вечер MR Group в Гараже). Просто по совокупности: площадка, качество устройства мероприятия, гости, приглашение Парфёнова ведущим, общее послевкусие после отсмотра всех четырёх финалистов.
Но и кое-что ещё. Я не знаю, что случилось с MR Group, но они очень и очень сильно прибавили качественно!!! Возможно, это последствия прихода Екатерины Кутумовой, возможно ещё что-то, но именно качество проработки деталей (которое можно оценить визуально) у заявленных кейсов компании выросло на голову!
И такое развитие я не могу не поощрить.
Хотя, как я уже шутил ранее, сам бренд Hide (скрытый) —
очень странное решение для трёх 150-метровых высоток на ТТК. ¯\_(ツ)_/¯
Что остальные?
➢ Второй эмэровский ивент с Symphony 34 — обычная такая презенташка объекта для прессы, но приглашённая балерина выглядела очень свежо и как-то прям очень хорошо в тему.
➢ Я исключительно приветствую все благотворительные программы, а особенно тепло респектую команде ТРЦ “Небо”, ворвавшейся в WOW Awards! Молодцы! Это двигает отрасль вперёд! Касательно самого ивента — нужно очно присутствовать на защите, так как из скромного описания заявки на сайте понятно чрезвычайно мало, а приложенные фото не позволяют оценить реального трафикового выхлопа в моменте. Так что у меня осталось большое количество вопросов, ответа на которые я для себя не смог найти. И это к вопросу качества оформления заявки — оно тоже влияет на результат. Относитесь к этому аспекту серьёзнее.
➢ Ещё больше вопросов к коллегам из UDS с кейсом презентации элитного объекта в Ижевске. С точки зрения самого существования данного кейса — всё очень хорошо. “Премиум в Ижевске” — само по себе прекрасное и даже невероятное словосочетание. ⊂(◉‿◉)つ
И даже проработка ивента была, в целом, на достойном уровне, но всё-таки смутила некая ощутимая эклектика, которой следовало бы уделить дополнительное внимание:
Вот вы здесь и сейчас создаёте арт-пространство, всё понятно, но оно не должно выглядеть таким образом:
Ну задрапируйте вы окна, я не знаю. Ну закройте вы вид на эту зелёную крышу, ну или добавьте огоньков по периметру рамы, чтобы глаза смотрели на яркие пятна, а не на серое уныние за окном.
Не докрутили. Не доработали. Но кейс, повторюсь, хороший! Серебро от меня — за вами. Хотя такое вот внутренне простить не могу:
Нестандартное продвижение. OFFLINE
Как приятно, что все 3 кейса в номинации вышли в финал! :DDD
Ну тут понятно, ковидный год на офлайн был скуден:
- Симфония ощущений. Премиум-квартал Symphony 34 (MR Group in-house)
- Уральский паблик-арт фестиваль “ЧО” (Атомстройкомплекс in-house)
- Просветительский проект «Университет 8 клёнов» (Сити-XXI век in-house)
Охх… я хз, как сравнивать жёлтое, тёплое и мягкое, поэтому просто пойдём по порядку:
1) MR Group решили в очередной раз затронуть тему современного искусства, закупили духОв, заказали авторскую музыкальную композицию от Кирилла Рихтера (это лайк), ̶н̶а̶р̶и̶с̶о̶в̶а̶л̶и̶ написали картин и поддержали молодых хореографов… и?
Ну да, всё это якобы под эгидой бренда Symphony 34, что какбэ сплетается в единую симфонию культурологических ценностей и бла-бла-бла.
Да, я понимаю, что это всё в непосредственной близости к арт-кластерам, но я никогда не понимал, как флакон духов поможет продажам жилого комплекса напротив ж/д-путей, сорри. Собственно, в заявке про это тоже ни слова.
2) “Атомстройкомплекс” поддержал фестиваль уличного искусства “ЧО”. Фестиваль уличного искусства, который и без участия Атомстройкомплекса прекрасно состоялся бы, так как проходит уже во второй раз.
По факту, коллеги просто присоседились к хайповому событию, а не выступили его непосредственным инициатором или идеологическим куратором.
3) А “Сити XXI век” попросту решили спустить деньги, чтобы… а вот хз даже для чего. На 16 участников потрачена туева хуча рублей, победителю ещё и квартиру подарили… да ещё и всё это на чрезвычайно узенькую выборку любителей дворянской культуры.
Вот уж чего-чего, а такого кейса я от коллег совершенно точно не ожидал. А если взглянуть на то, что в презе пишут о 8 заявках на ипотеку по результатам активации — пересчёт на стоимость сделки там вообще заоблачный должен получаться. Я в шоке. ¯\(°_o)/¯
Так почему же именно Атомстройкомплекс заслужил победу? Потому что только они позаботились о том, чтобы обосновать свой кейс бизнес-целями и отчитаться об их достижении! То есть только у них я вижу реальную бизнес-составляющую, а не просто желание сделать что-то, чтобы сотрудники не скучали на удалёнке. Мой голос им.
Но в прошлом году заявки были заметно сильнее.
Сувенирная продукция
Всегда любил эту номинацию, потому что здесь коллеги по цеху действительно соревнуются в креативе: ведь придумать что-то действительно новое действительно непросто, а придать форму и содержание уже знакомой продукции — тоже требует большой творческой мысли.
Заценим финалистов:
- Welcome pack на заселение ЖК Bauman House (ГК «КОРТРОС» in-house)
- MANTERA Seaview residence Home Philosophy (Девелопер FIVE in-house)
- Подарочное издание “Ар-деко. Стиль как достижение” (Sminex + Артоника)
Лучший подарок — это книга? Лично я не согласен, но… НАПИСАТЬ КНИГУ в подарок — это БОМБА!
Перфекционисты комфорта из Sminex заколлаборировались с доцентом кафедры истории искусства РГГУ и релизнули книгу на 132 страницы на тему архитектуры ар-деко, в которой исполнен
“Дом Достижение” (да, тут я тоже погуглил: Достояние у них или Достижение).
Здесь всё: большая идея, гигантская работа, осязаемая ценность и прямая привязка к продукту и бренду компании! БРАВО!
Что остальные?
➢ Охх… как же мне приглянулись авторские шахматы КОРТРОСа жильцам Bauman House… прям любовь ❤ ❤ ❤ (а подарите мне, а?)))! Особенно это забавно, что прямо перед описанием этой категории сыграл с дочкой пару партий)))
Здесь тоже отличная идея, привязка к “умному” продукту и авторское дизайнерское произведение. Да и положительные эмоции от “Хода королевы” ещё живы. Но всё-таки книга перевесила по собственной ценности и задачам прокачки бренда, что довольно нестандартно для сувенирной продукции, ведь Sminex своей “сувенирной продукцией” получили ещё и дополнительные упоминания в СМИ!
➢ MANTERA… вы ж мои хорошие… винишко, арома-набор, конфеточки, букетик и плед :3 Такой вот ламповый мимими-набор
за 3 млн руб. за метр. Но вау тут где?
Категория “Позиционирование”
Слоган
Одна из моих самых любимых номинаций. Способность в кратком сообщении изложить всю суть, задачи бренда, его стремления и ценности — это высшее искусство! И мы в Агентстве позитивного контента PROFUN специализируемся на работе со словом и действительно креативных идеях. А давайте вместе кейс запилим к следующему WOW? ;)
И мне всегда хотелось посмотреть на очную защиту номинации “Слоган”, где финалисты 10 минут рассказывают про пару-тройку слов)))) Пожалуй, это ещё забавнее, чем повествование про гифку в номинации “Медийный баннер”, которую в этом году наконец-то отменили :))))
Финалисты у нас следующие:
- Застройщиков много — Эталон один! (Группа «Эталон» + Limitless)
- БИЗНЕСКЛАССНО (ГК «КОРТРОС» + SmartHeart)
- Впереди перемен (Atlas Development + Штольцман и Кац)
Я как столкнулся с этим слоганом (чуть раньше, чем WOW Awards) —
просто влюбился в него!!! Это и есть МЫСЛЬ! Это и есть ИНСАЙТ! НАХОДКА!!!
Так просто взять… и ОДНИМ СЛОВОМ воплотить идею, вокруг и около которой ходили ТЫСЯЧИ или даже ДЕСЯТКИ ТЫСЯЧ профессионалов разных рынков, но никто не додумался просто взять её с самой поверхности, с сааамого-самого видного места, взять до смешного элементарное, казалось бы, решение.
А Окрух сотоварищи взяли и сделали это. И получилось ОТ-ЛИЧ-НО!!! БРАВО! КЛАССНО!!!
Что остальные?
➢ У Эталона обычный такой нормальный слоган. Ну вот прям обычный. Вот ничего в нём такого выдающегося. Корпоративный такой. Классический.
Более того, он до боли похож на слоган Тинькова “Он такой один”. Поэтому креативом тут и не пахнет.
➢ Тооо ли дело уральский размах Atlas Development с их
̶Н̶А̶В̶А̶Р̶И̶ ̶П̶Е̶Л̶Ь̶М̶Е̶Н̶Ь̶
Вот это прям мощщщь! Непонятно, правда, впереди каких, и чем именно они впереди, особенно с корпоративным доменом в зоне .SU, но может быть коллеги осведомлены, чуть больше, чем мы. (ツ)_/¯
Слишком вычурно, слишком безосновательно и нарочито громко.
Ну и это абсолютная калька с заставки программы ВРЕМЯ:
Extra
Я бы ещё хотел отметить серию слоганов Донстроя, которыми завесили всю Москву весной: “Построим, как обещали” и тп. Они не прошли (и не должны были) в финал:
Такое сообщение кажется банальным, но в критериях голосования была характеристика “Запоминаемость”. И это действительно запоминается. Это важный месседж, который действительно остаётся в голове в период таких сильных потрясений. Это важная и сильная работа.
Это не WOW, но донести эту мысль считаю нужным. Моё почтение!
Брендинг объекта
Аххахах)))) Вот это заруба! Ведь 3 финалиста когда-то вместе основывали SmartHeart (Нарвин, Антонова и Окрух), а теперь они отпочковались в самостоятельные агентства и втроём схлестнутся в финале за WOW!
Финалисты:
- Forst. Дом на спокойной волне (Forma + Duga Real Estate Branding)
- CULT. Дом, который открывает город (GRAVION + 159 Foundation)
- MOD (MR Group + SmartHeart)
Давайте так. Я не был на этих объектах и я не был на очной защите.
В приложенных к заявкам презентациях я практически не нашёл реальных примеров брендирования самого объекта:
У Фо(ё)рста видел забор, у Modа видел забор, флажочки в офисе, пакет и визитки, у CULT бутылки с водой, ручки и блокноты…
Мне категорически недостаточно информации для принятия какого-либо решения. И это в укор всем коллегам, подававшим и оформлявшим свои заявки на данную номинацию.
Вспоминая прошлый год, там были просто бомбические презентации от Eleven, от Shome и Инграда, где каждая деталь была мастерски сфоткана и отражена на натуре:
Текущие же заявки пусты и неинформативны. Здесь мне просто нечего оценивать. Я с удовольствием порадуюсь победе каждого из них
8 сентября! Удачи! =*)
Бренд компании
Вот это да! ВОТ ЭТО ДА!!! Коллеги, прежде чем оценивать финалистов, я выражу своё собственное мнение. Для меня главным открытием WOW Awards 2022 и безоговорочно сильнейшим и прекраснейшим новым брендом компании на рынке недвижимости является N̶i̶k̶o̶i̶l̶e̶r̶s̶ AUTHOR Development.
ART3D разработали просто феноменально совершенную концепцию, полную смыслов, утончённости, глубины и при этом всём — минималистичную!
И я просто до глубины изумлён, что единственная номинация, где я кому-то поставил десятку — эта работа даже не вошла в финал. Я категорически недоволен составом финалистов, и я искренне считаю ни одну из представленных работ достойными награды. Тем не менее, раз взялся за гуж, то голос отдам.
Финалисты:
- Ребрендинг INGRAD (ГК «Инград» + Graphit Москва)
- Newton (Newton + SmartHeart)
- 4D (4D + SmartHeart)
- COLDY. ПОДОБНОЕ ПРИТЯГИВАЕТ (COLDY + BUNOV+USTINOV CREATIVE ENSEMBLE)
Я ещё раз отмечу, что считаю эту работу недостаточной. Нужно отметить, что это из списка финалистов действительно новым брендом является только Newton, а кейс 4D Development — это даже не ребрендинг, а рестайлинг уже имеющейся концепции:
Но. Коллеги из SmartHeart провели очень хорошую и кропотливую работу над увеличением привлекательности уже существовавшего бренда тюменского застройщика.
Он стал ярче, графичнее, чётче и заметнее. И это всё проявлено не в отдельных элементах, а действительно интегрировано в комплексе. Пространство получило объём, который можешь заполнить ты сам, бренд начал дышать, а элементы брендинга приобрели правильные геометрические формы:
Это правда выглядит целостно, относительно объёма проделанной интеллектуальной работы. И это действительно сильное качественное и заметное преобразование, особенно для региональной компании.
Что остальные?
➢ Инград, как по мне, стал более тёплым и уютным, это приятно. НО! Этим самым он утратил свою отличительную черту — свою яркость и идентичность!
Его жёлтый стал более тёмным, но именно вырвиглазная палитра Инграда была действительно заметна в городе. Сейчас же цвета бренда стали напоминать Билайн:
Ну то есть какбэ… Это Инград? Что-то это уже не Инград совсем. Тут прям хочется зайти в офис продаж и попросить положить денег на номер.
И признайтесь, вы же тоже даже не подозревали о ребрендинге Инграда до этого момента?
Раньше Инград был ИНГРАД! А теперь… он будто бы стал ОДНИМ ИЗ. Его попросту не видно! ̶Р̶о̶м̶а̶,̶ ̶п̶р̶о̶с̶т̶и̶.̶ ̶М̶ы̶ ̶в̶с̶ё̶ ̶п̶р̶о̶#̶&̶а̶л̶и̶.̶
➢ NEWTON. Абсолютно вторичная поделка с точки зрения логотипа, где я совершенно солидарен с мнением Ванильного девелопера:
Само воплощение бренда выглядит очень опрятным и нежным. Оно действительно качественно выделяется на фоне монохромных и угловатых стилей исполнения прочих брендов:
Но ничего радикально нового и ценностного бренд не несёт. Понятный вордплей в рефрене, он стильно обыгран градиентной палитрой и мягкими тонами, но этого недостаточно, чтобы действительно ярко выделиться на практике и в коммуникации.
ТОВАРИЩ, ПОМНИ! Бренд — это не только стиль и картинка. Важной составляющей бренда являются его применение и его коммуникация. Коммуникации Newton я не вижу. Фирменной айдентики в инфополе тоже не обнаружено. Глоракс, вон, прошлогодний до сих пор шумит. А Ньютон где?
И я никак не могу признать бренд самостоятельным и новым с таким вторичным и безыдейным логотипом NT. Нельзя так. Нельзя.
➢ COLDY. Коллеги из Колди тоже решили освежить свои гайды, а ребята из бюро BUNOV & USTINOV посмотрели-посмотрели на логотип и словили инсайт: “Ого! Да это же магнит! МАГНИИИТ!!!”
И как давай строить на этом весь концепт:
И вот базовая идея креативного бюро в том, что буквы C и D — они прям образуют нечеловеческий магнетизм:
Что делать с буквами OL, и почему в магнитное поле не попала Y — это, к сожалению, история тоже умалчивает.
Но вся коммуникация строится именно на магнитах и притяжении:
Согласитесь, зыбко? Ооочень-очень зыбко и притянуто за уши. Это вот когда не решаешься сделать радикальный рефреш, но бюджет освоить надо.
Но девушка притягательная, конечно, тут ваще без вопросов:
Вот моё обоснование. Можете соглашаться с ним, можете — нет. Но для меня ультимативно лучшая работа — это AUTHOR Development,
а не вот это вот всё.
Extra
Я хочу отметить в этом году ещё один видимый коммуникационный релонч. Эта компания не была здесь представлена, потому что и рестайлинга как такового не было, но я хочу отдать дань уважения компании Мангазея Девелопмент, которая будто бы обрела крылья и заняла значимое место в информационном поле. Так держать!
Рекламная кампания года
Ммм… самая главная номинация. Квинтэссенция всего маркетингового потенциала креативной идеи и её воплощения.
Кто же в финале?
- Дом, где живёт любовь (Группа «Эталон» + YellowHand)
- Скоро будет ОК! (RODINA development + MARKA Agency)
- Правила придворной жизни (ГК «Третий Трест» + Marten marketing)
- МОЛОДАЯ МОСКВА. Место, где мы делаем мир лучше. (ГК «А101» + BBDO)
- Все хотят квартиру, а ты купи ОСТРОВ! (ДОНСТРОЙ in-house)
Простите, коллеги, но это титан. Сама локация, сам проект, его упаковка, частота упоминания, пиар и коммуникация — всё в комплексе делает ОСТРОВ беспрекословно главным событием рынка недвижимости.
БРАВО, ДОНСТРОЙ! Браво всей компании, а не только коммерческой команде! Отхватить такой кусок, спроектировать такой массив в несколько самобытных очередей и совершенно правильно упаковать это в концепцию ОСТРОВА, а потом долбить этим из каждого утюга — это просто фантастически успешная и слаженная работа целого ряда структур и департаментов!
Что остальные?
➢ Начну со второго места. Мне очень и очень нравится концепция, придуманная коллегами из А101. “МОЛОДАЯ МОСКВА” — это офигенно качественный и правильный рестайлинг локации “Новой Москвы”, которая всё-таки отдаёт некоторым флёром чего-то далёкого и не до конца прижившегося.
Поэтому создание бренда для целой локации, коммуницирование этого бренда правильными месседжами и ценностным блоком — это потрясающая работа коллег из А101, которые наконец-то по-настоящему блеснули и стали заметны: постоянно вижу в метро и на щитах:
Ах, если бы не Остров… если бы не Остров… Вы просто попались под ноги атланту.
➢ ТРЕТИЙ ТРЕСТ и третье место! Всегда сложно оценивать регионального застройщика, так как ты не сталкиваешься с его коммуникацией ежедневно и вообще не в курсе устройства иногороднего рынка и его модели потребления.
Тем не менее, я помню феноменальную работу ребят из СК “Легион” с концепцией “Челябинск — чтобы остаться!”, которая заслуженно взяла WOW Awards парой лет ранее. То есть не так уж и важно, кто ты и откуда. Важна идея, её масштаб, её месседж и качество донесения.
Здесь же в финале от Третьего Треста просто полуфановая концепция, которая привлекает своей яркостью:
Уверен, коллеги отлично взбодрили рынок недвижимости Уфы и кратно взрастили бренд-метрики нестандартными и яркими подходами. Мой большой респект таким экспериментаторам!
Но это тот случай, когда яркий фан проигрывает масштабам и тотальному превосходству лидеров рынка.
➢ SHAGAL. В финал зашагал и Шагал. Нашумел проект знатно. Особенно тем, что сам Марк Шагал в латинице использовал Chagal, а не Shagal:
Но и его креативы я также часто встречаю в онлайне и офлайне, то есть эта коммуникация целостна. Василий и Ленария, мой привет! Но до тройки призёров не дотягивает.
➢ РОДИНА. Скоро будет ОК! Ребятушки мои хорошие, ну скорее бы уже! А то чёт совсем не ок всё:
Коллеги будто законтрачились с агентством, тизерящим анонсированные ТВ-сериалы, потому что такие приёмы (расклейки объявлений, граффити, интригующие QR-коды и др.) — это именно из сферы маркетинга интертеймента.
Мысль в этом есть, идея понятна, сообщение яркое, креатив в целом позитивный и приятный. Но это не РК года.
ИТОГО
Очень любопытный выдался год. Характерен он и тем, что одновременно вышло на рынок несколько проектов, которые я выше обозначил проектами мечты. Правильно распорядиться и упаковать их получилось не у всех.
8го сентября на церемонии награждения WOW Awards 2022 в Известия Hall мы узнаем, насколько точен мой прогноз в этот раз! В любом случае, останусь при своём мнении, которое постарался маааксимально аргументировать.
Я искренне рад тому, что многие специалисты рынка произвели мощный качественный рывок:
➢ Хочется выделить MR Group и Донстрой. Не знаю, что с ними случилось, но они начали создавать очень и очень качественные коммуникационные продукты, принимать эффектные и эффективные маркетинговые решения. БРАВО!
➢ Я рад тому, что инхаусные команды вдруг начали занимать доминирующее положение в списке финалистов. Благодаря этому растёт профессиональный уровень команды и восприятие бренда в глазах экспертов рынка.
➢ Я рад качественному росту ребят из MOSLAB. Если раньше вы ходили будто бы на неокрепших ногах, то в этом году вы идёте уверенной походкой. Но всё ещё есть, куда расти.
➢ С точки зрения WOW Awards я действительно рад за большое количество очень и очень ярких работ. Сам кейс КОРТРОС + OZON стал феноменальным инфоповодом. Филипп, Джамиль — моё искреннее уважение!
➢ Я рад тому, что региональные застройщики решаются на яркие эксперименты. Хочу отметить коллег из Третьего Треста и UDS. Вы переворачиваете игру! Молодцы!
➢ Я ещё раз хочу поприветствовать ART3D и феноменальную работу по созданию бренда AUTHOR Development! Такого ультракачественного концепта я давно не видел. Именно вы создали Бренд года, как по мне. БРАВО!
Но я хочу и отметить креативную стагнацию. Я не увидел ярких идей ни в новых брендах, ни в слоганах, ни в оформлении объектов… Если бы не яркое пятно “БИЗНЕКЛАССНО”, то этот год вообще достаточно уныл.
И, пожалуйста!!! Если вы гордитесь своей работой настолько, что подаёте её на WOW Awards — подойдите к этому процессу с ответственностью! Я хочу отметить катастрофически низкое качество многих заявок, попавших в финал. Сделайте нам WOW!
Трудный был период. Ещё труднее впереди. Много ярких игроков покинуло рынок недвижимости: Ромуальд Антоновский ушёл из Инграда в ivi, а затем на фриланс, Артём Загоруйко (имхо лучший диджитальщик рынка) стал CEO технологического стартапа мира моды, Аля Халлер ушла из ПИКа тоже в другую сферу…
И я, Максим Жучков, тоже ушёл из недвижимости и решил сконцентрироваться на создании позитивного контента для бизнесов, способного вывести коммуникацию на качественно новый уровень. А ещё я слишком долго сидел без проекта, накапливая свои креативные идеи в диджитале, брендах, слоганах, коммуникации без возможности их применить… Поэтому теперь готов делиться ими с вами в рамках своего Агентства PROFUN. Профессионально. С юмором.
Скачать презентацию можно здесь: https://disk.yandex.ru/i/PPI2aDH6t6scnw
Го креатив, я создал! ;)
