EN NYBÖRJARGUIDE TILL NFTS
i evenemangshanteringsbranschen
Apr 20, 2023
Sedan Quantum, världens första NFT, präglades av Kevin McCoy 2014, har NFT haft en rejäl uppgång. När NFT som Rare Pepes Tokens och CryptoPunks kom 2016 respektive 2017, och gav upphov till kryptokonströrelsen — var NFT:erna på väg att bli ett kulturellt fenomen.
Non-Fungible Tokens (NFTs) är unika digitala tillgångar som använder blockkedjeteknik för att bekräfta ägande och legitimitet. På grund av denna unika förmåga förväntar sig branschexperter att NFTs kommer att revolutionera många traditionella branscher, från fastigheter till sjukvård.
I den här artikeln undersöks den potentiella inverkan som NFTs kan ha på evenemangsbranschen. Tillsammans kommer vi att analysera hur aktuella evenemang hanteras, vilka hinder de möter och hur implementering av NFT skulle kunna påverka deras framgång.
Översikt över evenemangshanteringsindustrin
Evenemangsbranschen har genomgått betydande förändringar under de senaste åren, vilket beror på olika faktorer som tekniska framsteg, förändrade konsumentbeteenden och fluktuationer i den globala ekonomin. En anmärkningsvärd förändring har varit framväxten av virtuella och hybrida evenemang, som har öppnat nya möjligheter för arrangörer att få kontakt med en bredare publik samtidigt som de sparar kostnader och ökar sin räckvidd. Den här trenden har varit särskilt betydelsefull, eftersom den har gjort det möjligt för evenemang att överskrida geografiska gränser.
Den senaste pandemin har ytterligare påskyndat införandet av virtuella och hybrida evenemang eftersom traditionella sammankomster på plats ställdes inför aldrig tidigare skådade utmaningar. Arrangörerna var tvungna att snabbt anpassa sig till det föränderliga landskapet genom att utnyttja digitala verktyg och plattformar för att leverera intressanta upplevelser till deltagarna i ett virtuellt eller hybridformat. Detta har banat väg för innovativa tillvägagångssätt för planering och genomförande av evenemang, med tonvikt på att skapa engagerande och uppslukande upplevelser.
Men trots den ökande populariteten för virtuella och hybrida evenemang har det också skett en återupplivning av evenemang som äger rum på plats, eftersom människor längtar efter social interaktion och kontakter efter långa perioder av isolering. Människans behov av personlig interaktion, nätverkande och gemensamma upplevelser har väckt ett förnyat intresse för personliga evenemang, där arrangörerna genomför förbättrade säkerhetsåtgärder och protokoll för att garantera deltagarnas hälsa och välbefinnande.
Analytiker förutspår att den globala evenemangssektorn kommer att fortsätta att blomstra, med en beräknad omsättning på över 2,1 biljoner dollar år 2028. Denna tillväxt förväntas drivas av den fortsatta användningen av avancerad teknik som möjliggör uppslukande och interaktiva evenemangsupplevelser och som tar itu med några av branschens mest angelägna utmaningar. Från förstärkta och virtuella verklighetsupplevelser till AI-drivna nätverk och personlig innehållsleverans spelar tekniken en central roll för att forma framtiden för evenemangsbranschen och erbjuder oändliga möjligheter till innovation och kreativitet.
Befintliga frågor inom evenemangshanteringsbranschen
Evenemangsbranschen står inför flera utmaningar i dagens snabbt föränderliga miljö. Några viktiga frågor är följande:
- Att ligga steget före när det gäller förändrade konsumentbeteenden och preferenser.
Även om sju av tio (71 %) beslutsfattare inom evenemang kämpar för att replikera den personliga evenemangsupplevelsen i den virtuella världen, har nästan fyra av fem (76,5 %) marknadsförare av evenemang aldrig arrangerat ett hybridevenemang.
Konsumenternas beteende och preferenser ökar ständigt, och evenemangsbranschen måste ligga steget före dessa förändringar för att se till att deltagarna är engagerade. Fansen förblir lojala, även om det innebär att man måste omfamna virtuella upplevelser.
2. Anpassning till tekniken
Det finns ett ständigt krav på att hålla jämna steg med den senaste tekniken och att bli digital, vilket framgår av att 80,2 % av evenemangskoordinatorerna kan få tillgång till större folkmassor genom att använda virtuella evenemang.
3. Balansera flera intressenters intressen och förväntningar
Evenemangsbranschen involverar flera intressenter, t.ex. deltagare, sponsorer, leverantörer och myndigheter. Nästan alla marknadsförare (95 %) inser att personliga evenemang kan vara avgörande för att deras primära mål ska lyckas, så evenemangskoordinatorer måste noggrant balansera alla intressenters intressen och förväntningar för att säkerställa bästa möjliga resultat.
4. Konkurrens
En ökning av virtuella evenemang har lett till ökad konkurrens — vare sig det gäller deltagare, talare eller artister, vilket gör det mer utmanande att sticka ut och locka till sig folkmassor. En majoritet av evenemangsarrangörerna lägger en större del av sin budget på deltagarnas helhetsupplevelse, vilket stämmer överens med undersökningsresultaten som visar att 70 % av de tillfrågade anser att hur engagerade och tillfredsställda deltagarna är som ett mått på hur lyckat deras evenemang är.
5. Hållbarhet
Det finns ett växande fokus på att göra evenemang mer hållbara, från att minska avfall och utsläpp till att säkerställa etiska och ansvarsfulla metoder.
Dessa frågor belyser behovet av att evenemangsbranschen är flexibel, innovativ och framåtblickande för att förbli relevant och blomstra i det föränderliga affärslandskapet.
Men även framväxten av hybridevenemang har inte varit utan utmaningar. Hybridevenemang, som kombinerar personliga och virtuella inslag, innebär unika utmaningar för evenemangsarrangörer när det gäller data och räckvidd.
Hybridevenemang: Utmaningarna
En utmaning är att deltagare på plats och virtuella deltagare kan ha olika erfarenheter och det kan vara svårt att dela med sig av insikter och data från evenemanget. Till exempel kan virtuella deltagare ha svårt att kommunicera med deltagare på plats och delta i gruppdiskussioner. Däremot kanske deltagarna på plats inte har tillgång till virtuella sessioner eller digitalt innehåll.
En annan utmaning är svårigheten att samla in och aggregera data för olika målgrupper. Hybridevenemang kan generera stora mängder data, inklusive närvarosiffror, engagemang och feedback från både personliga och virtuella deltagare. Dessa data kan dock vara utspridda på olika plattformar och system, vilket gör det svårt för evenemangsarrangörerna att få en fullständig bild av hur evenemanget fungerade och identifiera förbättringsområden.
Hybrid-evenemang kan utmana arrangörerna att se till att alla deltagare får tillgång till samma innehåll och upplevelser. Deltagare som deltar personligen kan ha en fördel när det gäller nätverk och interaktioner ansikte mot ansikte. Däremot kan virtuella deltagare ha större möjligheter att ta del av digitalt innehåll och delta i distanssessioner.
För att organisera ett lyckat hybridevenemang krävs noggrann planering och genomförande, med fokus på att utnyttja tekniken för att se till att alla deltagare får en positiv och engagerande upplevelse, oavsett om de deltar personligen eller virtuellt. Detta kan innebära att använda avancerade verktyg för datainsamling och analys, implementera effektiva kommunikations- och samarbetsstrategier och se till att alla deltagare har tillgång till samma innehåll och möjligheter till engagemang.
NFT:s roll i evenemangshanteringen är enorm
Till skillnad från kryptovalutor kan NFT inte replikeras, delas eller utbytas mot lika stora värden. Dessa egenskaper gör dem perfekta för att representera olika instrument som digital konst, musik, videospelsföremål och evenemang.
NFTs kan bli ett välkommet tillskott till evenemangssektorn eftersom de omvandlas till unika och verifierade digitala tillgångar som kan säljas, handlas och ägas, vilket ger en ny nivå av äkthet och ägande för deltagarna — tänk på virtuella biljetter, varor i begränsad upplaga, samlarobjekt osv.
Tokenisering gör det även möjligt för evenemangsarrangörer att hantera biljettförsäljning, distribuera belöningar och upplevelser och spåra närvaro, vilket ger en säker och effektiv metod för evenemangshantering.
Dessutom kan NFT:er erbjuda ytterligare intäktsströmmar för evenemang, vilket möjliggör försäljning av virtuella varor, upplevelser och till och med virtuella fastigheter, samtidigt som de ger ett mätbart och verifierbart sätt för evenemang att mäta sin framgång. NFT:er kan till exempel spåra antalet biljettförsäljningar och populariteten för vissa evenemang. Dessa uppgifter kan förbättra framtida evenemang och ge värdefulla insikter om vad deltagarna vill ha.
I takt med att NFT:er fortsätter att vinna popularitet och acceptans har de potential att återuppfinna sättet att hantera, tjäna pengar på och uppleva evenemang. I den här insiktsfulla artikeln av Unique Network CMO beskrivs hur NFT kan leverera specifika KPI som är avgörande för att avgöra om evenemanget är framgångsrikt, t.ex. incheckningar, försäljning, nya respektive återkommande deltagare och till och med engagemang i sociala medier.
Användningsområden: Verkliga exempel på hur evenemangsarrangörer använder NFTs
Dundas
Ett lysande exempel på hur NFT används för evenemang är Unique Networks partnerskap med DUNDAS, ett lyxigt märke för designkläder för kvinnor som är känt för att ha klätt kändisar som Beyonce och Reese Witherspoon för modeveckan i Paris, och som visar upp den perfekta kombinationen av mode och teknik.
Unique Network, Dundas och UME slog ihop sina resurser för att tillhandahålla 340 exklusiva bevis på närvaro-tokens för deltagarna i 2023 års Paris Fashion Week-show. D24-kollektionen av NFT:s, med titeln “Dundas PFW”, ger en hållbar ersättning för fysiskt mode och uppmuntrar kreativitet genom experiment.
SAMS-filmen
Regissören Victoria Bousis, i samarbete med Unique Network och med hjälp av Unreal Game Engine, Intel Corporation och BOXX, presenterade sin hyllade film STAY ALIVE, MY SON (“SAMS”) för en världsomspännande publik via dynamiska NFTs på SXSW 2023. Detta framgångsrika användningsfall distribuerade 120 Proof-of-Attendance-tokens (PoAPs) till tidiga filmtittare, vilket gör det möjligt för NFT-tekniken att omvandla berättande och bygga en stödjande gemenskap kring ett uppdrag.
Lemonade Social
Lemonade är en plattform med flera kedjor som gör det möjligt för skapare att införa en NFT-marknadsplats som gör det möjligt att prägla eller sälja NFT:er i samband med evenemang. De samarbetade med Unique Network för att erbjuda avancerade biljetttjänster så att plattformsskapare och deras fans kan få minnesvärda upplevelser.
Kings of Leons albumsläpp
Framsynta musiker har utnyttjat NFT:er för att distribuera musik och ge deltagarna i live-evenemang uppslukande upplevelser. Det amerikanska rockbandet Kings of Leon släppte till exempel sitt album 2021 som en NFT och erbjöd två varianter av tokens — den första var belöningar för konsertbesök och den andra var “gyllene biljetter” för VIP-platser till alla deras spelningar i all evighet.
Biljetter till Dallas Mavericks matcher
NBA-laget Dallas Mavericks gav ut polletter och släppte profilbilder av spelare för att belöna fans för att de personligen besökte deras basketmatcher. 20 000 NFT:s präglades för varje match och fansen behövde bara skanna sin Ticketmaster-biljett på stadion för att få en token gratis. Det som gjorde dessa NFT:er ännu mer spännande var att de kunde samlas in, och de som lyckades slutföra ett set med 10 NFT:er fick ytterligare belöningar.
Country Music Association (CMA) Awards
Organisationen CMA Awards avslöjade ett samarbete med Solo Music-plattformen för att lansera en kollektion för den 55:e upplagan av evenemanget. 1 000 NFT:er gjordes till inköp för att skapa exklusivitet bland köparna samtidigt som man nådde nya målgrupper och engagerade sig i yngre demografiska grupper.
Hur ser evenemangshanteringsbranschen ut med NFTs?
I takt med att NFT-sektorn mognar och publiken utvidgas från kryptoentusiaster till traditionella (Web2)-användare, lovar framtiden för evenemang med NFTs att bli mer engagerande, interaktiva och personliga för deltagarna samtidigt som de ger en ny intäktsström för evenemangsorganisatörer och ökar sällsyntheten och värdet av evenemangsupplevelser.
Denna potentiella framtid kommer dock sannolikt att vara beroende av den fortsatta tillväxten och antagandet av NFT-tekniken.
Unique Network, en plattform av nästa generation som erbjuder evenemangsarrangörer NFT-drivna lösningar för att förbättra evenemangsupplevelser, är en pionjär i denna övergång. Nu kan vem som helst använda NFT-teknik för att organisera bättre evenemang utan att kräva mycket teknisk kunskap eller förtrogenhet med blockkedjesystem.
Bygga vidare på Unique
Byggare och utvecklare. Vi erbjuder avancerad NFT-infrastruktur för att hjälpa till att utforma och förbereda sig för framtida användningsområden. Med vår innovativa teknik kan du experimentera på ett säkert sätt utan teknisk komplexitet. Utnyttja vår infrastruktur för att släppa loss kreativiteten och ta dina NFT-applikationer till nästa nivå.
Kom med oss och bygg upp framtidens NFT tillsammans! Kontakta oss för mer information.
