Как сделать сайт как у всех и не похожий ни на один

Sergey Vesnin
Aug 24, 2017 · 3 min read

Заголовок статьи противоречит здравому смыслу, но так обобщённо выглядит каждое третье техническое задание на сайт. Как быть-то?

Почему хотят уникальный сайт

Люди заказывают уникальные сайты, потому что боятся затеряться в скопище себе подобных. В отношении копипастинга чужих идей в веб-разработке сосуществуют две крайности: безбожно передирают понравившийся сайт и, в противоположность этому, все силы бросают на достижение безоговорочной оригинальности. И то, и другое вредно для бизнеса.

Воровать чужой дизайн

Воровать чужой дизайн — нарушение авторских прав. Помимо этого, копировать чужие сайты гадко. Это что касается моральной (а точнее, аморальной) стороны вопроса. Есть и другие доводы против.

Копируя подчистую дизайн чужого сайта, присваивают себе и все просчёты в юзабилити, ошибки структуры контента, неудачные маркетинговые решения. Т.е., у бизнеса появляется сайт, похожий как две капли воды на сайт конкурента, со всем ворохом аналогичных проблем и неудачных внедрений. А всё потому, что клиент позарился на чужой дизайн и позабыл про то, зачем он вообще делает сайт.

Тот факт, что конкурент довольствуется своим сайтом в таком виде, ещё не значит, что всё замечательно. Довольно много компаний, сделавших сайты «для галочки». Ещё больше тех, кто доволен положением дел, просто не представляя, что такое настоящий сайт и нормальная отдача от него. Делать же свой сайт по образу и подобию тех, что нравятся внешне — значит оказаться очень далеко от истинных целей веб-разработки.

Абсолютная уникальность — утопия

Абсолютно уникальный сайт невозможен. Даже если отключить дизайнера от интернета и изолировать от общества, он всё равно нарисует что-то похожим на остальной интернет. Не верите? А вот закон больших чисел в теории вероятностей верит. Количество сайтов в интернете перевалило миллиард. По закону больших чисел дизайнеру уже не удастся нарисовать не похожий на другие абсолютно уникальный сайт. Можно с высокой долей вероятности утверждать, что всё уже нарисовано. Говоря математическим языком, вероятность того, что веб-диз родит макет сайта, не существовавший даже в деталях ранее, стремиться к нулю.

Абсолютная уникальность в веб-дизайне — недостижимая утопия. Но даже если бы она была возможна, профессиональная деформация дизайнера помешает: дизайнеры по долгу службы следят за трендами и просматривают очень много чужих работ. Их вкус сформирован тысячами виденных ранее сайтов, как формируется слог у писателей, прочитавших много хороших книг.

Почему боятся уникальности

Уникальность и новизна — верный путь к тому, чтобы остаться непонятым. А для сайта быть непонятным посетителям — верная смерть. Интуитивно будущие владельцы сайтов понимают, что меню должно быть слева и что не стоит уж слишком экспериментировать со структурой и навигацией. Поэтому то и ждут, что их сайт будет «нормальным», т.е., как все.

Интернет молод, но уже успел закостенеть в том, что касается элементов навигации и внешнего вида органов управления. Многое из того, что мы используем на сайтах, пришло из обычной жизни. Например, кнопки на сайтах похожи на те, что окружают нас в обычной жизни, особенно это было заметно в эпоху скевоморфизма. Пользователи так привыкли к интернету, что многие вещи делают там на автомате. Например, интуитивно кликают по всему, что подходит для этого, ищут меню слева и сверху, скролят вниз и т.д. Мешать людям делать это привычным способом — значит вызывать неудобство и недоумение. Мало кому хочется делать из сайта квест и это хорошо!

Ненормальность уместна в сайтах для фриков или для рейтингов самых необычных сайтов. Если сайт делают для широких масс, он должен быть понятным для 16–65+ лет; это автоматом отсекаетвсе смелые инновации…

Весь текст по ссылке (оно того стоит!)

)
Sergey Vesnin

Written by

Владелец ReConcept: веб-разработка, продвижение в интернете, реклама, брендинг. Бизнесмен, маркетолог, дизайнер, журналист, музыкант, фотограф, эстет.

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade