Installer ses premières balises GTM

Mélanie Almeida
Aug 28, 2018 · 5 min read

Si le vocabulaire de cet article ne vous dis rien, je vous renvoie vers l’article “Comment démarrer avec Google Tag Manager”.

Ici nous allons voir comment installer les balises les plus courantes sur un site. Néanmoins, les sites étant tous différents selon leur business model, il est difficile de prédire quels seront les tags* dont vous aurez le plus besoin. L’utilisation de Google Tag Manager varie d’un site à l’autre. Je vais donc essayer ici d’être le plus généraliste possible afin d’être utile au plus grand nombre.

(*Tags étant la traduction anglaise de balises et étant plus court à rédiger, j’utiliserai le mot tag. #flemme)

Prévisualisation

Je ne vais pas le préciser à chaque tutoriel, mais il est indispensable qu’après chaque installation d’un tag, vous activiez une prévisualisation afin de vérifier si votre tag est bien installé. Pour cela, vous devez activer l’outil de prévisualisation de Google Tag Manager mentionné dans l’article précédent et rafraîchir votre site pour voir apparaître la console de GTM :

De plus, je recommande d’installer l’extension Tag Assistant développée par Google. Non seulement elle détecte toutes les erreurs de tag mais elle vous partage aussi des indications pour les corriger.

Installer Google Analytics

Sûrement la balise la plus populaire dans les consoles GTM. Si votre Google Analytic n’est pas encore installé en dur sur votre site, vous pouvez très facilement l’implémenter via GTM sans nécessiter l’aide de votre développeur.

Pour cela rien de plus simple car il y a déjà un format de balise pré-installé pour Google Analytic :

Mais avant d’utiliser ce tag pré-installé, vous devez vous rendre dans vos variables. Une fois dans les variables, cliquez sur “Nouvelle” puis sur “Paramètres Google Analytic”, vous indiquerez ici le code de suivi de votre compte Analytic (à retrouver dans le panel administration). Enregistrez votre variable en lui donnant un nom explicite pour mieux la retrouver.

Puis retournez sur le tag pré-installé de Google Analytic, choisissez le type de suivi “Page vue” puis sélectionnez dans “Paramètres Google Analytic” la variable avec votre code de suivi Google Analytic que vous venez de créer.

Enfin, pour que Google Analytic puisse analyser tout votre site, vous devez choisir “Toutes les pages vues” dans votre déclencheur, ainsi votre tag Google Analytic se déclencher à chaque page affichée par vos visiteur.

Bon à savoir, la variable que vous avez créée contenant votre code de suivi Google Analytic vous servira à d’autres occasions, gardez-la de côté.

Ajouter le pixel de retargeting de Facebook

Pour réussir vos campagnes Facebook, il est nécessaire d’installer le pixel donné par votre compte Business Manager sur Facebook. En effet, il sera indispensable pour créer des campagnes de remarketing, mesurer les conversions apportées par Facebook et bien cibler vos campagnes. Dans ce cas présent aussi, le pixel Facebook peut être installé sur votre site via Google Tag Manager plutôt que de l’installer en dur dans votre header.

Pour cela, il suffit de récupérer le pixel de votre compte publicitaire Facebook. Ou de passer par une installation pas à pas proposée par Facebook. Il suffit de suivre les instructions données.

(Pour information, l’ancienne méthode était de copier un code HTML donné par Facebook et de le coller dans GTM dans une balise “HTML personnalisé”.)

Pour le pixel global de Facebook qui doit être présent sur tout votre site, choisissez un déclencheur “Toutes les pages vues”. Et pour les pixels Facebook de conversion liés aux différentes actions d’un visiteur, il faudra choisir en tant que déclencheur la page ou l’action spécifique à la conversion que vous souhaitez suivre. Par exemple, si vous installez un événement Facebook “Ajout dans un panier”, vous devrez mettre ce pixel sur la page du panier de votre site.

Installer les tags de conversion Adwords

Comme pour Facebook, si vous souhaitez lancer dans des campagnes publicitaires sur Adwords, vous devrez installer une balise Adwords pour le suivi des conversions et le remarketing.

L’avantage est qu’Adwords étant un produit Google, vous retrouverez une balise déjà configurée à cet effet. Et des instructions dédiées.

Il suffit pour cela de vous connecter à votre compte et de cliquer sur l’icone qui ressemble à une clé à molette, elle ouvre le menu “Outils” d’Adwords. Puis cliquez sur “Conversions” pour créer votre suivi de conversion. Après avoir complété les champs d’informations demandé, vous pouvez choisir plusieurs options pour installer le tag de conversion dont l’une d’elle est une installation via Google Tag Manager.

Il ne vous reste plus qu’à copier votre identifiant de conversion et label conversion dans la balise “Suivi de conversions Google Ads” et d’ajouter la balise “Conversion Linker”. Ces balises sont déjà présentes dans Google Tag Manager comme nous l’avons vu précédemment.

Conclusion

J’ai essayé de présenter ici des tutoriels pour les balises les plus communes et les plus simples à mettre en place. Nous irons plus loin dans la difficulté dans un prochain article. Je vous invite à mettre en commentaire des suggestions de tags que vous souhaitez mettre en place sur GTM et j’essaierai d’y répondre dans un prochain article.

Mélanie Almeida

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