5 pitacos sobre o anúncio de O Boticário

1. O limite da responsabilidade social das empresas é o lucro, razão de ser do negócio: não há (muita) vida além do greenwash.
2. O Boticário não faz a propaganda porque se preocupa os direitos dos homossexuais. Faz porque os vê como consumidores. Excelentes consumidores.
3. Antes de retratar homossexuais, o anúncio de O Boticário retrata gente “bem-sucedida”, “bem-vestida”, “bem-apessoada”. Donos de cozinhas de novela, que custam uma fortuna no mundo dos cheiros.
4. Sob a lógica empresarial, existimos primeiramente — às vezes, absolutamente — enquanto consumidores. E uns existem mais que outros. (Preto, existe menos). Fora disso, tudo mais é storytelling pra boi dormir.
5. Os publicitários de O Boticário não tiraram a ideia dessa campanha out of the blue. Estão, certamente, baseados em pesquisas de mercado. O risco é calculado: O Boticário não perdeu nenhum cliente que já não estivesse perdido de antemão. E provavelmente ganhou alguns.