Morphe x James Charles: “The James Charles Palette”
“Cuando James Charles dice que puede crear cualquier cosa, lo dice en serio. Los colores no acaban con estra paleta de 39 tonos marcados y profundamente pigmentados. Con cuatro hileras de impresionantes combinaciones de colores y una hilera de sombras de gran tamaño, estarás listo para adoptar cualquier aspecto que puedas soñar. Así que adelante y adelante. Y no te detengas.” Esto es lo que podemos leer en la descripción del producto de The James Charles Palette donde colabora el influencer James Charles junto a la compañía de cosméticos Morphe.
En el caso de esta campaña, el objetivo de esta colaboración es generar ventas y reconocimiento. Morphe fue fundada en el 2008 y ha evolucionado rápidamente desde sus pequeños comienzos como una marca de brochas asequibles hasta convertirse en la marca de maquillaje de una generación: la generación de Instagram. Mientras que James Charles es un influencer de belleza y maquillador; el cual cuenta con 22.4M de seguidores en Instagram. Por lo que una colaboración entre un influencer de maquillaje de Instagram y una compañía de maquillaje enfocada en la generación de Instagram no podría salir mal.
Esta colaboración o campaña se enfoca en personas jóvenes (mujeres y hombres) entre las edades de 14 a 30 años que son apasionados por el maquillaje colorido. Son personas que utilizan diferentes redes sociales, pero prefieren Youtube e Instagram. Muy probablemente la audiencia que adquiera esta paleta de colores sigue a James Charles por sus redes sociales así que han visto sus tutoriales y han aprendido a maquillarse por sí solos. También, esta paleta va dirigida a maquilladores profesionales ya que pueden jugar con 39 diferentes colores, según su cliente lo requiera.
Esta campaña se distribuyó por todas las redes sociales en donde tienen presencia, pero mayormente Instagram, Youtube y su página web para hacer las compras. En la plataforma de Instagram se hizo más famosa esta campaña ya que otros influencers y/o usuarios de la plataforma compartía contenido utilizando la paleta de James Charles; además que utilizaban hashtags y hacían etiquetas a la compañía Morphe y a James Charles.
Al utilizar a James Charles se lleva el mensaje de la inclusión de personas homosexuales y hombres a la industria del maquillaje y la belleza. Al utilizar a un hombre maquillista profesional e influencer en diferentes redes sociales crea deseo de que otras personas, de cualquier género, obtengan la paleta de 39 colores y que puedan crear su propio arte. Pienso que el haber colaborado con James Charles le abrió muchas puertas a Morphe ya que tocaron el tema de la inclusión y diversidad. A la misma vez, la paleta es colorida y, al utilizar un youtuber que crea tutoriales, le abre la puerta a muchas personas a utilizar la paleta de colores y crear maquillajes únicos y poderlos compartir en las redes sociales.
Bibliografía
How to build a beauty brand with Morphe founders: The memo. MECCA AU. https://www.mecca.com.au/the-mecca-memo/mecca-muse/morphe-founder-interview.html#:~:text=Founded%20in%202008%20by%20LA,a%20generation%E2%80%94the%20Instagram%20generation.
The James Charles Palette. MorpheEU. https://eu.morphe.com/products/the-james-charles-palette