За последние два года рекламодатели на 114% увеличили свои бюджеты на создание и размещение видеорекламы в digital. И в ближайшее время они планируют потратить ещё больше. Видео-натив составляет 32% от бюджетов, потраченных брендами на видеорекламу. Это обосновано в первую очередь тем, что пользователи любят видеоформаты. …

Тема маркировки нативной рекламы для рынка спорная и актуальная — к нативным форматам обращается все больше рекламодателей, а площадки адаптируют свое предложение под требования рынка. При этом обе стороны пока не договорились о едином способе обозначения нативного контента. Мы в Adnetic разработали свои стандарты и рассказываем, как к ним пришли. Почему это важно …

Одно из противоречий нативной рекламы — разные подходы к измерению её эффективности. Паблишеры умеют работать со стандартными редакционными метриками: вовлечение, глубина, доскроллы. Плюс они могут измерять количественные показатели для тизеров: показы, клики, CTR. Рекламодателей кроме этих метрик волнуют показатели эффективности: переходы на сайт, лиды, покупки. …

Школа натива от Forbes, Quartz и Buzzfeed. Forbes Brand Voice, Quartz и Buzzfeed специализируются на производстве нативной рекламы. Сегодня это лидеры рынка в Америке. Рассказываем, как они строят работу с рекламодателями, какие показатели измеряют и как создают контент. Forbes Brand Voice: построили продакшн в собственной студии Brand Voice — крупнейшее агентство по созданию нативной рекламы, интерактивного и видеоконтента, который они размещают на площадке Forbes. …

Издатель, агентство или контент-студия? Международный институт нативной рекламы узнал, что в 2016 году 42% нативной рекламы делали редакции, 33% — собственные студии при редакциях, 28% — отдельные студии и команды, 43% заказывают нативную рекламу у партнёров, студий и рекламных агентств. Цифры, которые получились в результате исследования нельзя назвать окончательными и точными. Например, оказалось, что…

4 причины, по которым вы не видите конверсий Пользователь Рунета получает в день в среднем 350 рекламных сообщений, и примерно 315 из них не достигают своей цели. И вот почему: Баннерная слепота и игнор О баннерной слепоте впервые стало известно 10 лет назад. В 2014 году Бизнес-инсайдер опубликовал исследование, где показал, что пользователи не просто обращают мало внимания на баннеры, а вообще…

Что такое кликаут и почему он не работает 82% из топ-50 новостных сайтов США используют нативную рекламу, которая ведёт на другие сайты. То есть, 4 из 5 рекламных тизеров на новостном сайте переведут пользователя на другую площадку.

Каждый ритейлер сегодня стремится рассказать историю, показать красивое фото или видео. Бренды издают собственные лайфстайл-журналы еще с 90-хх годов — от пионеров печати Colors Magazine (United Colors of Benetton) и Porter (Net-A-Porter) и до сегодняшних Pineapple (Airbnb) и The Red Bulletin (Red Bull). Покупатели в свою очередь стремительно меняют свои…

На Западе рынок нативной рекламы уже развит настолько, что большинство паблишеров выработали привычные внутренние стандарты, которых придерживаются. В России вопрос маркировки то и дело всплывает в обсуждениях специалистов и на конференциях. Но чётких ответов и рекомендаций у издателей и рекламодателей до сих пор нет. При разработке собственных стандартов и типов…