
Encontre (e entenda) o X
Com quase 2 bilhões de pessoas, a geração X reinventou o que é ser adulto e vive à sua maneira.
Com os esforços voltados para entender os criativos, misteriosos e conectados Millenials, o mercado acabou deixando de lado um público bem importante — e numeroso: a geração X. Composta pelos nascidos entre o início da década de 60 e início dos anos 80, a geração X conta com quase 2 bilhões de pessoas em todo mundo e ficou conhecida por sua rebeldia e desejo de liberdade, sentimentos que rompiam com a normalidade de sua época.
O tempo passou e os jovens transgressores viraram adultos, foram trabalhar e formaram famílias, porém quem pensa que esse público ainda pode ser reconhecido a partir de concepções antiquadas de vida adulta está enganado. Para compreender a geração X, a Viacom Global Insights desenvolveu o estudo ‘Gen X Today’, feito com mais de 12 mil pessoas ao redor do mundo. Saiba mais sobre esse público e como alcançá-lo.
Vivendo à sua maneira
O primeiro passo para entender o X é perceber que ele estabelece seus próprios padrões de vida e não está focado nas metas tradicionais de casamento, casa e filhos. Apenas 39% das pessoas alcançaram esses três marcos.
A pesquisa ainda revelou que, enquanto estava fora dos holofotes, a geração X reinventou o que é ser adulto e criou sua própria forma. Com isso, se tornou altamente satisfeita com sua vida e conquistas: 9 em cada 10 entrevistados se classificaram como confortáveis e confiantes consigo mesmos.
Quando o assunto é igualdade de gênero, 6 em cada 10 mulheres são as principais assalariadas da casa ou contribuem de igual para igual. Em comparação com os homens de sua idade, as mulheres se importam menos com o que os outros pensam delas e são mais propensas a celebrar suas imperfeições.
Trabalho é importante, mas não é tudo
Os objetivos profissionais são bem diferentes dos de seus antecessores: 82% dos entrevistados estão mais preocupados com o equilíbrio entre vida pessoal e profissional do que com as concepções de sucesso ligadas a poder ou dinheiro. A flexibilidade e redução do estresse também são valores fundamentais na hora de escolher um trabalho.
Enquanto a geração anterior buscava estabilidade e ‘construir carreira’ em uma mesma companhia, a X acredita que, para avançar profissionalmente, é preciso mudar de emprego com mais frequência, garantindo assim experiências ricas e diversificadas.
O X no digital: como conquistá-lo
A relação da geração X com a tecnologia se dá de forma intensa: 74% dos entrevistados utiliza a internet e as mídias sociais para se manter atualizado e 47% diz que não poderia sobreviver uma semana sem o seu smartphone.
Embora conectado, o público entre os 35 e 49 anos ainda é pouco lembrado pela publicidade online. Para alcançá-lo, é preciso ir além das concepções e representações padrão e entender, de fato, quem são essas pessoas, como vivem e quais são os seus valores e desejos. A partir dessas informações, é possível desenvolver uma comunicação personalizada, que fale diretamente com o público.
Quanto aos conteúdos e anúncios oferecidos pelas marcas, o X valoriza a profundidade das informações, porém é prático. Desta forma, para o material ser considerado de qualidade, os textos e imagens devem ser bem apurados, completos e, ao mesmo tempo, objetivos.
No que se refere a processos, desenvolver uma comunicação alinhada aos interesses da geração X não se difere de comunicar para os millennials ou boomers: demanda estudo, atenção, criatividade e, claro, muitos testes. Além disso, exige sensibilidade para transformar os ‘por centos’ em insights, focados em pessoas que querem se sentir representadas pelo que consomem.
Fontes: Pesquisa Viacom Global Insights ‘Gen X Today’ | Exame.com
Texto: Marcie Gottschalk
