
“OPERAÇÃO PORTAS ABERTAS”: O SABOR DA PROPAGANDA BEM FEITA
Com ingredientes únicos, o McDonald’s criou uma ação para os consumidores visitarem suas cozinhas
No dia 11 de julho, o filme Fome de Poder (Título original: The Founder) entrou para o catálogo de obras da Netflix e, no dia 19 de julho, foram encontrados coliformes fecais em bebidas de restaurantes do Reino Unido. O que esses fatos têm a ver com o McDonald’s e sua nova campanha “Operação Portas Abertas”?
O filme conta a história da rede de fast food, desde o primeiro restaurante com conceitos únicos e tempo recorde de entrega dos pedidos até como ele se transformou em franquias ou na “igreja americana”, termo cunhado por um de seus fundadores.
Já o segundo acontecimento traz uma notícia negativa sobre alguns estabelecimentos, entre eles, o McDonald’s. No caso específico dessa rede, 3 de cada 10 amostras aleatórias mostraram ter bactérias e o ideal e indicado seria que não houvesse nenhuma presença de coliformes fecais.
Então, no dia 21 de julho, o McDonald’s Brasil lançou uma campanha na qual os consumidores podem marcar visitas à “cozinha mais famosa do mundo”, como o menino propaganda e ex funcionário Phellyx, chama algumas vezes, enfatizando a importância internacional do local.
Esse ex funcionário, atualmente, é também um youtuber, que fez alguns vídeos — muito bem feitos em relação aos roteiros e engraçados, diga-se de passagem — sobre a época em que trabalhava no McDonald’s. Você pode assisti-los nos links:
A campanha “Portas Abertas” não é feita apenas do vídeo (até o momento tem 182 mil reações na fanpage do McDonald’s Brasil) e da performance peculiar e animada de Phellyx, que gera empatia por parte dos funcionários e dos brasileiros.
O ex funcionário e influenciador (tem 78.092 inscritos no canal do youtube), que, na propaganda, se apresenta como gerente, mostra a cozinha com gestos animados e frases marcantes do estabelecimento, como: “Boa tarde, senhora”, “Ok? Obrigado” e o jingle que todo mundo conhece “dois hambúrgueres, queijo, molho especial…”, resultando em uma afinidade grande com a propaganda.
Ela também tem uma Landing Page feita, especialmente, para essa ação, com o objetivo de proporcionar a experiência antes mesmo do consumidor tê-la de fato (o que implica no agendamento e, posteriormente, em uma visita e no tour).
Nessa página, o internauta tem um visual cheio de cores e desenhos que remetem, não só à rede de fast food, mas também e, acima disso, aos ingredientes especiais que são usados nos lanches. Além disso, há informações sobre como as carnes são entregues e conservadas, como as saladas são plantadas e até mesmo como uma das “maravilhas do mundo”, as McFritas, são produzidas.
Todos esses acompanhamentos fazem com que a campanha seja um sucesso, pelo menos em termos de visualizações, comentários e compartilhamentos (25.663 até agora), pois foi muito bem planejada e colocada em prática no momento certo! Se essa ação não “tirar os mitos da cabeça”, como Phellyx fala, ao menos irá viralizar, como já está acontecendo. Quer experimentar?
Veja o vídeo da campanha abaixo!
