Por Phillipe Santos, Redator

Folclore brasileiro na publicidade é lenda. Era isso o que eu pensava até uns anos atrás. Mas depois de ler mais a respeito, isso deixou de ser lenda para mim.

Folclore é um conjunto de expressões culturais populares. Nesse escopo entram brincadeiras, danças, festas, comidas típicas, crenças e, claro, lendas.

A Lenda da Cuca, por Adilson Farias, para a coleção Folha Folclore Brasileiro Para Crianças.

Isso quer dizer que para ter folclore brasileiro numa propaganda não precisamos necessariamente ter apenas sacis-pererês, botos e mulas-sem-cabeça na comunicação.

Recursos que eu acho bem massa.

Em 2011, rolou uma campanha da Volkswagen usando várias lendas do nosso folclore e o resultado ficou animal. Veja um dos filmes que foram ao ar.

Mas então dá pra fazer publicidade usando folclore nacional com elementos diferentes?

Samba de roda é folclore.

Carnaval é folclore.

Festa junina é folclore.

Soltar pipa é folclore.

Quem pegar o buquê da noiva vai casar é folclore.

Boneca de pano é folclore.

Xilogravura é folclore.

Estilingue é — complete a palavra mentalmente — folc_ore

Trevo de quatro folhas é você sabe o que.

Quantas propagandas que usam esses objetos/situações/crafts aí de cima você já viu? Tem várias.

Um exemplo legal é uma campanha que a Natura fez em 2008, utilizando técnica de xilogravura. Ficou linda.

É por essas e outras que, para mim, tem folclore brasileiro na publicidade, sim. Claro, respeito a opinião de quem acha que é lenda.

E falando em lenda.

Tem uma lenda que diz que as pessoas não leem textos grandes até o fim. Se você está lendo essa frase, é porque isso não é lenda também.

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