
Por Phillipe Santos, Redator
Folclore brasileiro na publicidade é lenda. Era isso o que eu pensava até uns anos atrás. Mas depois de ler mais a respeito, isso deixou de ser lenda para mim.
Folclore é um conjunto de expressões culturais populares. Nesse escopo entram brincadeiras, danças, festas, comidas típicas, crenças e, claro, lendas.

Isso quer dizer que para ter folclore brasileiro numa propaganda não precisamos necessariamente ter apenas sacis-pererês, botos e mulas-sem-cabeça na comunicação.
Recursos que eu acho bem massa.
Em 2011, rolou uma campanha da Volkswagen usando várias lendas do nosso folclore e o resultado ficou animal. Veja um dos filmes que foram ao ar.
Mas então dá pra fazer publicidade usando folclore nacional com elementos diferentes?

Samba de roda é folclore.
Carnaval é folclore.
Festa junina é folclore.
Soltar pipa é folclore.
Quem pegar o buquê da noiva vai casar é folclore.
Boneca de pano é folclore.
Xilogravura é folclore.
Estilingue é — complete a palavra mentalmente — folc_ore
Trevo de quatro folhas é você sabe o que.
Quantas propagandas que usam esses objetos/situações/crafts aí de cima você já viu? Tem várias.
Um exemplo legal é uma campanha que a Natura fez em 2008, utilizando técnica de xilogravura. Ficou linda.
É por essas e outras que, para mim, tem folclore brasileiro na publicidade, sim. Claro, respeito a opinião de quem acha que é lenda.
E falando em lenda.
Tem uma lenda que diz que as pessoas não leem textos grandes até o fim. Se você está lendo essa frase, é porque isso não é lenda também.

