التسويق الرقمي والألوان علاقة لا تنتهي

Colors and Digital Marketing

By:Ahmed Hussien

يتميز التسويق الرقمي بإمكانية إضفاء طابع معين أو مبتكر عن طريق الألوان وذلك لأن الألوان تتمتع بقدرتها على التأثير على سلوك البشر وتحريك عواطفهم وانفعالاتهم،وعند استخدامها استخداما صحيحا فى التسويق الالكتروني تصبح أداة قوية في أية استراتيجية ناجحة من استراتيجيات التسويق الالكتروني.

لطالما استخدمت الألوان للتأثير في المزاج والسلوك البشري عند التسويق الالكتروني للتأثير على عملية اتخاذ القرار في البيع والشراء، وحتى الآن تستخدم مبادئ سيكولوجية الألوان على الإنترنت للتأثير على تفاعل وعواطف كل من المتصفحين والمستهلكين.

والسؤال الذي يطرح نفسه هنا هو ما الذي يعطي الألوان هذه القوة للتأثير على شعور البشر تجاه مختلف المنتجات والأماكن؟ هل تتفتح شهية البشر بالفعل عند تناول الطعام في مكان حوائطه حمراء؟ هل نشعر بالهدوء في أي محيط أزرق ونميل إلى شراء المنتجات التي تجذب انتباهنا بجرأة لونها الأصفر؟ في الواقع، لقد أجريت دراسات عديدة في مجال علم الألوان لمحاولة للوصول إلى سر الارتباط بين الألوان والسلوك البشري، ورغم أن الدراسات لم تتوصل بشكل قاطع إلى سر هذا الارتباط، فإن الشركات والأعمال التجارية استخدمت نتائج هذه الدراسات و علم الألوان للتأثير على قرارات المستهلكين باعتمادهم ألوان تخدم أغراضهم واستخدامها في بناء شركاتهم وأعمالهم. ولأننا محاطون بالألوان في كل مكان، لا يمكننا أن ندرك تأثير كل لون على مزاجنا وسلوكنا، لكن الشركات تعرف تماما تأثير كل لون وتستخدم علم الألوان لدفع المستهلكين إلى الاستفادة من خدماتهم وشراء منتجاتهم، فعلى سبيل المثال شعار ماكدونالدز الشهير بلونيه الأحمر والأصفر لم يتم اختياره عشوائيا وكذلك لوجو شركة كوكاكولا المميز بلونه الأحمر الذي يتداعى إلى الذهن فورا بمجرد ذكر كلمة (كوكاكولا)، وإنما جاء اختيارها بناءً على هذه الدراسات.

وبطبيعة الحال، شقت الألوان طريقها إلى عالم الإنترنت بتأثيرها على السلوك البشري، وأي شخص يعمل في مجال الإنترنت سواء في مجال التصميم أو التسويق الالكتروني يعرف جيدا تأثير الألوان وسيكولوجية كل لون وكيف يستخدم الألوان للتأثير بشكل إيجابي على الانطباع الأول والدائم لزوار الموقع أو السوشيال ميديا وكذلك عند اختيار اللوجو أو الشعار المميز للشركة أو الموقع؛ فالألوان أداة بصرية مهمة جدا لا يمكن إغفالها في عالم الإنترنت

ورغم أن الثقافات تعطي دلالات مختلفة لكل لون، فإن معظم الحضارات والشعوب تتأثر بدلالات كل لون بشكل يكاد يكون موحدا. وفيما يلي موجز لمعنى كل لون في عالم التصميم على الإنترنت والتسويق الالكتروني:

ومن المؤكد أنه عند تصميم موقع أو بانر أو صورة، يصعب استخدام لون واحد بعينه لاستثارة المشاعر المطلوبة، وإنما يأتي التصميم بمزج عدة ألوان، ومع ذلك فإن التركيز على لون معين أو درجات معينة في التصميم كفيل بخلق التأثير المطلوب

لفكرة الرئيسية من علم الألوان هنا أنه عندما تبدأ في مشروع جديد سواء في مجال التصميم أو إنشاء موقع جديد أو التسويق الالكتروني أو إنشاء شركة أو علامة تجارية جديدة، عليك أن تفكر في الشريحة المستهدفة، والمشاعر التي تريد أن تشعر بها هذه الشريحة تجاه علامتك التجارية، والانطباع الذي تود أن تتركه لديهم، ومن ثم تختار الألوان بناءً على ذلك؛ فالألوان أداة قوية لجذب الشريحة المستهدفة وجعلها تتفاعل مع رسائلك التجارية، وإذا استخدمتها بطريقة مناسبة لا شك أنها ستكون أداة تسويقية قوية جدا

No part of this content may be copied, photocopied, reproduced, translated or reduced to any electronic medium or social media platforms, in whole or in part, without specific permission.All other uses must include copyright notice originally included with the content. ©Ahmed Hussien

©جميع الحقوق محفوظة للكاتب ولا يسمح بالنقل والنشرويمكن مشاركة المقالة عن طريق الرابط الاصلي بشرط ذكر المص

Like what you read? Give Ahmed Hussien ✚ a round of applause.

From a quick cheer to a standing ovation, clap to show how much you enjoyed this story.