NBA libera cores nos tênis dos jogadores a partir da temporada 2018-2019

Depois de anunciar a mudança de fornecedor de material esportivo para a temporada 2016–2017 (a Nike substituiu a Adidas depois de 11 anos) e introduzir dois novos estilos de uniformes para cada equipe, a NBA inovou mais uma vez para 2018–2019: vai liberar as cores dos tênis que os atletas usam em quadra.
A mudança de regras é parte da estratégia da liga americana de dar aos jogadores maior liberdade de se expressarem em quadra. Esta será a primeira temporada em que os atletas poderão usar as cores que quiserem, a qualquer momento. Cada equipe ainda pode, no entanto, impor suas próprias regras em relação à política de calçados e de cores, independente da nova postura adotada pela liga.
A crescente relação entre moda e esporte trouxe ao mercado produtos personalizados com assinaturas de atletas, e a explosão das mídias sociais criou um novo canal com o público, revolucionando a comunicação e a publicidade (e despertando maior desejo de consumo).
Os fabricantes perceberam neste novo cenário uma oportunidade de aumento das vendas, e os atletas acabaram se transformando em canais de mídia e consequentemente empresas individuais, buscando cada vez mais formas de comercializar os espaços em seus próprios corpos.
O resultado, porém, nem sempre é positivo. Ao liberar a aplicação de marcas de patrocinadores nas camisas de jogo a partir da temporada 2017–2018, a NBA agiu contra princípios de marketing que defendem o relacionamento entre marca e cliente em detrimento da simples aposta em exposição de mídia. Apesar de ser um período de teste de 3 anos, a estratégia não agradou aos fãs da liga americana.
O excesso de cores nas quadras pode também gerar um efeito reverso. Com todo mundo usando colorido, o colorido pode não chamar atenção como desejado. A liberação é válida, mas pode acabar sendo um tiro no pé.
A restrição sobre o uso de cores nos tênis dos atletas já durava desde a década de 80. A antiga regra, porém, parece ter se tornado insustentável. Nos últimos anos o uso das cores das equipes já havia sido permitido. A NBA iniciou liberando apenas as cores predominantes de cada time, e em 2012 criou temas por jogo, permitindo aos fabricantes o desenvolvimento de modelos especiais para momentos significativos da cultura americana, como o Natal, o Dia dos Veteranos e o Mês da História Negra.
Muitas superestrelas começaram então a fazer uso de suas próprias linhas de calçados, desenvolvidas em conjunto com suas respectivas marcas patrocinadoras com uma grande variedade de cores. Na última temporada, LeBron James e a Nike lançaram, por exemplo, a campanha #LeBronWatch, que viu alguns temas excêntricos não relacionados às cores do seu time chegarem com grande sucesso às quadras e também às prateleiras das lojas.
Posteriormente, com novos jogadores como Nick Young e PJ Tucker obtendo destaque nas mídias sociais usando modelos coloridos e hypados em quadra, a NBA resolveu liberar de vez as cores, buscando claramente atender ao que pode ser descrito como um elemento adicional de entretenimento.
Podemos esperar muitos novos modelos de tênis e uma nova era na temporada que se inicia. O link entre o streetwear e o sportwear se mostra cada vez mais poderoso, comprovando que a onda do athleisure (athlete + leisure), onde as referências do esporte invadem as ruas, veio para ficar. Os atletas ganham assim ainda mais personalidade e força como influenciadores e criadores de tendências.
